10月29日， 燕京啤酒 （SZ 000729）公布了今年前三季度報(bào)告顯示，前三季度公司營(yíng)業(yè)收入103.86億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.28%；凈利潤(rùn)5.63億元，同比增長(zhǎng)16.98%。營(yíng)收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭良好。其中，第三季度凈利潤(rùn)2.75億元，同比增長(zhǎng)29.48%。交出了一份滿(mǎn)意成績(jī)單。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整成果顯著

　　持續(xù)激發(fā)品牌活力

　　燕京啤酒快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，源于公司以“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場(chǎng)、精實(shí)運(yùn)營(yíng)”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，專(zhuān)注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個(gè)重要抓手，有效提升了產(chǎn)品和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。尤其在啤酒高端化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新方面取得突破，推動(dòng)了整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　其中燕京大單品燕京U8搶占年輕市場(chǎng)，用實(shí)力從眾多啤酒品類(lèi)中脫穎而出。作為一款“全新概念的啤酒”，燕京U8引 領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)向中高端突破，在2021年上半年完成去年全年銷(xiāo)量的漂亮戰(zhàn)績(jī)，廣受關(guān)注。這是燕京啤酒推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、覆蓋全域化、產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型的巨大成效之一。

　　針對(duì)國(guó)外一直壟斷的中高端啤酒市場(chǎng)賽道，燕京啤酒從文化、產(chǎn)品等方面全 面突破，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以精準(zhǔn)定位消費(fèi)場(chǎng)景的燕京V10精釀白啤，產(chǎn)品一經(jīng)推出便獲得了中高端消費(fèi)群體的心理認(rèn)同。并接連獲得“歐洲啤酒之星銀獎(jiǎng)”以及“國(guó)際IAI設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。同時(shí)燕京啤酒還積極開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新不同風(fēng)格高品質(zhì)特色啤酒，相繼推出燕京桂花啤酒、燕京國(guó)際范10度特 制拉格啤酒、獅王世濤、無(wú)醇白啤、ON/OFF果啤等多款新品。

　　而頗具特色燕京獅王餐酒吧，集聚啤酒與美食、音樂(lè)多元交融燕京獅王餐酒吧，解鎖潮玩聚集地，正成為燕京啤酒打造時(shí)尚新地標(biāo)，未來(lái)發(fā)展前景可期。

　　加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　建立新市場(chǎng)環(huán)境下“年輕態(tài)”新形象

　　近年來(lái)，為建立新市場(chǎng)環(huán)境下的“年輕態(tài)”新形象，燕京啤酒加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，以年輕化帶動(dòng)了品牌知名度、好感度、銷(xiāo)量的飛升，持續(xù)提高品牌的影響力和美譽(yù)度。

　　在產(chǎn)品形象方面，從更換品牌包裝，推出年輕化新品，燕京啤酒不斷創(chuàng)新融入年輕群體。

　　在營(yíng)銷(xiāo)手段方面，通過(guò)簽約藝人為品牌代言人、舉辦“熱愛(ài)有你”大型燈光秀表演，積極開(kāi)展“線(xiàn)上+線(xiàn)下”聯(lián)動(dòng)的新媒體宣傳，推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

　　在內(nèi)容輸出方面，越來(lái)越多的使用年輕人喜歡的語(yǔ)言和文案內(nèi)容，用年輕人喜歡的平臺(tái)和圖文、視頻形式，提升“有趣有料有活力”的品牌好感度。

　　在廣告投放方面，采用線(xiàn)上+線(xiàn)下的立體營(yíng)銷(xiāo)模式，傳統(tǒng)媒介結(jié)合現(xiàn)代媒介及體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、冬奧營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行廣告投放，從而促進(jìn)消費(fèi)渠道、消費(fèi)模式和消費(fèi)理念等變革升級(jí)，持續(xù)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　得“年輕用戶(hù)”者得天下。燕京啤酒大力推動(dòng)品牌年輕化,不僅獲得品牌聲譽(yù)的提升,也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。未來(lái)，充滿(mǎn)活力和快速增長(zhǎng)的燕京啤酒，將在中國(guó)啤酒賽道上加速前進(jìn)，為整個(gè)民族啤酒工業(yè)的品牌建設(shè)發(fā)展樹(shù)立全新標(biāo)桿。（文章來(lái)源：啤酒板）

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