11月21日，光良酒業(yè)2024極光發(fā)布會在海南海口舉辦。發(fā)布會上，光良酒業(yè)全新高端子品牌“極光”正式問世，并同步發(fā)布極光品牌產(chǎn)品“極光”。

　　據(jù)悉，“極光”是由光良酒體研究室與四川農(nóng)業(yè)大學食品學院聯(lián)合研發(fā)，為42度濃香型白酒，定位百元以上價格帶。

　　圍繞“年輕”更進一步

　　作為光瓶酒品牌，光良酒用五年多的時間，覆蓋了30多個省市，建立了超100萬個終端……2020財年，光良酒實現(xiàn)終端銷售額16.35億元；截至去年12月，光良酒上市五年累計銷量突破3億瓶，2023年度銷售增長30%。

　　“從光良酒的用戶畫像來看，主力消費群體是25—45歲的這撥人�！惫饬季茦I(yè)創(chuàng)始人趙小普曾在接受媒體采訪時表示，光良酒業(yè)的逆勢增長主要原因是享受到了行業(yè)調(diào)整的紅利，趕上了光瓶酒市場規(guī)�？焖贁U張的風口。

　　趙小普認為，“現(xiàn)在主流飲酒人群變成了80后90后，他們飲酒趨于理性，不太看重面子，它對應的消費場景就是和親朋好友喝酒，這給光瓶酒消費增長帶來空間�！�

　　據(jù)了解，國內(nèi)消費環(huán)境變化的同時，Z世代逐漸成為重要的消費力。數(shù)據(jù)顯示，占中國總?cè)丝诒戎夭坏?0%的Z世代，消費規(guī)模占比高達40%，據(jù)預測，到2035年，Z世代創(chuàng)造的消費規(guī)�；�?qū)⑦_到16萬億元。

　　因此，光良酒業(yè)一直在做年輕人喜好的酒……

　　值得大家注意到的是，沒有刻意的討好，只有理解后的融入。按照趙小普的說法，“白酒做‘年輕化’，首先要成為年輕人的選擇，要進入到年輕消費者的‘白名單’里。不要討好他們，要理解他們，把自己當作他們當中的一員，自然就能做出很好的產(chǎn)品。”

　　在白酒行業(yè)存量競爭的背景下，用短短幾年時間，將僅20-30元一瓶的酒，做到年銷售額幾十億元的規(guī)模，光良酒業(yè)已經(jīng)證明了其所選之路的“正確”，并在這條路上越走越遠、越走越穩(wěn)。

　　近年來，伴隨消費升級以及消費理性化，消費者對于白酒的品質(zhì)也有了更高的要求。“極光”順勢而生，是光良品牌向上發(fā)展的重要一步，不僅進一步完善了光良的市場布局，也找到了新的增長點。

　　極光發(fā)布，多方獲益！

　　發(fā)布會上，光良酒業(yè)創(chuàng)始人趙小普熱情洋溢地分享了品牌理念：“我們想讓消費者體驗好的產(chǎn)品，讓經(jīng)銷商賺到錢，讓行業(yè)更好發(fā)展�！壁w小普在會上表示，極光要做的，是讓消費者自己去定義一瓶好酒。

　　為了追求口感，極光技術團隊進行了超過100次的酒體調(diào)整和超過5000人次的品鑒，確保了產(chǎn)品在口感上的卓越表現(xiàn)。此外，團隊還針對不同群體開展了大規(guī)模的品鑒活動，以高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品體驗贏得了消費者的青睞。

　　極光品牌在設計理念上追求“極 致之境，平衡有道”，在傳統(tǒng)與新生的平衡、酒體的平衡、設計的平衡三個方面下足了功夫……

　　極光技術團隊進行了超過100次的酒體調(diào)整和超過5000人次的品鑒，確保了產(chǎn)品在口感上的卓越表現(xiàn)。

　　極光的釀造技藝既傳承了光良的非遺釀造技藝，又融入了現(xiàn)代創(chuàng)新技術，展現(xiàn)了傳統(tǒng)與新生代的和諧共融。

　　極光在產(chǎn)品設計上，巧妙地把握了簡潔與奢華的平衡，極光瓶身采用流線型設計，靈感來源于自然界的極光，寓意產(chǎn)品的珍貴與稀有。

　　活動現(xiàn)場，光良酒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展部總監(jiān)楊洪曼發(fā)布了“追光計劃”，她表示，光良酒業(yè)致力于解決中國白酒在年輕消費群體斷層的問題，光良酒團隊陸續(xù)走進了食品釀酒專業(yè)的高校，通過光良酒的品牌案例讓年輕人進一步了解到中國白酒。

　　光良酒業(yè)為學子們設置了專項獎學金，在幫助他們更好地完成學業(yè)的同時，也讓他們深入了解到白酒行業(yè)，從而讓年輕人成為白酒文化的傳播者，為中國白酒的創(chuàng)新發(fā)展賦能。（文章來源：賣酒狼圈子）

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