http://m.hzcbmexpo.com/ 2024-01-05 閱讀數(shù)：416
近日，新華財經(jīng)記者走訪多家商超、煙酒店發(fā)現(xiàn)，各類白酒促銷活動正如火如荼進行，銷量明顯回暖。而以茅臺為例的不少酒企也在春節(jié)前的促銷活動中佳績不斷。
業(yè)內(nèi)人士表示，盡管白酒產(chǎn)業(yè)面臨多重壓力，但長期看，酒類產(chǎn)品作為重要消費品，需求將繼續(xù)擴大。2024年一季度，白酒市場大概率“開門紅”。
記者走訪北京多家商超、煙酒店發(fā)現(xiàn)，一些商超把酒類銷售專柜設置在顯眼位置，并推出各類促銷活動，白酒終端銷售好轉(zhuǎn)�！白罱┡_銷量很好，部分品牌酒都斷貨了�！币晃怀芯祁愪N售人員說。
記者在一家超市看到，醒目的海報上寫著“53度年份貴州茅臺酒每6瓶優(yōu)惠1000元”。同時，其他酒類高端品牌系列酒均推出優(yōu)惠促銷活動。
2023年，酒類行業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革。中國酒類流通協(xié)會會長王新國在2023年全國放心酒工程工作會議暨酒類市場高質(zhì)量發(fā)展論壇上表示，受國內(nèi)外環(huán)境影響，酒類消費持續(xù)低迷，供需矛盾、廠商矛盾凸顯，渠道普遍承壓，酒類行業(yè)從高速增長進入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。
不過，在此背景下，不少酒企仍獲佳績。貴州茅臺近日公告稱，經(jīng)公司初步核算，2023年度公司生產(chǎn)茅臺酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸；預計實現(xiàn)營業(yè)總收入約1495億元，同比增長約17.2%。其中，茅臺酒營業(yè)收入約為1258億元，系列酒營業(yè)收入約為204億元：預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約735億元，同比增長約17.2%。
“白酒市場由增量發(fā)展向存量競爭轉(zhuǎn)變�！北本┳岿i戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬表示，在量價平衡、渠道利潤、市場動銷等方面，行業(yè)面臨多重壓力。而營銷C端化、連鎖新零售等崛起，孕育新的發(fā)展機遇。
王新國表示，長期看，我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進，經(jīng)濟長期向好發(fā)展趨勢不變，人民生活水平穩(wěn)步提高。酒類產(chǎn)品作為重要消費品，需求仍將繼續(xù)擴大。
此外，華創(chuàng)證券研報顯示，2024年，白酒行業(yè)將逐漸復蘇。一季度大概率“開門紅”，將成為白酒行業(yè)拐點。從庫存看，當前主流產(chǎn)品庫存已處于健康區(qū)間，預計今年春節(jié)期間主銷產(chǎn)品經(jīng)銷商庫存將平穩(wěn)合理，終端庫存相對較低。從需求端看，2024年春節(jié)期間，聚飲禮贈需求將更加旺盛。（文章來源：茅臺時空）
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