年終沖刺的時機(jī)，茅臺醇又發(fā)起了一輪“大手筆”營銷動作。

　　酒業(yè)家了解到，11月7-13日，茅臺醇將在全國20城的50處城市地標(biāo)通過燈光秀和LED的形式投放茅臺醇年代系列的畫面。

　　“時光如流水，珍惜有緣人”這不僅是茅臺醇年代系列的slogan，更加是本次城市地標(biāo)投放的“吸晴”之處，slogan與茅臺醇年代系列全新的“流光瓶”一起，向全國消費(fèi)者生動傳遞茅臺醇的“緣”文化和“緣”理念。

　　“流光瓶”開啟燈光秀

　　茅臺醇“高調(diào)”亮相20城

　　今年特殊的行業(yè)環(huán)境對于“有準(zhǔn)備”的品牌而言無疑是一次“彎道超車”的巨大機(jī)遇。從本次大規(guī)模、大手筆、長周期的品牌投放，也能看出茅臺醇品牌進(jìn)擊的決心。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，本次投放，茅臺醇將在北京、上海、廣州、深圳、鄭州、貴陽、成都、青島、南京、西安、杭州、濟(jì)南、長沙、天津、蘇州、福州、沈陽、石家莊、溫州、太原等全國20座城市共50處城市地標(biāo)進(jìn)行亮相。

　　從投放的區(qū)域來看，茅臺醇年代系列的市場目標(biāo)可謂非常精準(zhǔn)。一方面是北上廣深等城市的覆蓋，另一方面則是對醬酒主要消費(fèi)大省的省會城市進(jìn)行投放，如鄭州、濟(jì)南、福州、南京、杭州、西安等地；再次則是對于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地級市進(jìn)行精準(zhǔn)投放，如蘇州和溫州等。

　　從本次投放的內(nèi)容來看，茅臺醇年代系列的三款產(chǎn)品茅臺醇1992、茅臺醇1998和茅臺醇2008以全新的“流光瓶”形象重磅亮相，另一邊則是“茅臺醇”的品牌名，以及茅臺醇品牌的slogan：“時光如流水，珍惜有緣人”。

　　自今年7月煥新發(fā)布以來，茅臺醇年代系列就被賦予了新使命和新內(nèi)涵。

　　所謂新使命，是指茅臺醇品牌是“茅臺家族”品牌矩陣中的核心品牌，而茅臺醇年代系列則是核心大單品。

　　而“新內(nèi)涵”，則是源于兩方面，其一是升級之后的“流光瓶”形象，其二則是“緣”文化的賦能與加持。而值得注意的是，對單品注入文化內(nèi)涵，這也從某種程度上開啟了中國白酒的一大先河，由此也能看出“緣”文化將給茅臺醇年代系列所帶來的巨大賦能。

　　這種“緣”文化的加持也成為茅臺醇年代系列的一把營銷利器，更使得茅臺醇年代系列有了更為清晰的價格定位、更為明晰的消費(fèi)群體受眾、更為明確的消費(fèi)場景。正所謂“同飲茅臺醇2008，共珍親情友情之緣；同飲茅臺醇1998，共珍同業(yè)同進(jìn)之緣；同飲茅臺醇1992，共珍成功成才之緣。”

　　地標(biāo)、燈光秀，這樣的組合在都市中一直是引人矚目的傳播形式，此次茅臺醇年代系列選擇大規(guī)模、大手筆的投放茅臺醇年代系列的廣告，不僅能夠看出茅臺保健酒業(yè)公司對于茅臺醇年代系列的高度重視，也能看出茅臺醇品牌在不斷強(qiáng)化“緣”文化定位的戰(zhàn)略導(dǎo)向。

　　以“茅臺家族”為背書

　　茅臺醇發(fā)起最強(qiáng)攻勢

　　在行業(yè)集中度不斷強(qiáng)化的背景下，頭部品牌的價值也在不斷彰顯。對于茅臺醇來說，也在今年迎來了一個強(qiáng)大的品牌背書，那就是“茅臺家族”。

　　這一品牌背書之所以強(qiáng)大，一方面是源于茅臺品牌的加持，另一方面，則是“茅臺家族”這一定位的重要內(nèi)涵。丁雄軍曾表示，“茅臺家族”與“茅臺股份”擁有同樣的茅臺身份、同樣的品質(zhì)理念、同樣的地理產(chǎn)區(qū)。

　　在茅臺集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，茅臺保健酒業(yè)公司承擔(dān)著茅臺集團(tuán)股份公司以外白酒、配制酒、保健酒的發(fā)展任務(wù)，與“股份出品”形成差異化的市場布局，實(shí)現(xiàn)茅臺白酒產(chǎn)業(yè)的格局和價值。

　　從這一角度來說，作為“茅臺家族”的核心品牌和大單品，茅臺醇年代系列的品牌勢能也在迅猛迸發(fā)。

　　煥新上市以來，茅臺醇年代系列動作頻頻，縱觀過去幾個月的時間，可以說，茅臺醇品牌已經(jīng)發(fā)起了最強(qiáng)的攻勢。

　　首先是乘著“茅臺家族”全新定位的東風(fēng)，在過去幾個月中，先后于鄭州、福州、濟(jì)南、杭州等地舉辦了大型的“茅臺家族全國巡回鑒賞會”活動，茅臺醇年代系列快速布局這四大醬酒優(yōu)勢市場。

　　其次是借勢“緣”文化的全新內(nèi)涵，圍繞“緣”文化，茅臺醇年代系列發(fā)起了一系列的品牌營銷活動，如“緣”來七夕、詩酒話團(tuán)“緣”、“緣”遇美麗城市等活動，都在不斷強(qiáng)化茅臺醇年代系列的“緣”文化定位、深化與豐富“緣”文化的內(nèi)涵。

　　而本次“大手筆”進(jìn)行地標(biāo)燈光秀和LED的投放，更能看出茅臺醇年代系列做強(qiáng)品牌聲勢、做深市場影響、做實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)的強(qiáng)大決心。

　　事實(shí)上，在茅臺集團(tuán)一系列的業(yè)務(wù)整合之后，茅臺保健酒業(yè)公司已經(jīng)成為了茅臺集團(tuán)在酒類主業(yè)版塊的第二增長曲線，承擔(dān)著茅臺集團(tuán)全新增長極的重要?dú)v史使命。而作為“茅臺家族”的核心品牌，茅臺醇品牌的大單品之路勢在必行，茅臺醇年代系列快速做大做強(qiáng)也有著特定的背景和因素。

　　在這樣的情況之下，再來看過去這段時間茅臺醇品牌的相關(guān)動作，能夠清晰的看出，茅臺醇品牌志在2022年開啟品牌“新征程”的同時，取得發(fā)展上的“開門紅”，也將為接下來的“大踏步”發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而在這輪“最強(qiáng)營銷攻勢”下，可以更加清晰的看到茅臺醇年代系列的發(fā)展路徑、茅臺醇品牌的未來充滿了確定性。

　　11月10日下午4點(diǎn)至晚上8點(diǎn)，茅臺家族·醬門經(jīng)典新品發(fā)布會將在成都望江賓館松濤廳隆重舉行，敬請期待！（文章來源：酒業(yè)家）

 

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