十四五開局年, 消費需求持續(xù)恢復(fù)。一季度，消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為63.4%，拉動GDP增長11.6個百分點，是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。深挖內(nèi)需的第三架馬車驅(qū)動快消市場整體發(fā)力。

　　4月27日消息,啤酒品牌燕京啤酒將深耕快消需求,推出精釀品牌“獅王” 。

　　據(jù)悉，新品“獅王世濤”具有意式巧克力醬的甜美香氣，同時也有中度烘烤咖啡豆的香氣，交織著香草的芬芳，口感上飽滿柔和，更多的是醇香的酒精溫?zé)岣泻土艨诘目煽上�，輕微的酸感平衡了酒體的濃稠度，使得飲用時更加順口。

　　“這款世濤啤酒具有極強的質(zhì)感，酒體高級感十足，并且針對國人口味做出適應(yīng)性調(diào)整。”

　　幾乎每一個精釀品牌都有自己的態(tài)度，燕京啤酒表示，獅王精釀著力于傳達“精于心，釀所愛”的精釀精神，用嚴(yán)謹(jǐn)不將就的態(tài)度，打破固有束縛與定義，希望以這種不妥協(xié)的品牌態(tài)度，吸引年輕一代消費群體的強烈共鳴。

　　在近十年里，精釀啤酒保持著極為迅猛的發(fā)展勢頭，國內(nèi)的精釀市場正隨著精釀市場的蓬勃發(fā)展而突飛猛進。那么作為國內(nèi)知名啤酒集團之一，燕京啤酒這次重磅推新品牌、新酒款的背后，透露了哪些行業(yè)趨勢?

　　精釀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

　　精釀啤酒具有產(chǎn)品種類豐富、風(fēng)味突出、文化社交屬性強等特點，隨著以及我國啤酒市場個性化和碎片化的發(fā)展趨勢，我國精釀啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進入快速發(fā)展期。精釀啤酒產(chǎn)品風(fēng)格更趨年輕化，成為時尚社交的代名詞，這也對啤酒產(chǎn)品的個性化、多元化消費提出更高訴求。

　　“獅王”品牌的建立是燕京在精釀啤酒個性品牌從“0”到“1”的突破，逐步加強燕京啤酒的品牌架構(gòu)，從產(chǎn)品方面充分滿足消費升級需求。燕京啤酒集團表示，根據(jù)其在新型電商平臺推動精釀品類發(fā)展的戰(zhàn)略布局，“獅王”精釀產(chǎn)品會在電商渠道進行更多嘗試。

　　近年來，燕京一直在主動進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，之前就有 “燕京八景”精釀系列，在精釀產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷深入，斬獲多個國際啤酒大賽獎項。

　　本次推出“獅王”精釀品牌，從產(chǎn)品創(chuàng)新層面上升到獨立品牌策劃，逐步完善品牌結(jié)構(gòu)布局規(guī)劃。

　　行業(yè)高端化程度加深

　　我國是世界啤酒產(chǎn)銷國，如今國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局基本趨于穩(wěn)定，未來啤酒行業(yè)發(fā)展的重點將著眼于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變和行業(yè)格局的再造。更加多元化、個性化的中高端啤酒產(chǎn)品需求將持續(xù)擴大，啤酒消費容量的增量將由被動增長型向主動引導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。

　　而精釀啤酒在我國經(jīng)歷了10余年的發(fā)展，由一個小眾概念，發(fā)展成為消費品行業(yè)熱詞，逐漸走進大眾消費的認(rèn)知，目前已經(jīng)成為行業(yè)高端化趨勢中的重要一環(huán)。

　　“獅王”的定位，正是一個滿足消費升級及精釀啤酒品質(zhì)需求的高端產(chǎn)品品牌，燕京啤酒集團推出這個精釀品牌，是順勢而為。

　　燕京啤酒表示，這次集團充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，依托企業(yè)技術(shù)中心雄厚研發(fā)實力與科技力量，在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)方面給予“獅王精釀”有力的支持、穩(wěn)定的釀造技術(shù)，以及全國性品質(zhì)管控經(jīng)驗，同時也充分賦予釀酒師更大的發(fā)揮空間，為消費者提供高品質(zhì)精釀啤酒。

　　國潮消費群體興起

　　隨著消費者的主權(quán)意識不斷崛起，啤酒產(chǎn)品與消費者之間的互動關(guān)系成為啤酒發(fā)展新時代的重要課題。而與消費者互動更好的方式，是先挖掘他們的關(guān)注點，比如近幾年興起的國潮文化。

　　現(xiàn)在，90后和00后正在成為消費市場的主力軍。他們普遍對國家文化擁有更高的自信心，國家認(rèn)同感和民族自豪感賦予他們更加包容的消費理念。與此同時，他們對產(chǎn)品個性化、場景體驗化、精致化程度都有了很高的追求。

　　于是，帶來民族自豪感，且擁有個性、精致等特點的國潮文化，贏得了越來越多年輕人的熱衷。

　　在精釀產(chǎn)品琳瑯滿目的眾多文化表達中，“獅王”堅定地闡述著國潮文化的自信，塑造文化基因，提供豐富的產(chǎn)品，滿足國民消費者對品質(zhì)生活的追求。

　　在包裝設(shè)計上，“獅王”基于對中華文化的自信，采用極具視覺沖擊的國潮雄獅形象，傳達出為國人釀造高品質(zhì)精釀啤酒的自信與擔(dān)當(dāng)。

　　燕京啤酒表示，通過“獅王精釀”獨立品牌的推出，將會加速調(diào)整中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多品質(zhì)精釀啤酒新選擇，在不斷創(chuàng)新中重現(xiàn)經(jīng)典，滿足消費者對精釀啤酒的自我喜愛選擇，為消費者帶來更多元化的高品質(zhì)味蕾享受，并用精細化釀造的高品質(zhì)指引啤酒行業(yè)的品質(zhì)消費。（文章來源：中 國日報）

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