繼三門峽、許昌、周口“梅開三度”后，引人注目的“豫酒文化行”，于12月4日走進(jìn)鄭州市，在河南省人民會堂盛大開啟。這次豫酒文化鄭州行，依然由省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室支持，河南日報報業(yè)集團(tuán)、河南廣播電視臺聯(lián)袂主辦，河南仰韶酒業(yè)獨(dú) 家特別承辦，第四場“文化與酒的盛宴”再度燃爆中原大地。

　　作為活動的獨(dú) 家承辦方，“豫酒文化行”一路循著文化的足跡留下陶香的氣息，每到一座文化名城，彩陶坊與當(dāng)?shù)匚幕�之間的高頻“共振”，都為傳承和加深“豫酒自信”增添了濃厚的一筆。

　　那么，仰韶到底能不能代表博大精深的豫酒文化呢？

　　答案是肯定的。

　　“一部河南史，半部中 國史”，豫酒歷史深厚者多，文明起源者少，如果說中華文明看河南，那么豫酒文化必然看仰韶。

　　規(guī)格全新升級，文化賦能品牌

　　為貫徹落實“河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作推進(jìn)會”作出的“重點扶持全省白酒龍頭企業(yè)，以龍頭引導(dǎo)帶動省白酒業(yè)全線提升”的精神，全線升級之后的“豫酒文化行”，從文化創(chuàng)新的高度、深度、廣度，三維同步，再造發(fā)展動力引擎，重塑豫酒文化創(chuàng)新動力源。

　　此次“豫酒文化行”的規(guī)模之大、規(guī)格之高、影響之廣，比此前的“豫酒中原行”隆重更甚、波及更遠(yuǎn)，仰韶酒業(yè)作為活動承辦方也更加大放異彩。

　　四站以來，“豫酒文化行”所到之處，無不得到“省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組”主要負(fù)責(zé)人、省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員，以及各地市領(lǐng)導(dǎo)或工信、商務(wù)、市場監(jiān)管、政企各界翹楚等全部參與，在互動交流中重梳仰韶文化脈絡(luò)，共同見證“豫酒文化”的盛典。

　　尤為突出的是，“聯(lián)袂名家，文化賦能”的新模式作為此次活動一大亮點，仰韶酒業(yè)力邀全國重量級文化名人、軍政名家、各界翹楚等為活動作主題演講。豫酒振興離不開社會各界的關(guān)注、支持，文化行期間，與會領(lǐng)導(dǎo)、豫酒重點企業(yè)代表與各界有名學(xué)者、專家等拋問題、出對策、寄希望，對如何講好仰韶文化和豫酒故事進(jìn)行了深入溝通。

　　此次“名人+名酒”的創(chuàng)新模式，能為“豫酒振興”和“豫酒升級”打開新的快車道，還是基于“文化+品牌”的基礎(chǔ)做支撐。

　　正如河南省工信廳總工程師姚延嶺所說：河南是我國的酒發(fā)源地，豫酒文化是我國的酒文化的根文化和典型代表，是中原文化的重要組成部分，是河南的寶貴財富。隨著白酒市場的發(fā)展，酒的歷史文化優(yōu)勢不斷凸顯，豫酒企業(yè)要結(jié)合市場特征，積極賦予豫酒文化新的內(nèi)涵和時尚色彩，充分發(fā)揮豫酒文化的支撐和作用，不斷提升人們對豫酒的文化認(rèn)知、品質(zhì)認(rèn)同和消費(fèi)粘性。

　　近年來，乘著、省政府“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展”的市場東風(fēng)，在河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作小組的大力支持下，仰韶酒業(yè)以“振興民族工業(yè)，弘揚(yáng)中華文化”為使命，從黃河文化、仰韶文化的維度上，演繹出了一個文化賦能創(chuàng)新發(fā)展的好故事，為酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展及豫酒振興貢獻(xiàn)了獨(dú)特的仰韶力量。

　　三門峽市政府副市長萬戰(zhàn)偉表示，作為三門峽食品行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，仰韶酒業(yè)研發(fā)的彩陶坊酒，以其獨(dú)特的香味、釀造方法、古舊典雅的彩陶瓶外形以及所蘊(yùn)含的仰韶文化，被譽(yù)為豫酒中高端類型的第1品牌，也成為了豫酒的典型代言。

　　在更多人士看來，這十幾年來，仰韶酒業(yè)之所以能夠快速發(fā)展，與其長期堅守的文化賦能創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略是緊密相關(guān)的。

　　仰韶酒不僅由仰韶文化孕育而生，更與仰韶文化一脈相承，并已成為傳播仰韶文化的重要載體，把白酒打造成文化產(chǎn)品，讓更多的人通過白酒感知仰韶文化、了解仰韶文化、喜歡仰韶文化，進(jìn)而提升品牌的知名度和影響力，推動仰韶文化在新時代下的弘揚(yáng)與傳播，是仰韶酒業(yè)的初衷，也是創(chuàng)新和發(fā)展的著力點。

　　仰韶酒業(yè)的董事長侯建光曾經(jīng)這樣說：陶不但是中華文化的第1縷曙光，也是酒原始的釀造器具和盛貯容器，是陶的發(fā)明為白酒提供了風(fēng)味基因和歷史傳承，構(gòu)筑起了我國白酒的靈魂。仰韶酒業(yè)無論產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝還是產(chǎn)品內(nèi)涵都與仰韶彩陶文化完美融合，彩陶坊系列產(chǎn)品的命名，更是與中華民族自古以來對“天時、地利、人和”的美好愿景深度呼應(yīng)。

　　這是仰韶酒業(yè)發(fā)展的必需，更是仰韶酒和仰韶文化形成互促共進(jìn)的正向循環(huán)的必然。

　　作為“豫酒文化行”活動的高光亮點，有名文化學(xué)者王立群在演講中，從歷史發(fā)展的廣度、深度，對數(shù)千年的黃河文化、仰韶文化進(jìn)行了詳實的解讀。他表示，仰韶文化是黃河文明甚至中華文明繞不開的一種根文化，是新石器時代的典型文化代表。傳承仰韶文化和仰韶酒文化的仰韶酒業(yè)，以“仰韶”來命名，恰如其分。

　　可以說，“仰韶文化”是仰韶酒業(yè)得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢。在豫酒振興大勢下，仰韶酒業(yè)從7000年仰韶厚重文化中找到了創(chuàng)新靈感，以文化為基礎(chǔ)，借振興之契機(jī)，堅守文化賦能企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，始終秉持著“品類營銷”以及“品質(zhì)提升”的匠心精神，率先摸索出了圍繞客戶提供高質(zhì)量服務(wù)的創(chuàng)新型營銷模式，實現(xiàn)了市場突破，走好了“文化+品牌”發(fā)展戰(zhàn)略下的每一步。

　　高端引導(dǎo)，扛起“豫酒振興大旗”

　　“豫酒文化行”在三門峽正式啟動，是十年來仰韶酒業(yè)成功實現(xiàn)逆勢突圍，成為“振興領(lǐng)頭羊”的象征，更是仰韶酒業(yè)引導(dǎo)豫酒講好黃河文化、展示豫酒自信、打造高端品牌、重塑競爭力的宣誓。

　　令人欣喜的是，對于“豫酒文化”來說，“千年傳一脈，百年驚世界，十年磨一劍，高端終歸來”。

　　從2004年所謂“白酒觸底反彈”的前夜開始，“豫酒人”便意識到——豫酒想要振興必須有“站得住腳的品質(zhì)”和“叫人記得住的香型”。沒有想到，天助豫酒，2016年，我國第十三種白酒香型——中華陶（融）香型正式確立。

　　到2008年，陶融香彩陶坊“天時、地利、人和”酒，開始掀起了一股“彩陶風(fēng)”，逐漸受到業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。2018年彩陶坊·天時酒裂變出彩陶坊·天時“日月星”成功上市，大破大立的創(chuàng)新，使仰韶酒業(yè)成為了我國白酒行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的標(biāo)本，也使“到河南，喝陶香”成為了豫酒中醒目的招牌。

　　目前，我們可以看到，仰韶酒業(yè)正以獨(dú)特的“陶融香”品類文化個性、“一莊五園”的文旅產(chǎn)業(yè)鏈以及“天地人和”的品牌文化內(nèi)涵，成為中原大地當(dāng)之無愧的“第1文化名酒”和“第1高端品牌”。

　　事實上，正因為仰韶酒業(yè)因傳承7000年得天獨(dú)厚的中華彩陶文化，獨(dú)創(chuàng)了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵，陶甑蒸餾，陶壇儲存”的四陶工藝，由此釀造出了“醹、雅、融”風(fēng)格和“好看、好聞、好喝、好受”四好品質(zhì)的彩陶坊酒，才使得彩陶坊系列酒正式成為“豫酒振興”的標(biāo)志性高端代表品牌，徹底改變了河南白酒市場上沒有高端白酒的競爭格局。

　　回過頭看這十幾年的發(fā)展歷程，正是看到了以仰韶為代表的“豫酒振興”的潛力和希望，河南省政府才將白酒產(chǎn)業(yè)列入了“河南省重點發(fā)展的12個重點產(chǎn)業(yè)”之中大力扶持，希望通過“豫酒文化行走進(jìn)地市”系列活動，打造一個傳承豫酒文化的舞臺、增進(jìn)交流合作的平臺和連接四海友誼的橋梁，不斷弘揚(yáng)豫酒文化，展示豫酒形象，廣交各界朋友，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化的交流與合作，做大做強(qiáng)豫酒產(chǎn)業(yè)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在多場“豫酒文化行”的活動現(xiàn)場，很多領(lǐng)導(dǎo)都會徑直走進(jìn)彩陶坊“明星家族”的展臺，他們總是被“豫酒高端產(chǎn)品的代表”——彩陶坊系列產(chǎn)品的美驚艷到、震撼到，甚至欣賞起來愛不釋手。諸多領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓對仰韶酒業(yè)專于匠心、品質(zhì)制勝的企業(yè)精神，也給予了高度評價，尤其對疫情后彩陶坊的逆勢增長表示了很大肯定。

　　河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的一位領(lǐng)導(dǎo)說：豫酒振興是一個區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的振興，是一個豫酒群體的崛起，而豫酒群體想要快速振興，只有龍頭引導(dǎo)、帶動，才能全員鼓舞，助力豫酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，真正實現(xiàn)豫酒振興。

　　現(xiàn)在來看，仰韶酒業(yè)無疑正在承擔(dān)這樣的使命——講好河南故事、做強(qiáng)民族品牌，助力中原出彩、共謀振興大業(yè)。只有仰韶酒業(yè)這樣的勢頭，才能扛穩(wěn)豫酒振興大旗，也只有仰韶文化的厚重，才承托的起這份信念的重量。今天的仰韶酒業(yè)就像“豫酒振興”中的急流勇進(jìn)的斗士，正向著堅定不移的發(fā)展目標(biāo)，鉚足干勁，全力沖刺。（文章來源：智度名酒評論）