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兩年以前，“秉承九醞酒法，源自國(guó)保窖池。我國(guó)釀，世界香。古井貢酒，年份原漿�！倍潭�26個(gè)字的廣告語(yǔ)，向世界展示了古井貢酒·年份原漿“古20”從釀造品質(zhì)到品牌精神的全新形象。
兩年之后，以“我國(guó)釀 世界香”為主題的年份原漿古20我國(guó)品牌之旅活動(dòng)將于6月10日在浙江杭州西溪喜來(lái)登酒店舉辦首 發(fā)儀式。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是古井貢從線上走到線下，向世界進(jìn)一步詮釋“我國(guó)釀 世界香”涵義的重要之舉。
1、首站，為什么是杭州？
據(jù)了解，“我國(guó)釀 世界香——年份原漿古20我國(guó)品牌之旅”（下稱品牌之旅）是一場(chǎng)持續(xù)性主題活動(dòng)，將要走過(guò)的城市包括杭州、上海、南京、合肥、濟(jì)南、天津、北京、石家莊、鄭州、武漢、西安，而首 發(fā)之地選在了杭州，背后是有深刻涵義的。
品牌之旅在選擇舉辦城市時(shí)，有兩個(gè)核心要素考量，一是國(guó)內(nèi)重要高鐵樞紐，二是古井貢酒的戰(zhàn)略城市，這也就不難理解為何活動(dòng)首站會(huì)在杭州。
自古以來(lái)“上有天堂，下有蘇杭”的說(shuō)法就已經(jīng)廣泛流傳，而杭州并非僅是風(fēng)景盛地這么簡(jiǎn)單，它的經(jīng)濟(jì)地位也不容小覷，這得益于其地理位置以及從古至今的交通快速發(fā)展。杭州作為我國(guó)六大古都之一，地理位置有著獨(dú)特的地方。自隋代把州治移到江干一帶以后，特別是由于江南運(yùn)河的開(kāi)鑿，杭州從此成為一個(gè)交通樞紐。
從北宋開(kāi)始，杭州的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)展迅速，杭州成為一個(gè)國(guó)際都市。進(jìn)入現(xiàn)代以后，杭州依托滬杭鐵路等鐵路線路的通車以及上海在進(jìn)出口貿(mào)易方面的帶動(dòng)，輕工業(yè)發(fā)展迅速。新世紀(jì)以來(lái)，隨著阿里巴巴等高科技企業(yè)的帶動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)更是成為杭州新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如今，杭州是長(zhǎng)三角區(qū)域中重要的經(jīng)濟(jì)引擎，GDP位居長(zhǎng)三角前三。
杭州的經(jīng)濟(jì)地位與交通便利是古井貢酒選擇該地的原因之一，因?yàn)楹贾菖c古井貢酒的淵源，就可以從高速鐵路開(kāi)始說(shuō)起。商合杭高速鐵路從2015年開(kāi)始建設(shè)，于2020年完工，這是一條連接河南省商丘市、安徽省合肥市與浙江省杭州市的高速鐵路，有“華東第二通道”之稱，也恰恰是這條鐵路的修建成功，拉近了杭州與古井貢酒之間的聯(lián)系。此外，隨著古井貢酒在浙江市場(chǎng)的深入布局，古20在當(dāng)?shù)卮胃叨耸袌?chǎng)的銷售氛圍也在逐漸提升。
2、品牌傳播plus版上線
在2019~2020年度，“古井貢酒?年份原漿”號(hào)品牌冠名列車就已經(jīng)正式上線，在全國(guó)重要線路冠名50列，發(fā)出了品牌傳播強(qiáng)音，而此次品牌之旅可以說(shuō)是高鐵品牌傳播的plus版。具體來(lái)看，也就是從線上走到線下，從“空中”走向體驗(yàn)。
從形式上來(lái)看，品牌之旅共分為兩個(gè)主要部分。一方面，結(jié)合國(guó)內(nèi)重要城市高鐵站點(diǎn)，在高鐵站、列車上進(jìn)行“品牌之旅”活動(dòng)推廣宣傳，展示古井貢酒的傳統(tǒng)釀造技藝、核心產(chǎn)品、酒文化等。
另一方面，聚焦古井貢酒核心市場(chǎng)，在“品牌之旅”線上推廣的同時(shí)，圍繞當(dāng)?shù)馗咂焚|(zhì)消費(fèi)者舉辦高端品鑒活動(dòng)，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者品鑒美酒。
從一定程度上來(lái)看，實(shí)際上品牌之旅所要實(shí)現(xiàn)的正是“點(diǎn)面結(jié)合”的品牌傳播工程。在點(diǎn)上，通過(guò)全國(guó)11個(gè)城市的高鐵和線下活動(dòng)進(jìn)行布局，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者了解到“我國(guó)釀 世界香”的背后故事；而在面上，則通過(guò)線下活動(dòng)，讓核心消費(fèi)者近距離看到、體驗(yàn)到古井貢酒的釀造工藝和品質(zhì)。正所謂，想要了解一杯酒的美好，必須要觀其色、聞其香、品其味，沒(méi)有線下品鑒，則很難將“我國(guó)釀 世界香”的理念進(jìn)行傳播。二者結(jié)合，才能將該效果發(fā)揮到極 致。
3、從“我國(guó)釀 世界香”看古井的品質(zhì)哲學(xué)
品質(zhì)造就價(jià)值。
近兩年來(lái)，白酒企業(yè)紛紛注重白酒的品質(zhì)表達(dá)，它們站在消費(fèi)者角度，用消費(fèi)者聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行傳播。而“我國(guó)釀 世界香”則向消費(fèi)者陳述了古井貢酒的品質(zhì)哲學(xué)。
隨著國(guó)家實(shí)力的不斷提升，“我國(guó)制造”已經(jīng)成為世界上認(rèn)知度高的標(biāo)簽之一，而“我國(guó)釀”三個(gè)字，從厚重的歷史底蘊(yùn)方面，就給了消費(fèi)者無(wú)數(shù)的遐想空間。古井貢酒已經(jīng)有1800多年的釀酒歷史，其“九醞酒法”始于公元196年，曹操將家鄉(xiāng)亳（bó）州的“九醞春酒”和“九醞酒法”進(jìn)獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝劉協(xié)時(shí)對(duì)其提及。
2018年9月19日，《九醞酒法》被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為世界上古老的蒸餾酒釀造方法，也是世界上現(xiàn)存有文字記載早的釀造方法。而且，古井貢酒還以不可復(fù)制的國(guó)保窖池群來(lái)進(jìn)行發(fā)酵，在恒溫恒濕的地下無(wú)極酒窖中慢慢老熟，終才完成了“釀”的全過(guò)程。
只有堅(jiān)守釀酒初心和品質(zhì)，才能終走向“世界香”。而在5.0戰(zhàn)略的引 領(lǐng)下，古井貢酒正在向全世界展示自己的獨(dú)特魅力。
一方面，古井貢酒·年份原漿已經(jīng)連續(xù)四次成為2012韓國(guó)麗水世博會(huì)、2015意大利米蘭世博會(huì)、2017阿斯塔納世博會(huì)、2020年迪拜世博會(huì)我國(guó)館指定用酒，讓世博會(huì)有了我國(guó) 酒香。另一方面，古井貢酒通過(guò)我國(guó) 酒文化巡禮開(kāi)啟了我國(guó)白酒與世界對(duì)話的高度，目前已經(jīng)成功完成了美國(guó)、意大利等站，既弘揚(yáng)了我國(guó)白酒的文化，又彰顯了我國(guó)品牌的自信。
我們相信，通過(guò)為期3~4個(gè)月的品牌之旅活動(dòng)，古井貢酒的“我國(guó)釀 世界香”更將香飄全國(guó)，走向世界！6月10日，讓我們?cè)诤贾萋勏阕R(shí)古井�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒說(shuō)）
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