近日，知名財經(jīng)資訊平臺“第 一財經(jīng)”旗下的傳播與研究機構(gòu)“DT商業(yè)觀察”發(fā)布了一份“消費者聯(lián)名小調(diào)研”，“醬香拿鐵”位于2023年消費者印象深刻的十大聯(lián)名排行榜之首，受到全年齡段關(guān)注。

　　通過1023份有效問卷中，“DT商業(yè)觀察”調(diào)研95后、90后、00后的消費者，洞悉聯(lián)名品牌背后消費者的興趣變化及消費心態(tài)，在一定程度上勾勒出了品牌聯(lián)名的興趣人群畫像。

　　通過調(diào)研數(shù)據(jù)分析，報告指出，近4成00后對聯(lián)名的興趣比以前更強了，越年輕的消費者，對聯(lián)名興趣提升越明顯。

　　調(diào)研中，超7成人把票投給了瑞幸和貴州茅臺，這也是本次調(diào)研中，唯 一獲得半數(shù)以上得票率的聯(lián)名。

　　“DT商業(yè)觀察”認(rèn)為，當(dāng)許多聯(lián)名還停留在“貼牌”階段，咖啡和酒結(jié)合打造的醬香拿鐵這一全新概念，讓兩個品牌實現(xiàn)雙向破圈，開售第 一天就賣出超1億元銷售額。

　　報告指出，在遍地聯(lián)名的當(dāng)下，產(chǎn)品要讓消費者記住并不容易，誰的產(chǎn)品有趣，誰就更容易出圈。而醬香拿鐵剛好符合“有創(chuàng)意”、“反差感強”、“容易玩�！钡认�費者最看重的特點，給人們留下了深刻印象。

　　“醬香拿鐵打到了從00后到80后各個年齡段人群�！眻蟾娣Q，在這次聯(lián)名之前，瑞幸作為大學(xué)生和白領(lǐng)的提神飲料，很難入中年人的法眼，而茅臺作為后者的酒桌飲品，與年齡人的距離又過于遙遠。二者的結(jié)合，可以說是美第奇效應(yīng)的完美實踐，達到了1+1>2的成效。

　　報告中，超6成人看中“產(chǎn)品本身好吃/好玩/好用”，超5成人“想要贈品/周邊”，為了跟風(fēng)湊熱鬧或獲得社交貨幣而掏錢的人，只有不到2成。

　　報告認(rèn)為，茅臺作為世界知名的中國品牌，擁有上千年的厚重傳統(tǒng)文化，品牌本身就是消費者眼中的大IP，這個“老”品牌卻在不斷創(chuàng)新自己、改變自己，打破刻板印象，發(fā)展茅臺品牌年輕化，拿捏年輕人，以咖啡飲品、巧克力等輕量化品類推出聯(lián)名產(chǎn)品，擊中年輕人。

　　在業(yè)內(nèi)看來，茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、茅小凌酒心巧克力、茅臺小巧支圍繞“美酒+美食”的交融碰撞，給各地消費者，尤其是年輕消費者帶去美的體驗，也刷新其對老品牌的認(rèn)知，精準(zhǔn)地踩上了年輕人的嗨點。（文章來源：茅臺時空）

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