近日，喜力集團(tuán)發(fā)布2021年上半年財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，喜力集團(tuán)凈收入99.71億歐元，同比增長14.1%；凈利潤8.96億歐元，同比增長320.3%。值得注意的是，亞太區(qū)總銷量為141萬千升，同比下降0.4%。

　　目前，東京奧運(yùn)會正在火熱進(jìn)行中，而啤酒與體育賽事可謂相輔相成，各大啤酒品牌紛紛借火熱的體育賽事營銷，以期帶動銷量增長。千里傳媒創(chuàng)始人、酒水行業(yè)研究人士歐陽千里對記者表示，借助賽事熱點(diǎn)做好體育營銷，關(guān)鍵在于“玩起來”“互動起來”，讓消費(fèi)者主動創(chuàng)作內(nèi)容，從而引起市場熱銷，而非僅單向傳播。

　　喜力集團(tuán)亞太地區(qū)銷量下降

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，喜力集團(tuán)亞太區(qū)凈收入13.1億歐元，同比增長5.4%；營業(yè)利潤4.52億歐元，同比增長15.9%。

　　值得注意的是，亞太區(qū)上半年的總銷量為141萬千升，同比下降0.4%；亞太區(qū)啤酒總銷量136萬千升，同比下降1.0%，與2019年相比下降5.6%。在喜力啤酒四個(gè)主要銷售大區(qū)中，只有亞太地區(qū)銷量同比下降。

　　喜力集團(tuán)在公告中指出，疫情的持續(xù)挑戰(zhàn)，對喜力集團(tuán)在亞洲的業(yè)務(wù)影響大。集團(tuán)預(yù)計(jì)，接下來部分市場將逐漸復(fù)蘇，而另一些市場將繼續(xù)受到限制，直到疫苗接種更普及。

　　對于業(yè)績變動，歐陽千里分析稱，“疫情影響餐飲、酒吧等直飲渠道，進(jìn)而影響喜力啤酒的業(yè)績；其次，泰山原漿等啤酒崛起，與喜力啤酒等老牌啤酒爭奪存量市場；再次，低度酒飲市場的走紅，分走了喜力等頭部啤酒的份額；名優(yōu)白酒推出‘冰飲’的營銷方式，對啤酒的旺季形成些許壓力�！�

　　此外，喜力集團(tuán)預(yù)計(jì)其下半年的營業(yè)利潤率將低于2020年下半年，并預(yù)計(jì)全年的業(yè)績?nèi)詫⒌陀?019年。

　　酒業(yè)營銷專家肖竹青在接受記者采訪時(shí)表示，整個(gè)亞洲啤酒廠，特別是以中 國為代表，包括青島、、燕京、百威等都在推自己品牌的中高端啤酒，在夜場及餐飲渠道加大了市場費(fèi)用投入，隨著市場競爭力度與營銷費(fèi)用的加大，中高端啤酒市場競爭更加激烈。市場份額碎片化，導(dǎo)致喜力啤酒的市場份額在下滑。

　　啤酒與賽事營銷緊密結(jié)合

　　據(jù)酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國啤酒規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1889萬千升，同比增長10%，但尚未回到2019年上半年的1948萬千升高峰。

　　今年，推遲的歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會順利舉行，而球賽與啤酒向來是夏日的伙伴，啤酒企業(yè)紛紛借體育賽事謀銷量提升。其中，喜力啤酒走進(jìn)歐洲杯賽場，成為官方合作伙伴；燕京啤酒推出定制產(chǎn)品，發(fā)布冬奧營銷戰(zhàn)略助力冬奧；青島啤酒為球迷打造線下觀賽派對、用10000個(gè)啤酒罐制作禮花祝福健兒等等。

　　在肖竹青看來，市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，企業(yè)只能在品牌差異化方面去營造與消費(fèi)者的心理認(rèn)同。所以針對年輕人的啤酒非常愿意與體育賽事這樣的世界營銷緊密結(jié)合，一方面能讓交流話題與品牌相關(guān)聯(lián)，另一方面可以形成一種社交屬性。

　　歐陽千里表示，成為體育賽事合作伙伴，能起到“止損”的作用，卻難起“逆襲”的作用。當(dāng)下，啤酒品牌格局已定，如果不能從品質(zhì)、口感出發(fā)，僅從營銷出發(fā)，只是提高品牌活躍度，對市場動銷并無立竿見影的作用。

　　“精釀啤酒和小眾進(jìn)口啤酒近幾年成為市場新寵，以差異化口感、濃郁的啤酒花味道、令人點(diǎn)贊的消費(fèi)體驗(yàn)贏得了高端消費(fèi)人群的喜愛，所以常規(guī)工業(yè)化啤酒須在品質(zhì)上滿足消費(fèi)者的更高需求�！毙ぶ袂嗾J(rèn)為。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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