8月7日上午， 2022 （第二屆）中國清香白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在青島隆重舉行！

　　會上，山西金汾河酒業(yè)總經(jīng)理、金汾河首席產(chǎn)品官范云喜又一次對“百億目標(biāo)”表態(tài)，他說：除 300 億的汾酒外，目前，市場的其他清香品牌尚無太多市場話語權(quán)。這是清香型酒企的不足，同時，也是金汾河的機會所在。

　　沖擊千億市場，劍指百億的金汾河！

　　目前，清香型白酒的總體規(guī)模已擴容至750億左右。據(jù)相關(guān)預(yù)測顯示，十四五期間，清香型白酒的市場規(guī)�；�?qū)⑼黄?300億、200萬千升，行業(yè)占比由15%上升至20%以上。

　　此外，有研究機構(gòu)稱，未來2-3年，清香型白酒的占比會從現(xiàn)在15％左右增長至20％左右，在萬億級白酒消費市場，清香型白酒品類會持續(xù)擴容。

　　屆時，中國白酒市場上濃香、清香、醬香三分天下的品類格局將進(jìn)一步確立。

　　清香崛起的實例就是山西汾酒！

　　汾酒2022一季度實現(xiàn)營收105億，營收同比增長43.62%，凈利同比增長70%以上。汾酒的強勢，造就了2022年整個清香白酒品類的強勢開局。

　　而早在2021年，酒仙集團(tuán)就已經(jīng)“乘上了清香東風(fēng)”選擇加碼清香布局，確定了金汾河酒“清香貴族”的品牌占位，并提出了“5年100億”“ 挺進(jìn)清香型白酒一陣營”“清香白酒第二大品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　2021年12月13日，金汾河高端新品“金汾河F705”在三亞希爾頓逸林酒店隆重上市發(fā)布，市場定價1299元，為中國白酒的高端價位，在清香型白酒高端品牌缺位的情況下，這無疑將打開清香型白酒的新局面，也將塑造金汾河酒業(yè)的高端品牌形象。

　　2022年5月18日，山西金汾河酒業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品F383首次亮相，終端建議零售價596元/瓶，是主攻次高端陣地的生力軍，打響了酒仙深度布局清香賽道的關(guān)鍵一槍。

　　2022年6月26日，高端清香型白酒產(chǎn)品金汾河在廣州發(fā)布新品F385。此舉被視為酒仙集團(tuán)對《《共同開啟中國白酒“大清香時代”倡議書》的回應(yīng)，同時也是其完善清香賽道布局的關(guān)鍵舉措。

　　金汾河F385建議零售價為698元/瓶，與一個月前發(fā)布的金汾河F383同處次高端價格帶。

　　從705到385，金汾河的百億靠“高端”？

　　金汾河F705到金汾河F383、金汾河F385的市場定位來看，金汾河選擇了入局即高端的市場戰(zhàn)略。這在業(yè)內(nèi)資深人士看來，高端化結(jié)構(gòu)擴容已是酒業(yè)發(fā)展的必然，金汾河布局高端、次高端與市場發(fā)展同頻！

　　據(jù)《2021中國私人財富報告》顯示，2021年中國高凈值人群數(shù)量將達(dá)到296萬人，同比增長13％。

　　高凈值人群的快速擴容持續(xù)引 領(lǐng)消費升級趨勢，對高端品的需求起到充分的支撐。

　　此外，從2019年至2021年的公開數(shù)據(jù)來看，高端與次高端白酒的年復(fù)合增長率明顯高于其他價位白酒，市場其需求更旺盛。

　　從市場反饋的信息來看，盡管疫情導(dǎo)致了許多問題的發(fā)生，但國內(nèi)的消費升級并未改變，消費者對“品質(zhì)更好、品牌更大”產(chǎn)品的喜好與追求沒有改變，白酒市場同樣如是。

　　另有多位接受采訪的白酒銷售工作人員直言，只要品質(zhì)足夠好，總會有消費者選擇并成為該產(chǎn)品的回頭看。

　　金汾河酒業(yè)曾表示，金汾河酒秉承傳統(tǒng)清香型白酒釀造工藝，聘請國家高級釀造師精心釀制。不僅如此，金汾河酒以“凈、厚、純”打造品質(zhì)差異化，更符合高端消費者需求。

　　凈，即金汾河釀造選用與汾酒同脈800米地下巖溶水，并用先進(jìn)水設(shè)備過濾處理。為了一凈到底，金汾河還對每個環(huán)節(jié)的糧食潔凈程度的把控相當(dāng)嚴(yán)格，真正做到泉水凈清、高粱凈香、曲酵凈醇、窖藏凈厚，四凈合一。

　　厚，即金汾河酒經(jīng)過固態(tài)地缸分離發(fā)酵，清蒸二次清，以及70天超長發(fā)酵，遠(yuǎn)超普通清香型白酒28天發(fā)酵。此外，陶缸儲存5年以上，由國家一級調(diào)酒師精心調(diào)制，使得金汾河酒體品質(zhì)更優(yōu)。

　　純，即純糧釀造，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)純手工釀造，金汾河為消費者還原一杯真實的中國白酒。

　　汾酒的大清香崛起時代，配合酒仙集團(tuán)強大的渠道運營能力和品牌運營能力，再加上金汾河的“凈、厚、純”，金汾河距離百億越來越近。（文章來源：賣酒狼圈子）

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