現(xiàn)代主義大師、平面設(shè)計之父馬西莫·維格涅利曾說過：“風(fēng)格變化不定，而好的設(shè)計是一種語言。”

　　如果說白酒用品質(zhì)征服了消費(fèi)者的味蕾，那么一定程度上而言，一個個凝練東方美學(xué)的創(chuàng)意，也在先于味覺征服著消費(fèi)者的感官，通過設(shè)計語言傳遞著產(chǎn)品的精神內(nèi)核，推動著消費(fèi)者認(rèn)知、選擇、愛上產(chǎn)品。

　　在白酒行業(yè)高度市場化的今天，設(shè)計已不僅僅承擔(dān)視覺傳遞的功能，更是產(chǎn)品與品牌策略的表達(dá)。而歷經(jīng)時代與市場考驗的經(jīng)典產(chǎn)品，往往都有著成功的設(shè)計。例如，當(dāng)人們談到汾酒，腦海中先浮現(xiàn)的或許是融合傳統(tǒng)青花瓷藝術(shù)的青花汾酒；當(dāng)人們提到舍得酒，也通常會聯(lián)想到其經(jīng)典大氣的紫砂撞色瓶�？梢姡�每個超級大單品的背后，設(shè)計的力量都不容忽視。

　　熟悉行業(yè)的人都知道，上述兩個經(jīng)典設(shè)計出自同一家戰(zhàn)略咨詢公司——成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計公司。酒業(yè)家了解到，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計成立于2008年，是白酒行業(yè)出色的戰(zhàn)略咨詢公司之一。獨創(chuàng)“超級品牌DNA戰(zhàn)略設(shè)計”系統(tǒng)，不斷孵化酒類產(chǎn)品超級品牌。其戰(zhàn)略單品、大壇重器、主題定制等多個品類，也獲得了客戶和市場的一致認(rèn)可。先后為汾酒、茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、舍得、水井坊、酣客等國內(nèi)百余個知名企業(yè)及品牌提供設(shè)計服務(wù)。

　　1獨創(chuàng)“超級品牌DNA戰(zhàn)略設(shè)計”系統(tǒng)

　　茂盛戰(zhàn)略設(shè)計如何孵化酒類產(chǎn)品超級品牌？

　　茂盛戰(zhàn)略設(shè)計不僅是眾多“爆品”的設(shè)計者，也是酒業(yè)品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的設(shè)計者。

　　成立15年來，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計歷經(jīng)市場洗禮，秉承“只做唯 一 ”理念不斷總結(jié)優(yōu)化，獨創(chuàng)了“超級品牌DNA戰(zhàn)略設(shè)計”系統(tǒng)，為客戶交付“戰(zhàn)略咨詢+產(chǎn)品設(shè)計+品牌推廣”三位一體的超級設(shè)計，以期更好地幫助酒業(yè)孵化酒類產(chǎn)品超級品牌。

　　“液體古董，喝一瓶少一瓶”——李渡高粱1308

　　中國白酒市場上，李渡光瓶酒曾以簡單的品相和倍受追捧的市場熱度留下了一段暢銷傳奇。2020年，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計攜手金東集團(tuán)，參與“李渡高粱1308”的戰(zhàn)略升級。升級后的李渡高粱1308，以既符合現(xiàn)代消費(fèi)審美，又極富稀缺品質(zhì)底蘊(yùn)的產(chǎn)品表達(dá)，收獲老饕們的一致追捧。

　　茂盛戰(zhàn)略設(shè)計基于李渡高粱1308深厚的歷史文化內(nèi)涵，明確產(chǎn)品的“中國白酒的先祖和開創(chuàng) 者 ”地位，以此確立“中國白酒國家寶藏”定位和“液體古董，喝一瓶少一瓶”的廣告語。同時也精準(zhǔn)地捕捉到李渡身上的“反差氣質(zhì)”，做出了大膽的設(shè)計策略：采用漸變電鍍工藝，以源自元代古窖內(nèi)活躍至今的500億黃金微生物為靈感，將“黃金微生物”具象化為漸變金色瓶身，為其賦予獨特的現(xiàn)代工業(yè)美感，同時，以李渡800多年歷史的古窖池為原型設(shè)計瓶底，打造李渡高粱1308超級圖騰。

　　“赤水河谷，醬香佳釀”——小糊涂仙·醬酒

　　2022年7月26日，國際品牌價值研究權(quán)威機(jī)構(gòu)“世界品牌實驗室(World Brand Lab)”在北京舉行2022年世界品牌大會并發(fā)布2022年《中國500具價值品牌》分析報告。小糊涂仙梅開二度入圍該榜單，不僅如此，小糊涂仙·醬12等產(chǎn)品還被選為大會的指定用酒。

　　事實上，小糊涂仙醬酒也是茂盛戰(zhàn)略設(shè)計打造與設(shè)計的產(chǎn)品。在這款產(chǎn)品推出之前，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計為其提出了“國民醬酒”定位和“赤水河谷，醬香佳釀”戰(zhàn)略核心，并進(jìn)行了產(chǎn)品目標(biāo)市場、目標(biāo)群體等全套戰(zhàn)略定位的制定。以此為基礎(chǔ)，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計充分提煉小糊涂仙醬酒基因，幾乎包攬了小糊涂仙醬酒全套價值體系梳理和產(chǎn)品線布局，包括構(gòu)建品牌基礎(chǔ)話術(shù)、包裝故事，銷售話術(shù)等在內(nèi)的全套內(nèi)容輸出。

　　在設(shè)計表達(dá)上，圍繞戰(zhàn)略定位，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)造了金色赤水河飄帶和青綠酒谷畫卷兩大品牌圖騰符號，為其核心產(chǎn)區(qū)國民醬酒定位背書。

　　“講究”——承天門醬酒

　　作為首農(nóng)集團(tuán)旗下唯 一的酒類生產(chǎn)企業(yè)——華都酒業(yè)榮譽(yù)出品的承天門系列醬酒，是近幾年快速成長的中高端醬酒黑馬品牌，在承天門醬酒崛起的背后，其戰(zhàn)略設(shè)計貢獻(xiàn)的作用不容忽視。

　　2020年，華都酒業(yè)攜手茂盛戰(zhàn)略設(shè)計，讓承天門醬酒迎來華麗蛻變。茂盛戰(zhàn)略設(shè)計在龐雜的京派文化中提煉出與醬酒諧音的“講究”這一超級詞語，精準(zhǔn)命中北京消費(fèi)群體的文化靶心，打造承天門醬酒的“北派醬香”氣質(zhì)，這也成為了承天門醬酒大的購買理由。外觀設(shè)計方面，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計將承天門經(jīng)典的門型剪影提煉成為超級符號，以極具辨識度的門型瓶，和瓶底太和殿，朝冠頂蓋，海水江崖紋等元素一同演繹皇家氣度，完美契合北京醬酒地域?qū)傩浴?

　　“100道精湛，成就高端”——皇宮宴酒

　　從市場層面看，安徽是我國白酒產(chǎn)銷大省，近年來宴會消費(fèi)場景頻次提升。從品牌層面看，皇宮宴酒歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。因此，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計為衡水老白干旗下文王貢酒系列產(chǎn)品高端品牌皇宮宴提出明確的戰(zhàn)略定位：安徽高端宴會用酒。同時，通過理性訴求為感性的品牌認(rèn)同開路，提出“100道精湛，成就高端”口號，夯實品牌定位，提供信任背書。

　　在設(shè)計表達(dá)層面，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計溯源文化基因，篩選核心元素，還原3000年前文王制禮風(fēng)采，締造中國樽器型，輔以文王冠瓶蓋、青銅饕餮紋，東方墨翠色彩系統(tǒng)，成就安徽高端宴會用酒。

　　除以上案例外，近年來醬酒行業(yè)迎來歷史新機(jī)遇，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計深入洞察行業(yè)趨勢，成功打造出多個備受市場喜愛的醬酒品牌。在出色的設(shè)計表達(dá)背后，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計為更多白酒品牌擬定全套競爭戰(zhàn)略，打磨產(chǎn)品定位，細(xì)化競爭戰(zhàn)略，在幫助產(chǎn)品占據(jù)更高價值的消費(fèi)認(rèn)知，為品牌打響知名度，筑牢市場基礎(chǔ)等方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

　　2白酒15年

　　茂盛戰(zhàn)略設(shè)計打造了哪些超級大單品？

　　每一個現(xiàn)象級產(chǎn)品的身上，都有令消費(fèi)者迅速建立產(chǎn)品認(rèn)知的“超級記憶點”。

　　2022年8月，山西汾酒發(fā)布2022年半年度報告，其優(yōu)異成績引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。如此迅猛的發(fā)展勢頭，也讓行業(yè)又一次將目光聚焦于青花汾酒直擊人心的產(chǎn)品設(shè)計。

　　茂盛戰(zhàn)略設(shè)計將中華傳統(tǒng)文化中符合汾酒氣質(zhì)的元素篩選提煉，通過系統(tǒng)化再創(chuàng)作，將傳統(tǒng)釀藝與中國瓷器文化、中國書法之美、中國色彩之美有機(jī)融合，重新構(gòu)筑成青花汾酒的超級品相。不論是以源自6000年前酒器小口尖底甕為靈感設(shè)計瓶型，還是以書法題字、水墨風(fēng)格呈現(xiàn)山水情懷，從漢字演變的角度闡釋汾酒悠久歷史，無一不推動青花汾酒在消費(fèi)者心中形成符號化記憶。

　　2019年，品味舍得迭代至第四代。作為舍得酒業(yè)重要的戰(zhàn)略單品，品味舍得此次迭代也肩負(fù)著為品味舍得樹立新形象、開啟新征程、營造新格局的重任。

　　彼時，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計提出的“壇儲+瓶儲”雙重年份概念，本就是對中國白酒年份機(jī)制的一次大膽創(chuàng)新。

　　通過設(shè)計，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計在紫砂質(zhì)感瓶體基礎(chǔ)之上，以高級灰的撞色運(yùn)用，讓瓶體在兼具優(yōu)質(zhì)茶具手感的同時，更讓消費(fèi)者在色彩與視覺之中品味出禪意與智慧的味道，賦予了第四代品味舍得更具東方美學(xué)的色彩機(jī)制。此外，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計將“雙年份”的定義與外包裝的開啟方式進(jìn)行巧妙結(jié)合，以實際的“開啟”動作，和標(biāo)簽內(nèi)“開啟”的文字提示，使消費(fèi)者對品味舍得的“雙年份”有了更加生動的理解。

　　在打造這些極具分量的大單品之外，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計對大壇重器和文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計也體現(xiàn)出深厚的設(shè)計實力。不論是以“安”字和“安文化”為核心，打造安酒平安如意大壇重器，還是兼顧使用場景多元文化，表達(dá)“融合與傳承”的舍得大典版禮盒，又或是創(chuàng)新中國傳統(tǒng)神話故事，以時尚感和未來感的玉兔奔月器型帶來2023竹葉青·奔月玉兔生肖酒。無一不體現(xiàn)出茂盛戰(zhàn)略設(shè)計東方美學(xué)的深刻理解，以及對美酒文化的創(chuàng)新表達(dá)。

　　3結(jié)語

　　多年來，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計為酒業(yè)提供著源源不斷的創(chuàng)意和多元化的品牌戰(zhàn)略思考。在參與不同產(chǎn)品的設(shè)計時，也不難發(fā)現(xiàn)茂盛戰(zhàn)略設(shè)計始終以一種兼容而豐富的設(shè)計涵養(yǎng)，挖掘中國美酒的深邃歷史，洞悉消費(fèi)者不斷變化發(fā)展的需求，與酒業(yè)品牌一起持續(xù)思考和成長，為行業(yè)打造出更多契合時代的產(chǎn)品符號。

　　大量聲音認(rèn)為，酒業(yè)的繁榮與創(chuàng)新離不開釀酒品質(zhì)的不斷升級，也同樣離不開包裝、戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)新的推動。憑借深耕白酒行業(yè)15年出色的專業(yè)設(shè)計能力，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計已成為中國白酒行業(yè)戰(zhàn)略咨詢和全案戰(zhàn)略方向的先鋒力量。當(dāng)前，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計正加速進(jìn)化。有理由相信，未來茂盛戰(zhàn)略設(shè)計將在白酒行業(yè)打造出更多經(jīng)典產(chǎn)品，為更多品牌的蝶變與價值躍升提供助力。

　　在本屆全國春季糖酒會期間，成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計將在工作時間段對有意孵化白酒超級大單品的客戶，開放公司展廳供參觀、咨詢，期待交流。（來源：酒業(yè)家）

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