企業(yè)成長好舵手很重要，自2017年10月，有著“巴菲特”、“茅臺超牛股東”之稱的林勁峰擔任高爐家·徽酒集團董事長以來，這家曾數(shù)次安徽白酒升級拿下安徽白酒銷冠的老名酒再度開啟加速模式。近日林勁峰在接受搜狐財經(jīng)《酒業(yè)新勢力》專訪中，透漏了高爐家連續(xù)兩年高增長的原因，以及對塑造一家162年酒企的長遠規(guī)劃。

01、2019年增超15%，2020年保持增長沒有問題

2018年，高爐家通過戰(zhàn)略聚焦、產(chǎn)品聚焦、品牌塑造、市場聚焦，在多重擠壓的行業(yè)競爭環(huán)境下完成了華麗轉(zhuǎn)型升級。全年實現(xiàn)營業(yè)收13億元，凈利潤同比增長達56%以上。

2019年，高爐家加速化的步伐，以“價值投資論壇”、“名校名師大講堂”、“企業(yè)家精神峰會”三大品牌IP活動引流，以高爐家抱樸9為戰(zhàn)略武器，對安徽、江蘇、河南、河北、山東等省份開啟攻勢，廣招“城市合伙人”進行深耕、推進“徽酒體驗館”創(chuàng)新營銷模式。據(jù)林勁峰透漏， 2019年高爐家·徽酒集團順利完成了業(yè)績目標，銷售收入增長在15%以上。

近年來，醬酒市場占比從5%邁向15%，營收規(guī)模從1000億邁向2000億。醬香型白酒成為非�；钴S超級品類。布局醬酒產(chǎn)業(yè)，成為了名酒企業(yè)以及實力型區(qū)域酒企重要戰(zhàn)略選擇。

在收購位于醬香核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)的茅源酒業(yè)后，2020年1月，高爐家醬酒產(chǎn)品“高爐家百歲”正式發(fā)布，這也是 安徽白酒品牌中從“原廠地、同工藝”出發(fā)打造的醬酒產(chǎn)品 ，承載著讓每一位安徽人都能喝到非常正宗的醬酒的重要使命。

林勁峰表示，疫情雖然會對市場造成很大沖擊，但好的企業(yè)不會因為疫情而大幅倒退，如果沒有疫情的發(fā)生，隨著我們醬香、濃醬兼香新產(chǎn)品的面市與完成布局，本來我們應(yīng)該會有一個比較好的增長，可能遠超年均15%的增長目標，甚至達到40%的增長預(yù)期。疫情發(fā)生之后， 高爐家對2020年的目標也做出一些調(diào)整，原定的15%增長預(yù)期可能難以達到，但保持增長還是沒問題。

02、IPO是徽酒集團不變目標，品質(zhì)是崛起“底牌”

高爐家曾經(jīng)三度成為安徽第1，對于重回到安徽白酒的第1陣營的追求，高爐家一直沒有放棄。除此之外，IPO是徽酒集團不變的目標，林勁峰曾明確表示，高爐家一天不上市，一天不回到安徽白酒第1陣營，就不會離開總裁的位置。在接受搜狐財經(jīng)采訪時，林勁峰首次對高爐家上市做出了詳細規(guī)劃：

徽酒集團做產(chǎn)業(yè)的孵化，發(fā)展成盈信集團旗下在消費品領(lǐng)域的旗艦 ，包括水、茶飲料的投資，還有一些固定資產(chǎn)的投資，也包括電商科技等投資，都將匯聚在徽酒集團。 徽酒集團全資子公司迎客松徽酒將做成聚焦白酒板塊的上市公司 ，未來徽酒集團有一些比較好的成熟的產(chǎn)業(yè)孵化出來，也會納入迎客松徽酒這個上市公司里面。

林勁峰對于高爐家崛起非常大的底氣來源于品質(zhì)�！捌焚|(zhì)是一個白酒企業(yè)長遠發(fā)展非常根本的基石，要想實現(xiàn)崛起，品質(zhì)不過硬是不行的。”

高爐家抱樸酒研發(fā)整整5年，開創(chuàng)性地開發(fā)出了醬香型與濃香型兼容型新技術(shù)；埋頭研發(fā)十年，才推出“徽酒”、“迎客松”兩款重量級的高端酒；通過跨區(qū)域收購，高爐家從一家酒企到擁有6大白酒生產(chǎn)基地，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的兼并、濃香與醬香工藝的糅合，高爐家酒在品質(zhì)上已達到白酒第1陣營。

林勁峰表示，在酒業(yè)每個企業(yè)都有各自的活法，核心的是企業(yè)管理，關(guān)鍵還是看經(jīng)營�，F(xiàn)在我們在人才、品牌、品質(zhì)上都在做部署，還處于“打地基”階段，先把地基打好，后面蓋樓的速度就很快。（來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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