4月8日，白酒美學(xué)盛典2023發(fā)布季發(fā)布單元·追光大會(huì)在四川衛(wèi)視一號(hào)演播大廳順利舉辦。尋光而來，向行業(yè)展現(xiàn)白酒的原始之美，以及白酒的質(zhì)、價(jià)平衡之美;向光而行，在規(guī)格升級(jí)、視野躍升、煥新升級(jí)中，推動(dòng)光瓶酒邁入一個(gè)全新的品類時(shí)代。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦出席活動(dòng)并致辭：“‘追光’可以看做是白酒拋開包裝賦予的文化場(chǎng)景，脫離細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品定位，從營(yíng)銷宣傳時(shí)代中脫離，開啟的新一輪回歸，讓消費(fèi)者再次從直接品質(zhì)端口進(jìn)入品牌。經(jīng)過70年產(chǎn)業(yè)發(fā)展，白酒開始進(jìn)入可以脫掉包裝也能實(shí)現(xiàn)高端的文化自信時(shí)代，光瓶成為消費(fèi)者與品牌的共同選擇。”

　　新食品雜志社社長(zhǎng)、白酒美學(xué)盛典聯(lián)合發(fā)起人秦柯在致辭中指出：“以‘追光’之名重啟‘光瓶酒大會(huì)’，以探索行業(yè)發(fā)展趨向，賦能企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)光瓶品類升級(jí)和進(jìn)步�！�

　　現(xiàn)象級(jí)文化名人、央視百家講壇主講學(xué)者錢文忠，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)火興三，中國(guó)酒商代表、原中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)錢雷，珍酒控股品牌群負(fù)責(zé)人苗春，貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮，牛欄山酒廠副廠長(zhǎng)陳世俊，貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨，上海貴酒股份有限公司副總經(jīng)理、軍星事業(yè)部總裁陳有為，瀘州大成濃香酒類銷售有限公司黑蓋品牌總經(jīng)理袁衛(wèi)衛(wèi)，四川五糧液濃香酒有限公司尖莊品牌運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人周鐵軍，山西青花酒酒業(yè)(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理王葉飛，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)、酒類營(yíng)銷專家田卓鵬，厚道營(yíng)銷策劃公司總經(jīng)理陳斌，川酒集團(tuán)國(guó)漿銷售有限公司執(zhí)行董事、酒業(yè)觀察家、資深營(yíng)銷人潘運(yùn)洲，敘府酒業(yè)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理陳云宗，山西金汾河酒業(yè)有限公司總經(jīng)理范云喜，何干酒業(yè)副總裁黃誠(chéng)等嘉賓也出席了本次活動(dòng)。

　　永遠(yuǎn)追光，永遠(yuǎn)創(chuàng)新

　　已經(jīng)連續(xù)5屆發(fā)布以光瓶酒為研究對(duì)象白皮書的田卓鵬，在本次追光大會(huì)上再次發(fā)布了《光瓶酒發(fā)展趨勢(shì)白皮書》，田卓鵬認(rèn)為光瓶酒市場(chǎng)將出四大增長(zhǎng)曲線，分別是頭部名酒第二第三增長(zhǎng)線、地產(chǎn)酒的口糧曲線、大清香的戰(zhàn)略曲線、光瓶酒品牌的迭代曲線。而在第二增長(zhǎng)曲線中“大光瓶”在未來五年將呈現(xiàn)正增長(zhǎng)曲線、價(jià)格曲線向中化、品質(zhì)曲線品類化、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)曲線、用戶曲線呈現(xiàn)新酒客(年輕化)、觸點(diǎn)曲線線上化、售賣曲線全域化、市場(chǎng)曲線城市化等八大特點(diǎn)。

　　基于美學(xué)時(shí)代對(duì)光瓶酒發(fā)展趨勢(shì)的研判，白酒美學(xué)盛典組委會(huì)給6款代表光瓶酒品類發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品頒布了「年度市場(chǎng)潛力產(chǎn)品」獎(jiǎng)，它們是金汾河·青鉆、青花酒大曲3、最酒、綠瓶國(guó)漿、何干三兩三印象系列、敘府經(jīng)典白蓋。

　　在「年度市場(chǎng)潛力產(chǎn)品」論壇中，范云喜、王葉飛、潘運(yùn)洲等嘉賓們分享了他們對(duì)行業(yè)集中化趨勢(shì)的看法以及應(yīng)對(duì)之策。范云喜指出在集中化趨勢(shì)下名酒品牌與好平臺(tái)對(duì)企業(yè)的成功至關(guān)重要;王葉飛則表示整個(gè)清香型白酒企業(yè)仍有巨大發(fā)展空間，未來將通過擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、讓利經(jīng)銷商、打造先進(jìn)新的廠商一體化的銷售模式完成用清香大曲完成知名品牌建設(shè);潘運(yùn)洲則表示光瓶酒要全國(guó)化需要具備企業(yè)背景、品質(zhì)的可持續(xù)與強(qiáng)大的營(yíng)銷渠道，而不具備這三個(gè)條件的品牌可以錨定一個(gè)精準(zhǔn)定位群體做細(xì)分類市場(chǎng)以及做區(qū)域。

　　上海貴酒股份有限公司副總經(jīng)理、軍星事業(yè)部總裁陳有為帶來了《永遠(yuǎn)追光，永遠(yuǎn)創(chuàng)新》的主題演講。在演講中陳有為表示:“中國(guó)白酒行業(yè)是經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)行業(yè)，白酒消費(fèi)認(rèn)知和文化價(jià)值體系已經(jīng)十分成熟，作為一個(gè)剛進(jìn)入現(xiàn)有的文化價(jià)值體系里面的新品牌，需要站在未來規(guī)劃品牌、產(chǎn)品與文化價(jià)值體系的構(gòu)建。”

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，白酒美學(xué)盛典組委會(huì)還公布了5款「受消費(fèi)者歡迎產(chǎn)品」，分別是老村長(zhǎng)酒、上海貴酒軍輝·勇士酒、光良59、金六�！ぜ兗Z優(yōu)級(jí)、珍三十·大金獎(jiǎng)紀(jì)念酒。

　　頒獎(jiǎng)結(jié)束后的對(duì)話環(huán)節(jié)，金六福酒業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)兼山東大區(qū)總監(jiān)章祝梅與上海貴酒軍星事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷部總經(jīng)理遲進(jìn)青兩位獲獎(jiǎng)產(chǎn)品代表分享了他們?cè)谙�費(fèi)者培育上的心得。章祝梅透露，金六福·純糧優(yōu)級(jí)這款產(chǎn)品推廣上做了三方面的核心動(dòng)作，其一是找準(zhǔn)核心消費(fèi)人群，其二是找準(zhǔn)核心營(yíng)銷渠道，其三是在營(yíng)銷上擁抱創(chuàng)新;而遲進(jìn)青則直言，上海貴酒軍輝·勇士酒之所以能夠從普通光瓶酒轉(zhuǎn)為高線光瓶酒，一方面是因?yàn)樯虾ＹF酒在消費(fèi)者培育上有更高的觸達(dá)率，另一方面還在于轉(zhuǎn)變了營(yíng)銷策略，核心消費(fèi)者培育上更注重C端價(jià)值鏈，在采取新零售打造私域流量，找到更多真正的消費(fèi)者。

　　發(fā)現(xiàn)白酒的美學(xué)之光

　　會(huì)上，珍酒控股品牌群負(fù)責(zé)人苗春發(fā)表了名為《從珍酒2011/2012說起:發(fā)現(xiàn)白酒的美學(xué)之光》的主題演講。他認(rèn)為酒一開始都是光瓶的，并沒有分光瓶酒或非光瓶酒，只是因?yàn)榄h(huán)境、資金等問題才有了盒裝與光瓶之分。當(dāng)下隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者審美和自我消費(fèi)意識(shí)的提升，這才酒業(yè)有了酒體自信，才讓包裝以更加素顏的面容來面對(duì)消費(fèi)者。他表示，相信未來半年以內(nèi)整個(gè)中國(guó)酒設(shè)計(jì)行業(yè)光瓶酒思路會(huì)更加開放和更加國(guó)際化。

　　貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨在追光大會(huì)上發(fā)布了珍酒的四款高端光瓶酒系列新產(chǎn)品，分別是珍十五金獎(jiǎng)紀(jì)念酒、珍三十大金獎(jiǎng)紀(jì)念酒、2012真實(shí)年份、1988年份酒。其中2012真實(shí)年份榮獲了「白酒美學(xué)盛典·領(lǐng)導(dǎo)力產(chǎn)品大獎(jiǎng)」。

　　在頒獎(jiǎng)典禮后的論壇中，原中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)錢雷與貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮、重慶昊晟玻璃股份有限公司總經(jīng)理王旭光、甲古文機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)劉文，分別從各自的專業(yè)角度暢談了對(duì)“高端”的看法。

　　白酒美學(xué)盛典組委會(huì)還公布了「追光大會(huì)·卓越貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)」獲獎(jiǎng)名單，尖莊·榮光、一見如故水晶版、老村長(zhǎng)酒、牛欄山金標(biāo)陳釀、瀘州老窖·黑蓋五款產(chǎn)品獲此殊榮，錢文忠先生為獲獎(jiǎng)產(chǎn)品頒獎(jiǎng)。

　　在單元論壇中，瀘州大成濃香酒類銷售有限公司黑蓋品牌總經(jīng)理袁衛(wèi)衛(wèi)，四川五糧液濃香酒有限公司尖莊品牌運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人周鐵軍，厚道營(yíng)銷策劃公司總經(jīng)理陳斌，金六福酒業(yè)助理總經(jīng)理徐建勛分別分享了在大眾高端光瓶酒市場(chǎng)與剛需市場(chǎng)兩個(gè)方向上的思考，同時(shí)還分享了他們未來在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷等多個(gè)層面的戰(zhàn)術(shù)與布局。

　　2017年，首屆全國(guó)光瓶酒領(lǐng)袖大會(huì)亮相重慶秋糖，成為白酒行業(yè)致力于關(guān)注光瓶酒品類的大型論壇，光瓶酒品類自此收獲行業(yè)關(guān)注。時(shí)隔近6年，基于消費(fèi)者感性價(jià)值主張的追光大會(huì)亮相108屆糖酒會(huì)，在規(guī)格升級(jí)、視野躍升、煥新升級(jí)中，傳遞美學(xué)時(shí)代光瓶酒的文化溫度、品味表達(dá)和歷史的厚重，為光瓶酒邁入一個(gè)全新的品類時(shí)代做出貢獻(xiàn)。（圖文來源：投稿）

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