9月10日，酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心發(fā)布“第13屆華樽杯酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告”。今年醬酒火爆異常，但其間良莠不齊，華樽杯組委會(huì)表示“名醬驅(qū)逐散醬”是行業(yè)趨勢(shì)，并推出“白酒五大名醬”（貴州茅臺(tái)的飛天茅臺(tái)、習(xí)酒的窖藏1988、國(guó)臺(tái)的國(guó)標(biāo)、郎酒的青花郎、金沙的摘要）。除此之外，報(bào)告也多層面多維度地解讀了今年酒行業(yè)眾多現(xiàn)象，比如，非醬香型白酒品牌增幅趨緩或調(diào)頭向下，葡萄酒“跌跌不休”，啤酒“逆勢(shì)上揚(yáng)”，果酒“搶占風(fēng)口”等。

　　據(jù)介紹，名醬評(píng)選參照兩大標(biāo)準(zhǔn)：一是主流廠商(公司品牌價(jià)值超過(guò)500億元)，公司具有足夠的實(shí)力。二是主流大單品(單品年收入超過(guò)30億元)。

　　報(bào)告顯示，濃香型白酒除去今年表現(xiàn)優(yōu)異的瀘州老窖，在200強(qiáng)中的57家濃香型白酒中，2020年品牌價(jià)值同比上年的增幅為22%，而今年2021年品牌價(jià)值的增幅僅為11%，增幅下降了一半，清香和兼香也是如此。2020年品牌價(jià)值同比上年的增幅分別為28%和16%，而2021年品牌價(jià)值的增幅僅為13%和9%。

　　造成品牌價(jià)值增幅放緩或下降的主要原因，華樽杯組委會(huì)分析可能是因?yàn)橐咔楹歪u酒的擠壓。2017年，規(guī)模以上酒企的數(shù)量是1593家，至2019年，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少至1176家，2020年繼續(xù)減少到1040家，2021年僅剩956家。消失的規(guī)模以上酒企，都是非醬香型企業(yè)。比較典型的企業(yè)比如金種子品牌價(jià)值從184.8億元，下降到135.11億元，降幅達(dá)到27%，伊力特等品牌價(jià)值也有較大的跌幅。

　　從今年的華樽杯酒企價(jià)值名單可以看出，葡萄酒的品牌價(jià)值僅為1293.99億元，相較于去年下跌26.56億元，跌幅2%。華樽杯組委會(huì)表示，2020年90%的葡萄酒企業(yè)處于虧損狀態(tài)。

　　官網(wǎng)資料顯示，“華樽杯”是由酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院于2009年為了反映酒企及經(jīng)銷(xiāo)商的無(wú)形資產(chǎn)和行業(yè)地位，向社會(huì)發(fā)布酒企和經(jīng)銷(xiāo)商的品牌狀況變化，共同舉辦的酒行業(yè)唯 一一個(gè)針對(duì)酒類(lèi)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)測(cè)的評(píng)議活動(dòng)。

2021年華樽杯第13屆酒類(lèi)品牌價(jià)值名單截圖，價(jià)值單位：億元。

 （圖文來(lái)源：新京報(bào)）

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