黨的二十大報(bào)告和新國(guó)發(fā)2號(hào)文件中都曾明確指出，要推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)探索經(jīng)驗(yàn)……

　　中國(guó)白酒行業(yè)中，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”也已是被公認(rèn)的“未來(lái)”，眾多酒企以不同方式向數(shù)字化靠攏，該過(guò)程中，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)是最被重視的一環(huán)，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中以“把酒賣(mài)出去”為核心不同，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中更講究?jī)r(jià)值凸顯、體驗(yàn)提升。

　　作為行業(yè)貴州茅臺(tái)，或許不是第1個(gè)打出數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)“牌”的酒企，但出手就向市場(chǎng)甩出了一個(gè)“王炸”，直接在線(xiàn)上打造了一個(gè)“平行世界”，邀約消費(fèi)者以“茅酒之源”為核心，開(kāi)啟自己的釀造之旅，感悟大自然的神奇魅力。

　　A.巽風(fēng)數(shù)字世界

　　茅臺(tái)打造的“平行世界”

　　據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的信息，“巽（xùn）風(fēng)數(shù)字世界”將于2023年1月1日正式上線(xiàn)。也就是說(shuō)，在即將到來(lái)的新年第1天，貴州茅臺(tái)的“王炸”將在市場(chǎng)上正式炸響，這一聲有可能“驚天動(dòng)地”。

　　如何定義巽風(fēng)數(shù)字世界？茅臺(tái)和用戶(hù)的“平行世界”。

　　1、以“茅酒之源”作為原點(diǎn)，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中，深度還原茅臺(tái)釀造環(huán)境、挖掘茅臺(tái)歷史文化和工藝工法。

　　用戶(hù)無(wú)論位于任何一個(gè)角落，在家就可以跨越空間進(jìn)入茅臺(tái)的釀造環(huán)境，看到的一草一木、一景一物都與真實(shí)環(huán)境無(wú)異。

　　2、用戶(hù)在巽風(fēng)數(shù)字世界可以跟著釀酒導(dǎo)師學(xué)習(xí)工法、品評(píng)以及與釀酒微生物的相處之道；在巽風(fēng)世界里尋找各種釀酒材料、工用具，釀造屬于自己的數(shù)字藏品，并有可能在線(xiàn)下轉(zhuǎn)換。

　　同時(shí)，用戶(hù)在巽風(fēng)數(shù)字世界中能結(jié)交更多志同道合的小伙伴，一起探索、學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，參加“巽風(fēng)”中各種活動(dòng)，一起吃美食、逛逛展、聽(tīng)音樂(lè)甚至來(lái)一場(chǎng)歡樂(lè)的派對(duì)。

　　貴州茅臺(tái)方面表示，在巽風(fēng)數(shù)字世界里，所有用戶(hù)都可以發(fā)揮無(wú)限想象，創(chuàng)造自己的“平行世界”，共同打造數(shù)字家園，創(chuàng)造“我無(wú)止境”的數(shù)字價(jià)值。

　　B.茅臺(tái)再一次贏在“開(kāi)頭”？

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，巽風(fēng)數(shù)字世界的“上線(xiàn)”預(yù)示著貴州茅臺(tái)已經(jīng)具備將體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)從線(xiàn)下完全搬到線(xiàn)上的能力。這有兩大好處：

　　在一個(gè)80、90，甚至00后“正崛起”的市場(chǎng)之下，網(wǎng)絡(luò)虛擬世界本身就是他們的聚集地，茅臺(tái)打造的“平行世界”顯然更符合他們的喜好，“不需出門(mén)”的深度體驗(yàn)，既是讓其了解茅臺(tái)文化、歷史的方式，也是培育其形成價(jià)值認(rèn)同的好辦法。

　　其次，從目前來(lái)看，巽風(fēng)數(shù)字世界可說(shuō)是白酒數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中的“扛鼎之作”，規(guī)模與規(guī)格上的“大”，瞬間拉開(kāi)了與其他酒企的差距，這份基于實(shí)力的“豪氣”，將大幅提振合作者的信心，同時(shí)堅(jiān)定合作者一直與茅臺(tái)攜手向前的信念，線(xiàn)上火爆的同時(shí)，有望在線(xiàn)下也迎來(lái)一場(chǎng)火爆。

　　拉近與年輕一代主力消費(fèi)者距離的同時(shí)，讓企業(yè)硬實(shí)力被更多人看見(jiàn)，應(yīng)該說(shuō)，貴州茅臺(tái)又一次贏在了“開(kāi)頭”……

　　另值得一提的是，2023年1月5日，在巽風(fēng)數(shù)字世界的“茅酒之源”數(shù)字孿生場(chǎng)景中，用戶(hù)將身臨其境，與巽風(fēng)數(shù)字世界的虛擬原生小伙伴小巽、銥風(fēng)、三石一起，攜手揭開(kāi)癸卯兔年貴州茅臺(tái)生肖酒的神秘面紗。

　　屆時(shí)，29999份癸卯兔年茅臺(tái)生肖酒數(shù)字藏品、29999份癸卯兔年茅臺(tái)醬香系列酒數(shù)字藏品將同步上線(xiàn)，值得期待。（來(lái)源：酒業(yè)家）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。