2022年世界杯正在卡塔爾如火如荼進(jìn)行中，目前，借助世界杯經(jīng)濟(jì)，各平臺多行業(yè)都上線了各式各樣的世界杯活動(dòng)，酒類銷售在年底更是實(shí)現(xiàn)了快速增長。

　　根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽以來，多平臺酒水交易總額環(huán)比增長了近40%，啤酒、白酒、紅酒、果酒等多品類酒水銷量較往年同期都呈現(xiàn)增長趨勢。

　　地域方面，北京、上海等特一 線城市較其他城市銷量更高，黑龍江等北方地區(qū)較南方地區(qū)成交額同比增速更快。

　　值得關(guān)注的是，與往年不同，今年世界杯在冬季舉行，冬日喝白酒的習(xí)慣，使得白酒企業(yè)的參與度不斷增加。除了歷年來夏季世界杯“啤酒配燒烤”的觀球方式，本屆世界杯期間還可見“白酒配火鍋”的冬日狂歡。

　　世界杯賽事期間，多家白酒頭部企業(yè)都陸續(xù)推出了活動(dòng)款特定產(chǎn)品出征“世界杯”。

　　瀘州老窖抖音平臺官方旗艦店直播

　　此前，瀘州老窖的抖音平臺也與時(shí)俱進(jìn)上線了相關(guān)活動(dòng)，推出了世界杯聯(lián)名款限量產(chǎn)品，售價(jià)2009元/瓶，每瓶都有獨(dú)立編號。15瓶國窖1573世界杯紀(jì)念版酒一經(jīng)上線，不到一分鐘便被搶 購一空。

　　除此之外，五糧液、洋河股份等頭部企業(yè)也紛紛推出與世界杯有關(guān)的產(chǎn)品。

　　五糧液 · 舉杯摯愛

　　五糧液推出了名為“五糧液舉杯摯愛”，瓶蓋為足球造型的產(chǎn)品，單瓶售價(jià)2800元，限量發(fā)售一萬瓶。

　　洋河藍(lán)色經(jīng)典（足球版）盲盒產(chǎn)品

　　洋河股份也推出了洋河藍(lán)色經(jīng)典（足球版）海之藍(lán)產(chǎn)品，并融入了時(shí)下流行的“盲盒”概念，制定了“隨機(jī)發(fā)貨，不受指定”的購買規(guī)則。

　　在各大酒企推出世界杯活動(dòng)新品之外，更有區(qū)域酒企抓住消費(fèi)者的追星心理，邀請時(shí)下當(dāng)紅足球界明星出席活動(dòng)進(jìn)行宣傳或代言自家產(chǎn)品。

　　金沙回沙酒邀請足球大咖米盧與網(wǎng)友共賞賽事

　　本屆世界杯期間，金沙酒業(yè)發(fā)起“米盧攜手金沙回沙酒，共享足球盛宴”的活動(dòng)，邀請到了足球大咖米盧，由足球教練米盧擔(dān)任驚喜大咖，與消費(fèi)者線上互動(dòng)。

　　縱觀近幾屆世界杯，白酒企業(yè)從未缺席，并且已逐漸反客為主。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，白酒如何與年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、心理和消費(fèi)場景完美契合是值得思考的問題。

　　白酒企業(yè)布局體育營銷，頻繁“跨界”，并且不斷向年輕化、時(shí)尚化、國際化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多元化提升品牌價(jià)值，增加了曝光度和關(guān)注度，也有效助力品牌拓展國際市場，鞏固市場。（來源：泰頂酒業(yè)）

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