近期，洋河股份申請注冊32類（啤酒飲料）商標事件，引發(fā)市場關注，有觀點認為，洋河股份有意進軍啤酒市場，注冊商標是在為公司下一步業(yè)務轉型提前布局。

　　對此，8月9日，洋河股份相關負責人接受媒體采訪時表示，目前，公司沒有進軍啤酒的計劃，這是公司知識產(chǎn)權戰(zhàn)略需要，筑牢公司主要商標及關聯(lián)商標品類護城河，32類啤酒類也算白酒關聯(lián)類別。

　　難賣的白酒，興盛的啤酒！

　　眾所周知，在白酒市場遇冷，“年輕人不喝白酒”論調(diào)盛行的當下，白酒企業(yè)渴望找到第二增長曲線。

　　為此，近年來，多家頭部白酒企業(yè)均有積極擴展品類業(yè)務，重金布局果酒、威士忌賽道。

　　值得一提的是，洋河股份就是品類多元化布局的典型代表。早在2019年，洋河股份就與國際洋酒集團帝亞吉歐簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出中式威士忌“中仕忌”。

　　此外，在洋河股份2023年度業(yè)績網(wǎng)上說明會上，公司管理層方面公開表示計劃通過未來兩到三年的持續(xù)努力，使果酒項目的營收規(guī)模達到10-20億的目標，預計產(chǎn)品將在下半年正式上市。

　　既然威士忌與果酒都可以成為洋河股份布局的一部分，正興盛的啤酒自然也可以……

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年全國啤酒行業(yè)中高端產(chǎn)品銷量顯著增長，帶動了行業(yè)整體利潤水平的提高，啤酒行業(yè)實現(xiàn)銷售收入1863億元，同比增長8.6%；實現(xiàn)利潤總額260億元，同比增長15.1%。

　　2024年上半年，在白酒銷售普遍遇冷的情況下，啤酒卻憑借一場又一場的體育盛事“賣爆了”。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯開幕以來（6月15日-7月6日），“歐洲杯”相關關鍵詞搜索量比開幕前增長近15倍，其中，“歐洲杯酒吧”搜索量環(huán)比增長超10倍，“歐洲杯套餐”搜索量環(huán)比增長超8倍。

　　一位接受媒體采訪的廣州某餐吧老板表示，歐洲杯開賽以來，店內(nèi)啤酒銷量和客流量分別增加了約三成。

　　這樣的啤酒賽道，就連瀘州老窖都已“忍不住”涉足。今年7月，瀘州老窖在回復投資者提問時表示，企業(yè)創(chuàng)新板塊已開發(fā)啤酒業(yè)務。所以，洋河股份為什么會公開回應“公司沒有進軍啤酒的計劃”？

　　頭部強橫，做大困難！

　　“有想法、沒行動。”在業(yè)內(nèi)資深人士看來，洋河股份既然申請注冊32類（啤酒飲料）商標，就意味著其對啤酒“有想法”，至于沒有進軍啤酒的計劃，只是在說當下沒有計劃，不代表以后不會有。

　　需要大家注意到的一點是，洋河股份對啤酒賽道“有想法”是正常的，而“沒行動”也正常。

　　畢竟，啤酒市場的現(xiàn)場與威士忌、果酒都不一樣，卻偏偏與白酒市場的現(xiàn)狀類似，即大企業(yè)、大品牌占據(jù)大部分市場份額。

　　“有想法”是從白酒當前現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢來看。面對消費疲軟的市場，以及正在減少的消費者數(shù)量，白酒企業(yè)必須未雨綢繆，提前布局啤酒理所應當。

　　“沒行動”則可能是因為啤酒賽道正被頭部企業(yè)領跑……

　　目前，國產(chǎn)啤酒行業(yè)形成了華潤啤酒、百威亞太、青島啤酒、燕京啤酒與重慶啤酒五大頭部品牌“五足鼎立”的格局。這些品牌憑借品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和市場占有率，在行業(yè)中占據(jù)領 先地位。以華潤啤酒為例，其憑借“雪花”“喜力”等知名品牌，占據(jù)了國內(nèi)啤酒市場近30%的市場份額。

　　在這樣的市場背景下，即便洋河股份實力雄厚，也不敢輕易涉足。按照業(yè)內(nèi)人士的話說，一腳踩進去很容易，但若是在投入后難以在頭部啤酒品牌手中奪得市場份額，屬于得不償失。

　　瀘州老窖雖然已公開表示進軍啤酒賽道，但并沒有進行過多投入，更像是一種淺嘗輒止的嘗試。

　　按照瀘州老窖的說法，公司的啤酒業(yè)務仍處于嘗試階段，藍調(diào)品牌年銷售額僅幾百萬元，公司尚未對啤酒業(yè)務發(fā)展做出長期規(guī)劃，會根據(jù)啤酒業(yè)務自身發(fā)展情況再做后續(xù)安排。

　　因此，洋河股份作為知名白酒上市企業(yè)，提前規(guī)劃是應該，謹慎決定更是應該。至于未來會不會進軍啤酒賽道，既要結合自身發(fā)展情況，也要看市場狀況。（文章來源：賣酒狼圈子）

 

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