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　　事件回顧

　　近日，新酒飲品牌“落飲”宣布完成近千萬美元Pre-A輪融資。

　　隨即，精釀品牌“軒博啤酒“也官宣獲得數千萬人民幣A輪融資。

　　我們已經不再對新酒飲完成巨額融資的新聞感到詫異——據不完全統計，從今年9月起，公開宣布完成融資的新酒飲品牌就不下15起，這短短的3個月，融資事件超越了2020年全年。

　　今年7月，微酒曾對新酒飲賽道融資熱展開過一輪調查。據不完全統計，2016-2020年期間，有11起新酒飲品牌獲得千萬級人民幣融資的事件。而今年以來，已經披露的新酒飲品牌過千萬元的人民幣融資事件超過27起，數量是此前5年間的2倍以上！其中，不乏真格基金、天圖投資、經緯中國等知 名機構。

　　公開數據顯示，僅2021年上半年，資本已在新酒飲賽道狂擲近30億元。

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　　事件影響

　　在不少人看來，新酒飲融資在2021年的爆發(fā)主要源于新生代消費群的崛起。當消費主力逐漸過渡到90后/00后，契合年輕人調性的新酒飲顯然極具投資價值。毋庸置疑，資本的大量涌入，拓寬了新酒飲的生存和發(fā)展空間。

　　行業(yè)持續(xù)擴容的同時，我們也能從中窺探出一些新發(fā)展的趨勢。比如新生代消費群更傾向于為“情緒”買單，因此打造獨特飲用場景的新酒飲品牌越來越受歡迎。例如RIO的獨酌場景、貝瑞甜心的姐妹聚會場景等。在場景營銷的帶動下，新酒飲的發(fā)展?jié)摿Ρ贿M一步挖掘。

　　但值得注意的是，資本的大量流入，一方面顯示著新酒飲領域的投資價值和潛力，另一方面也衍生了無法避免的“泡沫”。

　　在品類紅利的刺激下，該市場匯聚了大量的資本，新品牌亦如雨后春筍般崛起，但目前其爭格局較為分散，仍未有領頭羊品牌出現。人們對于新酒飲的品類認仍遠大于品牌認知，產品同質化嚴重。

　　新酒飲的準入門檻較低，生產釀造也并未標準化，品質良莠不齊，這或是其目前發(fā)展的“攔路虎”。

　　資本的大量涌入催生了新酒飲的繁榮，但其薄弱的根基卻似乎難以支撐這份鮮花著錦。

　　毋庸置疑，野蠻融資的背后，新酒飲步入了十字路口。

　　整體來看，新酒飲目前仍處于創(chuàng)新發(fā)展階段，如何在資本大潮退去后持續(xù)堅挺，如何在眾多品牌中打造差異性，如何掌握核心賣點……這些都是亟待思考的課題。（來源：微酒傳媒）

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