每個新興的周期，都會催生出新的事物、新的概念，這個新生物往往帶有時代的烙印和對市場的預判。第108屆春糖過后，一個新興的詞匯走入了人們的視線——“輕白酒”。起因是2023年成都春糖之際，洋河股份發(fā)布了一款名為“微分子”的新品，這款產(chǎn)品度數(shù)低（33.8%vol）、容量�。�100ml），主打微醺，被冠以“輕白酒”的名號，從此，白酒行業(yè)中又多出一個新的隊列。

　　根據(jù)介紹，洋河這款輕白酒之輕主要體現(xiàn)在三個方面：一、輕包裝，即包裝上面不采用重度包裝，主張輕度、簡約；二、輕場景，即主要針對氛圍相對輕松的露營、派對等休閑娛樂場景，而非傳統(tǒng)白酒的飲用場景；三、輕年齡，即在傳統(tǒng)的受眾群之外，期望鏈接更多的年輕消費者。

　　“輕白酒”橫空出世，或能迎著白酒新周期而上，成為新時代的白酒符號。在這場變革中，我們能洞察哪些趨勢，“輕白酒”對于酒企經(jīng)銷商而言，在營銷上又有哪些借鑒？

　　輕白酒引 領趨勢，白酒再迎新變革

　　一是消費者的年輕化。隨著90、00后逐漸成為社會的中流砥柱，白酒行業(yè)內(nèi)的眾玩家紛紛將“年輕化”納入未來的戰(zhàn)略方向，微博數(shù)據(jù)中心《2017年白酒行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，白酒消費者正在迭代，越顯年輕化，在20-29歲的消費人群中，已有33%表示未來會增加白酒飲用量。白酒年輕化，是商機，也是白酒發(fā)展歷程中的必經(jīng)之路。

　　二是年輕人對于時尚化、個性化表達的關注。不同于年長一輩飲酒飲個痛快，年輕人在飲酒的同時也注重情緒價值。而一些特別的場景搭建和個性化定制就是制造情緒的路徑。所以，白酒品牌開始嘗試拓展白酒的飲用場景，開發(fā)多元化的白酒飲用方式，比如茶酒、酒咖，同時通過更加輕量化的包裝來匹配消費者更加多重的飲用場景，比如一人微醺、露營、聚會等等。在個性化展示方面，也會通過私人訂制等方式實現(xiàn)年輕人對自我價值的滿足。

　　三是渠道偏好變化。從本次洋河新品推出主選線上渠道來看，營銷渠道的重心已經(jīng)逐漸從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。就拿抖音來說，抖音的酒水板塊在2020年7月份成立，2020年10月開始銷售，2020年銷售額達到24億元，2021年突破百億，2022年已經(jīng)達到200億元。同時，抖音的數(shù)據(jù)顯示，平臺18-40歲的人群占比超過60%。做年輕人的生意，就必須懂得年輕人的社交語言。

　　四是白酒健康化。“輕白酒”的輕很大程度來源于度數(shù)相對較低，而低度白酒近年來也是一大風口，滿足微醺的同時，更兼具不傷腸胃，有利肝臟，飲后醒酒快等優(yōu)點。酒企想要在健康化上下功夫，還需實現(xiàn)系統(tǒng)性的升級，生產(chǎn)產(chǎn)地、釀造原料、罐裝標準、品質(zhì)檢測等全程把關，同時在工藝創(chuàng)新上狠下功夫，方能奠定健康白酒的堅實基礎。

　　營銷矩陣年輕化，迸發(fā)更多新思考

　　據(jù)悉，2000年全國白酒市場GMV增速僅為約3%，而2020年，快手電商酒類目GMV超40億，同比增長330%。白酒銷量在直播電商平臺上增速之快，無需贅言，直播帶貨正成為白酒的重要銷售渠道之一。

　　細分酒水類目規(guī)模上，平臺上白酒GMV占比為87%；GMV增速上，2021年1-5月，白酒、啤酒增速較高，白酒同比增速達296%，啤酒增長達397%。

　　數(shù)字化已深入到年輕人生活的方方面面，酒企相應的營銷陣地也應當隨之轉(zhuǎn)移。直播平臺作為當前最容易產(chǎn)生爆點的營銷渠道，或可擴大在白酒行業(yè)的應用。在深度觸達年輕人內(nèi)心的同時，也可借助龐大的線上流量一定程度實現(xiàn)曝光，短視頻直播之路大有可為。（文章來源：大家酒評）

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