從品鑒會(huì)密集落地到上萬(wàn)家終端建設(shè)，再到“雙品牌”創(chuàng)意視頻斬獲數(shù)億曝光量......在剛剛過(guò)去的中秋檔，舍得酒業(yè)可以說(shuō)是打了一場(chǎng)漂亮的搶收戰(zhàn)。

　　繼中秋這套“組合拳”后，舍得酒業(yè)繼續(xù)加碼“雙節(jié)”營(yíng)銷。這一次，聚焦國(guó)慶節(jié)主題，舍得酒再次攜手演員王陽(yáng)用創(chuàng)意短視頻《舍得奔赴》傳遞舍得精神；而沱牌酒則再邀“0713男團(tuán)”延續(xù)“美好團(tuán)圓有沱牌”主題，用經(jīng)典旋律持續(xù)“喚醒”國(guó)民記憶。

　　“從中秋到國(guó)慶，舍得酒業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷攻勢(shì)一波高過(guò)一波�！毙袠I(yè)觀察人士評(píng)價(jià)說(shuō)，當(dāng)下市場(chǎng)已進(jìn)入旺季比拼的關(guān)鍵期，成功的“空中”傳播將為地面部隊(duì)提供有效的支援，從而在這場(chǎng)搶奪戰(zhàn)中勝出。

　　舍得+沱牌，

　　斬獲10億級(jí)曝光量

　　就在中秋節(jié)前，舍得酒邀請(qǐng)實(shí)力派演員王陽(yáng)擔(dān)任2022年“舍得時(shí)光品鑒官”，雙方攜手打造的中秋品牌創(chuàng)意視頻——《情至濃時(shí)皆舍得》在全網(wǎng)刷屏。

　　據(jù)了解，“情至濃時(shí)皆舍得”這一主題營(yíng)銷上線后就引發(fā)100+微博大V的熱議，并在短視頻社交平臺(tái)上強(qiáng)勢(shì)出圈，迅速吸引了一大波網(wǎng)友的關(guān)注。

　　借助名人效應(yīng)和舍得精神的共鳴，《情至濃時(shí)皆舍得》可以說(shuō)是聲量、口碑雙豐收。截止9月14日，該主題營(yíng)銷在全網(wǎng)的總曝光量就超過(guò)5億，總互動(dòng)量達(dá)到154萬(wàn)+，成為今年中秋檔的“現(xiàn)象級(jí)”傳播。

　　與此同時(shí)，沱牌酒在中秋檔表現(xiàn)不凡。

　　中秋節(jié)前，沱牌酒邀請(qǐng)綜藝《快樂(lè)再出發(fā)》“0713男團(tuán)”的王錚亮、陸虎和王櫟鑫一起拍攝的中秋團(tuán)圓大片——《美好團(tuán)圓有沱牌》也成功出圈。圍繞“美好團(tuán)圓有沱牌”這一營(yíng)銷主題，沱牌酒發(fā)起的抖音話題總播放量達(dá)到1.8億；相關(guān)的微博話題登上了微博熱搜，激發(fā)了網(wǎng)友互動(dòng)和分享熱情……

　　據(jù)了解，沱牌酒這一波營(yíng)銷總曝光量達(dá)到5.39億，在成功“引爆”中秋市場(chǎng)的同時(shí)也在加速老名酒復(fù)興。

　　由此不難看出，圍繞中秋檔的社會(huì)化營(yíng)銷，舍得酒業(yè)“雙品牌”線上累計(jì)斬獲10億級(jí)的曝光量，助力線下消費(fèi)需求。

　　由此可見(jiàn)，舍得酒業(yè)在這個(gè)旺季搶收戰(zhàn)中不僅聲勢(shì)浩大，而且切實(shí)為渠道商提供了源源不斷的動(dòng)銷支持。

　　繼續(xù)加碼，

　　“雙品牌”再戰(zhàn)國(guó)慶檔

　　首戰(zhàn)大捷，舍得酒業(yè)旗下“雙品牌”繼續(xù)加碼，再戰(zhàn)國(guó)慶檔。

　　據(jù)了解，為了延續(xù)“雙節(jié)”營(yíng)銷的強(qiáng)勁勢(shì)頭，舍得酒再攜王陽(yáng)拍攝品牌大片——《舍得奔赴》。（點(diǎn)擊下方視頻，查看更多內(nèi)容）

　　“我們每個(gè)人都在奔赴的路上，

　　腳下的路，因熱愛(ài)而舍得，

　　心中的路，因舍得而發(fā)光......”

　　在這個(gè)視頻中，“舍得時(shí)光品鑒官”王陽(yáng)以一杯舍得老酒敬腳下熱愛(ài)的土地，敬眼前錦繡的山河，也為沿途的風(fēng)景，炙熱的夢(mèng)想，還有盛世華章而干杯。

　　而網(wǎng)友在觀看后也紛紛點(diǎn)贊并留言：

　　“好燃啊！”

　　“因?yàn)闊釔?ài)而舍得，因?yàn)樯岬枚�發(fā)光�！�

　　“只要心中有光，黑暗便無(wú)處躲藏�！�

　　可見(jiàn)，在國(guó)慶節(jié)前夕，舍得酒用滿滿的正能量引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴。顯然，借助這支超燃短片所形成的傳播影響力，舍得酒將繼續(xù)為節(jié)日消費(fèi)營(yíng)造氛圍。

　　對(duì)此，一位行業(yè)人士分析表示：“通過(guò)這部短片，舍得酒業(yè)還向公眾傳遞出了為夢(mèng)想、熱愛(ài)而舍得奔赴的價(jià)值觀，為廣大國(guó)民在這個(gè)節(jié)日提供了更多的情緒價(jià)值。尤其是在國(guó)慶這個(gè)黃金周，這類契合時(shí)代精神的正能量短片，其傳播恰逢其時(shí)。”

　　在舍得酒持續(xù)搶占傳播高地的同時(shí)，沱牌酒也延續(xù)了中秋檔的攻勢(shì)，以“美好團(tuán)圓有沱牌”主題，再邀“0713男團(tuán)”傳唱經(jīng)典旋律。（點(diǎn)擊下方視頻，查看更多內(nèi)容）

　　借助“0713男團(tuán)”，沱牌酒演繹“酒是‘醇’的香，友是‘久’相伴”；同時(shí)，以老友身份，沱牌酒見(jiàn)證了國(guó)民節(jié)日的美好時(shí)刻，持續(xù)“喚醒”更多消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，從而助力市場(chǎng)搶占國(guó)慶檔，逐步實(shí)現(xiàn)名酒榮譽(yù)的回歸。

　　提前鎖定旺季消費(fèi)，

　　持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)可期！

　　值得注意的是，除了線上營(yíng)銷造勢(shì)搶占傳播高地外，舍得酒業(yè)旗下“雙品牌”的“雙節(jié)”攻勢(shì)早已滲透到市場(chǎng)，并且還將覆蓋整個(gè)國(guó)慶檔，持續(xù)為市場(chǎng)賦能。

　　以舍得酒為例，自從以“情至濃時(shí)皆舍得”為主題啟動(dòng)“雙節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)后，舍得酒就在全國(guó)各地“吹響”中秋旺季動(dòng)銷的集結(jié)號(hào)：用精細(xì)化的終端建設(shè)來(lái)營(yíng)造節(jié)日消費(fèi)氛圍，圍繞主題促銷活動(dòng)去撬動(dòng)消費(fèi)熱情，還有創(chuàng)新品鑒會(huì)體驗(yàn)深耕用戶圈層等活動(dòng)助力經(jīng)銷商動(dòng)銷。

　　不難看出，從中秋到國(guó)慶，舍得酒業(yè)的這輪旺季搶收戰(zhàn)已經(jīng)形成“雙線”聯(lián)動(dòng)的局面，有利于進(jìn)一步“引爆”市場(chǎng)消費(fèi)氛圍。

　　其實(shí)，檢驗(yàn)一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)效果的標(biāo)準(zhǔn)有兩條：一，是否實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙贏；二，是否實(shí)現(xiàn)品牌與渠道價(jià)值的雙增長(zhǎng)。

　　“從白酒行業(yè)來(lái)看，舍得酒業(yè)從中秋到國(guó)慶密集的社會(huì)化營(yíng)銷動(dòng)作契合了‘淡季做品牌，旺季做銷量’的市場(chǎng)規(guī)律�！币晃黄放茽I(yíng)銷專家指出，不過(guò)更重要的是，舍得酒和沱牌酒攜名人打造創(chuàng)意內(nèi)容的方式同時(shí)滿足了“品牌升空”和“營(yíng)銷落地”的雙重需求，打造了一條廠家提品牌、渠道爭(zhēng)銷量的雙贏之路。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，舍得酒業(yè)的“雙節(jié)”營(yíng)銷不僅線下的氛圍、活動(dòng)和品鑒等工作做到了前面，更是在中秋、國(guó)慶期間在線上實(shí)現(xiàn)“引爆”，兩相疊加，提前鎖定了旺季消費(fèi)，為市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了“雙保險(xiǎn)”。

　　其實(shí)，在上半年，舍得酒業(yè)營(yíng)收超30億，凈利潤(rùn)超8億，均保持了“兩位數(shù)”增長(zhǎng)。而中秋、國(guó)慶是白酒一年中重要的銷售旺季，舍得酒業(yè)“雙品牌”又用一連串的營(yíng)銷動(dòng)作去擴(kuò)大聲量，助力渠道商搶占更多的市場(chǎng)。

　　對(duì)此，一位行業(yè)觀察人士表示：“當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌想要搶奪更多市場(chǎng)就要要在營(yíng)銷上出奇制勝。而舍得酒業(yè)在這方面總是能踩準(zhǔn)節(jié)奏。相信，這一系列的社會(huì)化營(yíng)銷將持續(xù)推動(dòng)舍得酒、沱牌酒的銷售再上一個(gè)臺(tái)階，為企業(yè)的高質(zhì)量增長(zhǎng)保駕護(hù)航�！保ㄎ恼聛�(lái)源：微酒）

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