過(guò)去的2020年，盡管一直在疫情的影響下，但瀘州老窖方面始終沒有中斷“百年瀘州老窖窖齡研酒所”的打造，以“快閃店”的形勢(shì)走過(guò)成都、天津，給當(dāng)?shù)啬贻p一代消費(fèi)者留下了“不一般”的飲酒體驗(yàn)，即通過(guò)“看、聞、品”等感官體驗(yàn)，深入了解瀘州老窖之美。

　　轉(zhuǎn)眼，新的一年又開啟，瀘州老窖跨年“第1槍”，毫無(wú)意外的落在了“百年瀘州老窖窖齡研酒所”上。據(jù)了解，12月31日-1月2日，為期三天的“百年瀘州老窖窖齡研酒所”降臨武漢，吸引了大批年輕消費(fèi)者關(guān)注，流量熱度“一時(shí)無(wú)兩”。

　　“大都市+年輕一代”，瀘州老窖精準(zhǔn)打擊

　　“聚焦新一代年輕消費(fèi)者，瀘州老窖的沉浸式體驗(yàn)推廣很到位！”有業(yè)內(nèi)人士表示，從當(dāng)前年輕一代的普遍生活、價(jià)值理念來(lái)看，“百年瀘州老窖窖齡研酒所”真真正正做到了“切中要害”，讓瀘州老窖品牌力得以在國(guó)內(nèi)數(shù)個(gè)大都市的年輕消費(fèi)圈內(nèi)有效提升。

　　仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，“百年瀘州老窖窖齡研酒所”自去年以來(lái)所選的舉辦地，無(wú)一不是國(guó)內(nèi)排名靠前的大都市，繁榮的經(jīng)濟(jì)與千萬(wàn)級(jí)的人口體量，每一個(gè)都是白酒消費(fèi)大市場(chǎng)。而這，正是瀘州老窖精準(zhǔn)布局中的一環(huán)。

　　聚焦有限的資源，打造高品質(zhì)“百年瀘州老窖窖齡研酒所”活動(dòng)，讓其即使是在千萬(wàn)級(jí)人口的大都市依然可以確保不被海量的信息所淹沒，不僅是讓現(xiàn)場(chǎng)參與者體會(huì)到瀘州老窖旗下“美酒之妙”，更重要的是通過(guò)活動(dòng)前后的宣傳，使得更多白酒消費(fèi)者通過(guò)“百年瀘州老窖窖齡研酒所”活動(dòng)，再一次加深對(duì)瀘州老窖品牌的認(rèn)識(shí)與關(guān)注。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，“百年瀘州老窖窖齡研酒所”活動(dòng)，不只是看起來(lái)“絢爛繽紛”，其為瀘州老窖品牌引流的效果更加“奪目”。在當(dāng)前白酒市場(chǎng)紛爭(zhēng)不斷的情況下，落地有效的品牌引流活動(dòng)自是“加分項(xiàng)”。更何況，瀘州老窖是瞄準(zhǔn)新一代年輕消費(fèi)者，提前“圈地”未來(lái)市場(chǎng)。

　　“圈地”未來(lái)市場(chǎng)，瀘州老窖已先行數(shù)步

　　“百年瀘州老窖窖齡研酒所”可以看做是瀘州老窖精準(zhǔn)對(duì)接白酒消費(fèi)市場(chǎng)新崛起一代80、90后消費(fèi)者的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。但細(xì)數(shù)下來(lái)，瀘州老窖品牌年輕化的推廣項(xiàng)目，真的是包括了方方面面，其中的“跨界、出圈”也早已被業(yè)內(nèi)人士視為常態(tài)。

　　僅是在去年，瀘州老窖就與多方合作辦活動(dòng)、做產(chǎn)品，圈粉了眾多年輕一代消費(fèi)者。

　　有細(xì)心的酒商就指出，一般而言，飲用白酒的消費(fèi)者多為男性，不管是以前或是現(xiàn)在，大量白酒品牌宣發(fā)活動(dòng)都圍繞男性審美展開。但瀘州老窖卻做到了“男女平等”，面向未來(lái)市場(chǎng)，瀘州老窖并沒有給自己筑起“圍墻”，對(duì)女性消費(fèi)者做到了一視同仁。

　　由此可以看出，一方面，瀘州老窖強(qiáng)大的品牌力在前，有足夠的自信做到吸引女性消費(fèi)者；另一方面，瀘州老窖的市場(chǎng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)布局，不但跟上了市場(chǎng)的變化，更是做到了超前布局。

　　從品牌發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，瀘州老窖瞄準(zhǔn)年輕一代消費(fèi)者的各項(xiàng)活動(dòng)，提升了自身品牌力的同時(shí)，也為第三增長(zhǎng)極的快速構(gòu)建搭建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。眾所周知，去年，瀘州老窖以高光G3為代表的“高光”系列，主要是三款產(chǎn)品，分別是G3、G2和G1，覆蓋200~700元價(jià)格帶，其中旗艦產(chǎn)品是大家所熟知的極光綠高光G3，主打度數(shù)為40.9度。

　　目前，已有不少業(yè)內(nèi)專家對(duì)“高光”系列做出了肯定的評(píng)價(jià)，“品質(zhì)+品牌+顏值”聚焦年輕一代，再與一系列年輕化宣傳活動(dòng)相呼應(yīng)，火爆市場(chǎng)或許就在“今年”。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）