在啤酒行業(yè)有一句名言是“得年輕人者得天下”，隨著95后、00后為主的年輕Z世代成為消費主力軍，如何贏得他們的青睞，吸引年輕消費者，是擺在幾乎所有品牌面前的一道難題。

　　那么，啤酒品牌吸引年輕消費者呢？

　　產(chǎn)品創(chuàng)新

　　啤酒市場發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了越來越多的新品牌、新品類，年輕消費者對品牌的興趣點也發(fā)生了變化。

　　在產(chǎn)品設(shè)計上，為了迎合年輕消費者的口味需求和精神追求，就需要推出不同類型的新產(chǎn)品。

　　營造新消費場景

　　作為啤酒消費的主要群體，年輕消費者一直是啤酒企業(yè)關(guān)注的重點，也是其一直以來營造消費場景的主要對象。如何創(chuàng)造新的消費場景，激 活消費市場活力，是擺在所有啤酒品牌面前的課題。

　　在此背景之下，啤酒品牌應(yīng)該緊跟時代趨勢，深度洞察發(fā)掘新用戶、新場景、新增量，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更年輕化的方式去與新生代消費者溝通。因此，針對年輕消費群體，啤酒企業(yè)打造了諸多音樂節(jié)和啤酒節(jié)，為提振啤酒消費提供了新的動能。

　　布局小酒館賽道

　　年輕人喜歡社交，社交屬性為小酒館開辟更廣闊的發(fā)展空間。啤酒消費人群逐漸年輕化，使得酒館賽道崛起。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)小酒館市場年齡在18—24歲的消費者占比達56.7%，25—34歲的消費者占比達27.3%。

　　在此背景下，小酒館逐漸進入啤酒大廠的視野。2020年10月，“燕京九號精釀小酒館”在北京開業(yè)，2022年12月，燕京酒館在杭州開業(yè)，迎華東市場首店，開店步伐開始加快；2020年，青島啤酒布局名為青島1903的小酒館，目前，全國已有上百家門店；2022年12月，雪花在微信公眾號放出消息，品牌將打造名為“JOY BREW”的線下小酒館......

　　搶奪高端啤酒市場

　　隨著啤酒主力消費群體更迭，潮流化、時尚化的高端啤酒品類愈發(fā)受年輕消費群體青睞。年輕消費者愿意為高質(zhì)量、高顏值的啤酒付出更高的溢價。

　　在高端化發(fā)展趨勢下，未來啤酒品牌想要贏得年輕消費者的青睞，品質(zhì)將成為啤酒產(chǎn)品發(fā)展的首位。（文章來源：啤酒板）

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