7月24日，山西汾酒發(fā)布公告：預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入190.11億元左右，同比增長(zhǎng)23.98%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)67.75億元左右，同比增長(zhǎng)35.15%左右。

　　作為對(duì)比，汾酒今年上半年的營(yíng)收總額約相當(dāng)于2021年全年?duì)I收額；上半年的凈利總額，超過(guò)了2021年全年的凈利總額。

　　汾酒又一次呈現(xiàn)了令人驚羨的發(fā)展速度，那么下一步，它還將會(huì)有怎樣的表現(xiàn)呢？

　　2023穩(wěn)據(jù)一 線陣營(yíng)

　　汾酒從營(yíng)收50億元大關(guān)，到突破100億元大關(guān)，僅用了3年時(shí)間——2016年其營(yíng)收44億元，2017年?duì)I收60億元，2018年?duì)I收93億元，2019年?duì)I收118億元。

　　從100億元大關(guān)到250億元以上，也僅用了3年——2020年汾酒營(yíng)收139億元，2021年?duì)I收199億元，2022年?duì)I收262億元。

　　從2017年-2022年，汾酒均保持著營(yíng)收、凈利雙位數(shù)的增長(zhǎng)，即便在疫情初起的2020年，其營(yíng)收增率也達(dá)到了17.63%，高峰時(shí)，年?duì)I收增率達(dá)到40%以上！年凈利增率最 高時(shí)達(dá)到72%！

　　這樣的速度，不止冠絕酒業(yè)，單純以一 線酒企的發(fā)展速度來(lái)看，也堪稱是領(lǐng) 先者。

　　按照汾酒2022年下半年的態(tài)勢(shì)來(lái)看，其營(yíng)收為108.8億元，約相當(dāng)于上半年的70.95%。那么按照這一比例，若2023年下半年汾酒的營(yíng)收相當(dāng)于上半年的70.95%，則下半年可實(shí)現(xiàn)約134.88億元的營(yíng)收，全年?duì)I收可達(dá)到約324.99億元。

　　2022年下半年，汾酒實(shí)現(xiàn)凈利30.83億元，相當(dāng)于上半年的61.5%。若按照這一比例為基準(zhǔn)來(lái)計(jì)算，那么，汾酒在2023年下半年即可實(shí)現(xiàn)約41.67億元的凈利，全年凈利可達(dá)到109.42億元。

　　回顧2022年度上市白酒企業(yè)的營(yíng)收榜，達(dá)到營(yíng)收300億元的企業(yè)，僅有寥寥3家；凈利潤(rùn)超過(guò)100億的，僅有2家。

　　這也意味著，汾酒在2023年度會(huì)穩(wěn)據(jù)一 線陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了此前定下的品牌復(fù)興的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　那么，汾酒在2023年下半年會(huì)有怎樣的表現(xiàn)呢？

　　“2022年下半年相對(duì)特殊，一般來(lái)說(shuō)，下半年因?yàn)榧�中了中秋、�?guó)慶、元旦等幾個(gè)大的節(jié)假日，再加上有‘金九銀十’的說(shuō)法，酒業(yè)的銷售會(huì)更旺一些。但由于2022年受客觀因素影響，造成了物流的受限、消費(fèi)場(chǎng)景的縮窄，因而酒業(yè)在這個(gè)階段受到較大的沖擊�！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便在2022年如此不利的形勢(shì)下，汾酒依然創(chuàng)造了超過(guò)30%的營(yíng)收增率和超過(guò)50%的凈利增率，以此為對(duì)照，顯然2023年市場(chǎng)可期。

　　實(shí)際上，一些第三方機(jī)構(gòu)以及部分業(yè)內(nèi)專家，也對(duì)于2023年下半年給予了相對(duì)樂(lè)觀的預(yù)期。

　　平安證券于近期在合肥、蘇州進(jìn)行了白酒渠道調(diào)研，其得出的結(jié)論表明：當(dāng)前在消費(fèi)疲軟背景下，頭部酒企需求依舊旺盛，消費(fèi)場(chǎng)景較去年有所復(fù)蘇，距疫情前水平依舊略有不足，下半年市場(chǎng)活力預(yù)期強(qiáng)于上半年。

　　從價(jià)格水平來(lái)看，平安證券的調(diào)研表明白酒批價(jià)仍保持相對(duì)穩(wěn)定，白酒在宴席、商務(wù)等渠道的剛需屬性仍能支撐行業(yè)持續(xù)發(fā)展。從庫(kù)存看，整體保持在合理區(qū)間。

　　酒類專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，即便酒業(yè)面臨著庫(kù)存壓力、預(yù)期不強(qiáng)等客觀因素的影響，但白酒行業(yè)兩級(jí)“分化”趨勢(shì)越發(fā)明顯，名酒持續(xù)走強(qiáng)，非名酒逐漸被邊緣化。

　　加上名酒企業(yè)因時(shí)施策的現(xiàn)狀，讓他對(duì)下半年的市場(chǎng)預(yù)期保持一定程度的樂(lè)觀。

　　北京圣雄品牌策劃有限公司總經(jīng)理鄒文武則表示，在清香品類熱、白酒市場(chǎng)總體向上發(fā)展的前提下，再加上國(guó)際市場(chǎng)糧食漲價(jià)的因素，會(huì)驅(qū)動(dòng)白酒漲價(jià)，并看好下半年的市場(chǎng)行情。

　　《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)隨著中秋、國(guó)慶兩節(jié)的到來(lái)，酒類消費(fèi)市場(chǎng)將逐步恢復(fù)，頭部名酒積極地去庫(kù)存，也有望重新捋順渠道價(jià)格體系，從而推動(dòng)整個(gè)酒類市場(chǎng)復(fù)蘇。

　　多維度建設(shè)，體系化支撐

　　事實(shí)上，全國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)步擴(kuò)張、高端品牌的快速推進(jìn)，都成為“汾酒速度”的根本所在。

　　2022年度，汾酒在山西省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收160.04億元，同比增長(zhǎng)36.35%。山西省外市場(chǎng)占比首次超過(guò)60%，達(dá)到61.46%，當(dāng)年度汾酒全國(guó)可掌控終端數(shù)量突破112萬(wàn)家。

　　與此同時(shí)，汾酒青花汾系列2022年度銷售額成功突破百億，同比增長(zhǎng)60%，青花20、青花30銷售額持續(xù)提升，這意味著汾酒在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)了向高而行。

　　有券商分析認(rèn)為：汾酒青花增速持續(xù)引 領(lǐng)，多價(jià)位產(chǎn)品協(xié)同發(fā)力。預(yù)估2023年全年，青花復(fù)興版保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，而青花20等中堅(jiān)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，青花系列整體動(dòng)銷增速表現(xiàn)領(lǐng) 先。玻汾系列仍是清香氛圍培育的重要一環(huán)。考慮玻汾投放節(jié)奏相對(duì)前置，預(yù)計(jì)其全年增速平穩(wěn)。

　　一邊是汾酒的高速上升，另一邊則是在著力推動(dòng)高端化的同時(shí)，其以更為豐富的活動(dòng)，擴(kuò)張品牌的外延，以體系化的建設(shè)手段，來(lái)支撐汾酒實(shí)現(xiàn)真正的長(zhǎng)效復(fù)興。

　　自上任伊始，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂就提出，要在“十四五”末進(jìn)軍白酒行業(yè)第 一陣營(yíng)，“實(shí)現(xiàn)三分天下有其一”。

　　今年春季，在“共創(chuàng) 共進(jìn) 共贏”2023汾酒經(jīng)銷商座談會(huì)上，汾酒再次強(qiáng)調(diào)了“提高全國(guó)化市場(chǎng)拓展速度、推進(jìn)青花汾酒系列的快速發(fā)展”等核心戰(zhàn)略，積極拓展市場(chǎng)的深度和廣度，著力推動(dòng)汾酒在產(chǎn)業(yè)調(diào)整新周期的更高質(zhì)量發(fā)展。

　　今年6月，以“專業(yè)鎮(zhèn)，讓未來(lái)更美好”為主題的杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇在大同舉辦。

　　會(huì)上，袁清茂董事長(zhǎng)以《構(gòu)筑“四梁八柱” 引 領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè) 推動(dòng)杏花村汾酒特色專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展》為題作了主旨發(fā)言。他表示：“汾酒將以‘共商、共建、共享、共贏’機(jī)制，構(gòu)建中國(guó)酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)高地、原糧高地、技術(shù)創(chuàng)新高地、傳統(tǒng)釀造高地、活態(tài)文化高地、市場(chǎng)高地、人才高地、數(shù)智化高地等八個(gè)高地。”

　　這意味著，在發(fā)展市場(chǎng)之余，汾酒也更為注重品牌文化、廠商合作機(jī)制、原糧供應(yīng)鏈等方面的體系化支撐。

　　事實(shí)上，汾酒在今年發(fā)起了一系列與品牌相關(guān)的活動(dòng)，注重與終端消費(fèi)者的有效鏈接。譬如今年春節(jié)期間，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺(tái)重磅發(fā)起了“大家都愛(ài)汾酒”挑戰(zhàn)賽，參與者們也通過(guò)對(duì)歷史、地理、文化、風(fēng)俗、美食等方面的發(fā)掘，演繹著有關(guān)汾酒的故事。

　　今年2月，汾酒重磅亮相“名酒70年 一起向未來(lái)”中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)，將“在中華民族傳統(tǒng)文化復(fù)興的大背景下，做到‘文化出海，國(guó)際融合’，引 領(lǐng)中國(guó)酒文化復(fù)興”的戰(zhàn)略藍(lán)圖呈現(xiàn)在行業(yè)面前。

　　上半年舉行的第六屆“汾酒杏花節(jié)”上，通過(guò)多元化的呈現(xiàn)與沉浸式的場(chǎng)景復(fù)原，讓前來(lái)參與活動(dòng)的消費(fèi)者領(lǐng)略到“詩(shī)酒文化”的魅力，在“杏花春雨”的詩(shī)樣氛圍中，呈現(xiàn)了汾酒的獨(dú)特魅力，傳遞出“中國(guó)酒魂”的深刻內(nèi)涵。（文章來(lái)源：華夏酒報(bào)）

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