茅臺引 領(lǐng)醬酒持續(xù)熱，汾酒能否引 領(lǐng)清香重回輝煌？

　　答案是肯定的。汾酒作為清香型白酒的龍頭企業(yè)，正以其獨特的口感和深厚的文化底蘊，展現(xiàn)出清香重回巔 峰的強大潛力。

　　營收連續(xù)9年增長，汾酒不可小覷

　　4月26日，山西汾酒發(fā)布2023年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入319.28億元，同比增長21.80%；凈利潤104.38億元，同比增長28.93%。這是汾酒首次突破300億元大關(guān)，而汾酒從100億元到300億元僅僅只用了4年。

　　2022年山西汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入262.14億元，同比增長31.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤80.96億元，同比增長52.36%；基本每股收益6.6492元。

　　2021年山西汾酒實現(xiàn)營收199.71億元，同比增長42.75%；凈利潤53.14億元，同比增長72.56%。

　　2020年山西汾酒實現(xiàn)營業(yè)總收入139.9億元，同比增長17.63%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為30.79億元，同比增長56.39%。

　　2019年山西汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入118.80億元，同比增長25.79%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤19.39億元，同比增長28.63%。

　　從汾酒營收增長速度來看，汾酒營收的增長不是一蹴而就的，而是經(jīng)歷了長時間的積淀和穩(wěn)健的拓展。這一連串的營收增長數(shù)字背后，是汾酒品牌堅持不懈的努力和深入市場的耕耘。

　　為提升產(chǎn)品品質(zhì)，汾酒實施了“11125汾酒科技戰(zhàn)略”，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用，運用生產(chǎn)技術(shù)一體化思維，扎實踐行品質(zhì)路線，持續(xù)加大研發(fā)投入，全鏈條保 障生產(chǎn)任務(wù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　此外，為抓住年輕消費者，汾酒在包裝設(shè)計上創(chuàng)新，在文創(chuàng)互動藝術(shù)展上推出汾寶寶、杏花花、香腸嘴青花瓷瓶、“藍”兒當(dāng)自強等可愛文創(chuàng)形象；并積極與多個互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺互動，打造了“我們都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽，超6億觀眾參與互動。

　　汾酒的一系列措施使得汾酒全國化進程成果明顯，尤其長江以南市場營收增長明顯。汾酒2023年報顯示，汾酒10億元級市場持續(xù)增加，長江以南核心市場同比增長超30%，青花系列銷售占比達到46%，全國化布局向縱深推進，品牌高端化亮點突出。

　　清香市場潛力凸顯，增長動力強勁

　　汾酒300億+的業(yè)績，不僅是其品牌實力的體現(xiàn)，更是清香型白酒市場潛力的見證。這一傲人的成績，不僅凸顯了汾酒在白酒市場的地位，更預(yù)示著清香型白酒市場廣闊的發(fā)展前景。

　　如今中國白酒市場仍然是濃香市場為主，但清香市場份額正在逐漸擴大。數(shù)據(jù)顯示，目前清香型白酒市場規(guī)模在750億元左右，市場規(guī)模未來5年將達1500億元、200萬千升，在行業(yè)占比由15%上升至20%以上。清香大蛋糕正在逐漸擴大，不僅為汾酒等領(lǐng)軍企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，也為其他清香型企業(yè)帶來了難得的發(fā)展機遇。

　　山西汾杏酒廠與汾酒，雖一字之差，卻同出一城，共飲著汾河之水，同享著山西的鐘靈毓秀。作為山西的第二大酒廠，汾杏以其獨特的釀造工藝和卓越的品質(zhì)，深受消費者喜愛，被山西人譽為山西的第二瓶美酒。在幾天前的鄭州糖酒會上，汾杏酒廠的展廳人頭攢動、熱鬧非凡，這一盛況不僅展現(xiàn)了汾杏酒廠的強大品牌影響力和市場號召力，也預(yù)示著清香白酒市場潛力巨大。

　　與此同時，清香型白酒企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷方面也做出了積極努力。自去年開始，杜牧品牌陸續(xù)在全國20座核心城市的機場、寫字樓等城市地標(biāo)投放品牌形象廣告，并舉行全國品牌巡演與品鑒，預(yù)計營銷總投資額將超200億，如此大手筆市場營銷也為杜牧帶來了顯著的收益。據(jù)杜牧消息，杜牧品牌上市40天，就收獲了7200萬營收。這一令人矚目的成績，不僅彰顯了清香白酒市場的巨大潛力，更凸顯了消費者對高品質(zhì)清香白酒的熱烈追捧。

　　汾酒300億+的業(yè)績是清香型白酒市場發(fā)展的一個縮影，它展現(xiàn)了中國白酒行業(yè)的活力和潛力。清香熱的興起不僅僅是對汾酒自身品質(zhì)和市場策略的肯定，更是對整個清香型白酒行業(yè)的認可和推動。未來，相信在汾酒等品牌的引 領(lǐng)下，將會有更多清香品牌為消費者帶來美好的飲酒體驗。（文章來源：大家酒評）

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