近日，貴州茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”刷屏朋友圈�！懊谰萍涌Х取钡莫�(dú)特口味、別具一格的包裝設(shè)計(jì)、貼近受眾的營銷方式，讓這杯跨界飲品備受關(guān)注。

　　9月6日，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”發(fā)布《從“醬香拿鐵”品味中國品牌》一文，認(rèn)為一個(gè)是希望拓展年輕消費(fèi)群體的中國傳統(tǒng)白酒品牌，一個(gè)是正與國際知名品牌展開激烈競(jìng)爭、亟待挖掘本土化優(yōu)勢(shì)的中國年輕咖啡品牌，這樣的“聯(lián)名”出圈，成為這個(gè)時(shí)代無數(shù)中國品牌成長、探索、發(fā)展的生動(dòng)注腳。

　　文章表示，在這杯跨界飲品的背后，更值得關(guān)注和思考的是展現(xiàn)了怎樣的中國品牌故事！

　　一個(gè)品牌有著自己的生命周期。老字號(hào)在時(shí)間的淘洗面前，也會(huì)面臨品類窄化、形象固化的煩惱。傳統(tǒng)品牌如何綻放新的光芒?這是如今不少中國品牌面臨的課題

　　如何吸引年輕消費(fèi)群體？近年來，從靠魔性廣告出圈的五芳齋到推出抹茶冰激凌的吳裕泰，從進(jìn)軍飲品市場(chǎng)的同仁堂到與新品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品的稻香村，眾多“中華老字號(hào)”、歷史名品牌使出渾身解數(shù)，為的就是讓老樹開出新花2022年，《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》出臺(tái)，為推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展提供了政策支持。老字號(hào)、傳統(tǒng)品牌是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承的一筆寶貴財(cái)富，穿新鞋、走新路才能打開新天地。

　　傳統(tǒng)品牌有傳統(tǒng)品牌的煩惱，年輕品牌有年輕品牌的挑戰(zhàn)。從小小一杯咖啡到天天用的洗護(hù)用品、化妝品，再到汽年洗衣機(jī)等大件消費(fèi)品討寸去往往是外國品牌占據(jù)主流，甚至其本身就是高端的代名詞。

　　近年來，許多年輕的中國本土品牌持續(xù)發(fā)力，深挖本土資源，推出了更能滿足中國消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品和服務(wù)。比如在咖啡中加入茶、白酒，在化妝品上使用中國傳統(tǒng)文化元素，在汽車的設(shè)計(jì)上更多考慮中國家庭的實(shí)際需求等等。商業(yè)的競(jìng)爭本質(zhì)上就是比誰更懂用戶，越來越多中國本土品牌，已逐漸找到那把走鑰定G

　　品牌強(qiáng)，國家強(qiáng)。那個(gè)僅僅被視為“工廠”的中國已經(jīng)一去不復(fù)返，向產(chǎn)業(yè)鏈更高端邁進(jìn)的中國企業(yè)，必將打造更多享譽(yù)世界的品牌。

　　人民日?qǐng)?bào)評(píng)論指出，品牌的背后本質(zhì)還是品質(zhì)、服務(wù)、質(zhì)量，這一點(diǎn)任何時(shí)候都不會(huì)改變，也不是一次聯(lián)名、一次出圈就能一勞永逸的。

　　還需穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個(gè)腳印向前走�。ㄎ恼聛碓矗好┡_(tái)時(shí)空）

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