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七彩西鳳酒系列是陜西西鳳酒股份有限公司2013年推出的自主戰(zhàn)略品牌,是西鳳酒省內(nèi)布局的拳頭產(chǎn)品。2013年,白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期,高端產(chǎn)品一路下滑,高性價比的產(chǎn)品受到市場普遍歡迎,好產(chǎn)品要有好的市場時機。于是,七彩西鳳酒這一企業(yè)自主產(chǎn)品亮相市場。七彩西鳳酒由45度/52度紅七彩西鳳酒(10年)、45度/52度金七彩西鳳酒(16年)、45度藍七彩西鳳酒(20年)五個單品構(gòu)成。七彩西鳳酒均采用透明亞克力酒盒,瓶身分別為紅色、金黃色、藍色,豐富的色彩給人以高貴、時尚、皇族貴氣的印象,寓意高端大氣、時尚貴氣、平安吉祥、一帆風順、和氣發(fā)財。七彩西鳳酒在包裝設(shè)計上打破當時前、后開窗的眾多傳統(tǒng)包裝,讓人耳目一新。
七彩西鳳酒一上市便吸引了眾多白酒經(jīng)銷商的眼球。因為是酒廠自主產(chǎn)品,不同于開發(fā)商的運作模式,其品牌內(nèi)涵豐富,同類的價位,首先酒質(zhì)就不用提了,一切都是消費者說了算,對此也有經(jīng)銷商提出異議,為什么七彩西鳳酒那么多回頭客呢?原因有很多,當然包裝靚麗,口味綿柔,文化深厚是基本的訴求,更重要的是市場管理與操作。
七彩西鳳酒一經(jīng)上市,“不為做銷量,只為做品牌”的思路便贏得了眾多經(jīng)銷商的追隨,首先從宴會活動做起,在定位好市場之后 ,七彩西鳳酒運作團隊都深知,都是西鳳酒家族,都有不同的賣點,我們不和其他的酒搶市場,也不和其他的酒比銷量,我們要比就比管理,要比服務(wù),比市場誰做的好,要給西鳳酒樹起榜樣”。
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