5月26日，山西汾酒2021年度暨2022年一季度業(yè)績(jī)說明會(huì)召開，山西汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂表示，“三分天下有其一”，是汾酒復(fù)興的階段性目標(biāo)。

　　按照袁清茂的說法，該目標(biāo)不僅是銷售收入進(jìn)入前三位，重要經(jīng)營管理指標(biāo)也都要進(jìn)入前三位，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，同時(shí)，要帶動(dòng)整個(gè)清香品類成為白酒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)極。

　　“逆流而上”的汾酒將迎來“更好時(shí)代”

　　數(shù)據(jù)顯示：2020年、2021年山西汾酒分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入139.90億元、199.71億元，同比增長(zhǎng)17.63%、42.75%；分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)30.79億元、53.14億元，同比增長(zhǎng)56.39%、72.56%。

　　即便受到疫情影響，需要面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，山西汾酒卻仍實(shí)現(xiàn)了營收、凈利潤(rùn)上的雙升，真正做到了“逆流而上”。

　　山西汾酒的態(tài)度是，近幾年白酒行業(yè)集中度呈現(xiàn)出加速提升態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)在“十四五”期間，分化趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)。

　　也就是說，多數(shù)名酒企業(yè)呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，頭部企業(yè)再度走上發(fā)展的快車道，加劇行業(yè)“強(qiáng)分化”趨勢(shì)。

　　與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)將帶來行業(yè)分層繁榮。商務(wù)和大眾消費(fèi)已經(jīng)成為中高端名酒消費(fèi)主體，消費(fèi)者更加注重品牌和追求性價(jià)比，消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也給行業(yè)帶來新的分層繁榮機(jī)遇。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年、2021年，我國規(guī)模以上白酒企業(yè)分別實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1585.41億元、1701.94億元，同比增長(zhǎng)13.35%、32.95%。

　　“白酒行業(yè)集中度呈現(xiàn)出加速提升態(tài)勢(shì)”，這不僅是袁清茂一人的判斷，也是絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)。

　　未來，以山西汾酒為代表的全國型酒企、白酒品牌將迎來一個(gè)“更好時(shí)代”。

　　2022以來庫存、動(dòng)銷良好，汾酒迎來業(yè)績(jī)突破

　　山西汾酒董事會(huì)秘書王濤在會(huì)上表示，今年以來，京津冀、山西等地受疫情影響，出現(xiàn)階段性的物流中斷，銷售場(chǎng)景缺失的情況，在公司保供應(yīng)、促轉(zhuǎn)型的政策調(diào)節(jié)下，這些市場(chǎng)的物流供應(yīng)已得到有效。

　　與此同時(shí)，隨著搶抓家宴消費(fèi)場(chǎng)景的有效落地實(shí)施，市場(chǎng)動(dòng)銷情況良好，市場(chǎng)庫存數(shù)量并不高，趨于合理狀態(tài)。

　　山西汾酒總經(jīng)理譚忠豹進(jìn)一步表示，今年，山西汾酒將圍繞“大基地市場(chǎng)+領(lǐng) 袖市場(chǎng)”進(jìn)行重點(diǎn)突破。

　　以傳統(tǒng)的山西根據(jù)地市場(chǎng)，擴(kuò)展到環(huán)山西市場(chǎng)為主的大基地市場(chǎng)，包括河南、山東、河北、內(nèi)蒙、陜西，形成大基地市場(chǎng)護(hù)城河。

　　同時(shí)，山西汾酒將在北京、上海等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售上的突破。

　　其中，青花汾酒的市場(chǎng)拓展，依然是汾酒發(fā)展的重中之重，抓好青花20的規(guī)模性擴(kuò)張和青花40的價(jià)格標(biāo)桿，從而帶動(dòng)青花30規(guī)�；�發(fā)展，堅(jiān)定信心打造大單品。

　　“青花汾是汾酒的形象產(chǎn)品，只有青花汾酒持續(xù)不斷做強(qiáng)品牌，做大市場(chǎng)鋪量規(guī)模，做好和核心消費(fèi)意見領(lǐng) 袖的互動(dòng)，才能支撐汾酒的高質(zhì)量發(fā)展�！痹�清茂說。

　　袁清茂認(rèn)為，作為四大主流香型，清香型白酒一直是極具競(jìng)爭(zhēng)力的香型白酒之一，隨著消費(fèi)需求的變化，該香型的消費(fèi)群體在不斷擴(kuò)大。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，從過去兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，山西汾酒的強(qiáng)勢(shì)崛起已十分明顯，在其帶動(dòng)之下，整個(gè)清香品類都在上升，包括“市場(chǎng)需求、品牌價(jià)值、品質(zhì)認(rèn)可”三個(gè)方面，前景喜人。

　　專家認(rèn)為，若是該崛起趨勢(shì)得以一直保持，袁清茂掌舵下的山西汾酒，沒有不成為行業(yè)三甲的理由。（文章來源：賣酒狼圈子）

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