陜西省糖酒副食流通協(xié)會與山西汾酒和西安正道結(jié)緣已久，西安正道公司是省糖酒協(xié)會的副會長單位，也是汾酒在陜西合作的重要經(jīng)銷商，對汾酒在西安市場的布局發(fā)揮了重要的推動作用，值得可圈可點。下面，我從四個方面解讀、分享一下汾酒的品牌魅力和市場業(yè)績。

　　第1，汾酒輝煌榮耀的70年

　　2022年，是汾酒作為四大名酒之一的榮耀70年。1952年，汾酒與茅臺、西鳳、瀘州老窖一起，榮獲首屆國家名酒榮譽。汾酒是“四大名酒”，也是蟬聯(lián)五屆“中國名酒”的白酒品牌，是中國酒行業(yè)的翹楚，更是山西品牌走向全國、面向世界的代表。汾酒堅持“中國酒魂”戰(zhàn)略定位，以復興為目標、以高質(zhì)量發(fā)展為主線、以品牌力提升為核心，不斷“深挖”和“活化”汾酒文化，汾酒作為清香型的代表，對白酒行業(yè)的擔當、對清香型白酒發(fā)展功不可沒。

　　2022 年上市公司財報剛出不久，我們看到上半年汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入 153.34 億元，同比增長 26.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤 50.13 億元，同比增長 41.46%�！� 汾酒復興 ”乘勝追擊，再進一步，依舊繼續(xù)著其業(yè)績的高質(zhì)量增長態(tài)勢。汾酒正以“復興”之勢，“跑”出了品牌樣本，高質(zhì)量發(fā)展的嶄新局面。

　　第二，汾酒再續(xù)秦晉之好

　　公元前654年，秦穆公為求與中原友好，與強大的晉國聯(lián)姻，向晉獻公示好，于是就有了“秦晉之好”。在此后的數(shù)千年之中，山西與陜西因文脈、水脈、酒脈相通，演繹了兩地情深的傳奇。建城史超過6000年的西安，漢唐時期就是中國的政治、經(jīng)濟、文化和對外交流中心，這里曾經(jīng)是周、秦、漢、唐等十三朝的首都。汾酒與西安，有著源遠流長的聯(lián)系，汾酒是中華酒文明的見證者，有著6000年釀造史，1500年名酒史，1300年蒸餾酒史和300年品牌史。

　　歷史上，汾酒工藝隨著晉商的腳步傳至陜西，繼而沿著絲綢之路行走。今天，汾酒在陜西的腳步走的越來越多，越來越遠。

　　2017年9月，“青花汾酒”及“竹葉青酒”作為“共建‘一帶一路’第七屆歐亞經(jīng)濟論壇指定用酒；2018年，“行走的汾酒”文化巡展活動來到西安，讓世界了解汾酒文化、了解西安，也成為汾酒在更廣范圍、更寬領(lǐng)域影響消費者的重要載體；2020年12月，青花汾酒30·復興版陜西上市儀式在西安舉行，傳播青花汾酒的文化魅力，釋放高端清香白酒的價值張力。

　　今天，“煥新經(jīng)典，獻禮時代”為主題的汾酒·獻禮版玻汾上市發(fā)布會在西安隆重舉行，汾酒與西安各界朋友再續(xù)秦晉之好，共同攜手，邁向未來，為汾酒的發(fā)展之路再添新彩。

　　第三，汾酒的過硬品質(zhì)

　　大家都知道汾酒有四最，汾酒“最干凈”，意味著質(zhì)量最安全，汾酒從釀酒技藝到釀酒原料再到用水，確保了汾酒的干凈，讓每一位消費者喝得放心、安心。

　　汾酒“最純正”，汾酒獨特的“清蒸二次清”工藝和“輕、松、勻、薄、準、平”裝甑技藝以及摘酒“掐頭去尾”等特殊工藝使汾酒具有典型、突出的清香型白酒特征，“純正”的汾酒喝著最順口。汾酒“最健康”，釀酒所使用的原糧都是汾酒廠在自己的原糧基地種植的，干凈、綠色、無污染，沒有農(nóng)藥殘留，所以汾酒是白酒里最健康的白酒。汾酒“最文化”，中國酒文化的歷史，可上溯至6000多年前，而這個源頭的所在地，就是今天出產(chǎn)汾酒的山西杏花村。

　　“國酒之源、清香之祖、文化之根”，在西安，汾酒已然展現(xiàn)了它是“中國酒魂”的力量，成為中國白酒產(chǎn)業(yè)走向世界的一張名片。汾酒入口爽凈、綿甜醇厚的口味，是我國歷史最悠久的白酒，自從中國有了白酒釀造技術(shù)，就有了汾酒�？梢哉f，汾酒的整個釀造發(fā)展歷程就是一部中國白酒釀造發(fā)展史。

　　第四，汾酒在陜西的市場表現(xiàn)

　　陜西白酒的市場容量約為200億元，其中光瓶酒市場容量約20億左右，從品牌陣容來看，品牌風起云涌，玻汾和西鳳老瓶瓶、375、順品郎等，并逐漸呈現(xiàn)從價格帶聚焦向品牌聚焦，50-60元價格帶，尤其玻汾市場反響非常好，如今坐擁70億級市場規(guī)模，玻汾再次迎來升級，進軍百元光瓶新時代。

　　尤其近兩年來在陜西市場的增長，大家有目共睹，汾酒在陜西的銷量接近10億，目前還在持續(xù)增長，這與汾酒的管理是分不開的，與汾酒的品牌是分不開的，更離不開像西安正道這樣一心一意做品牌，專心專一賣汾酒的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，同時更離不開在座的合作伙伴、新聞媒體的鼎力支持。

　　目前，陜西的酒類市場，品牌已經(jīng)向頭部企業(yè)集中，向名酒集中，消費者更愿意接受有品牌、有品質(zhì)、有文化的酒，這就為汾酒迎來了更好的發(fā)展機遇，所以，汾酒在未來陜西的表現(xiàn)會越來越好，市場也會越來越廣闊。在此，我也真誠希望汾酒要進一步增強行業(yè)互動，以消費者為核心，持續(xù)精細化的耕耘終端，持續(xù)開展品鑒會、名酒進名企、回廠游等拉近消費者和消費者產(chǎn)生互動的有益活動，讓消費者切實感受到汾酒的品牌價值和品質(zhì)魅力，從而助力汾酒集團持續(xù)發(fā)展，行穩(wěn)致遠。（來源：魏連升攝影報道）

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