記者獲悉，西鳳酒高端核心產(chǎn)品紅西鳳正式調(diào)價(jià)，市場(chǎng)價(jià)從1299元上調(diào)至1499元。該價(jià)格政策自2021年6月1日起正式實(shí)施。

　　事實(shí)上，該消息此前在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有人預(yù)測(cè)。

　　今年“五一”之前，西鳳酒就發(fā)布了紅西鳳停止供貨的“紅頭文件”。該文件指出，根據(jù)年度生產(chǎn)計(jì)劃，結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，經(jīng)公司研究決定，自5月1日起停止接收45度、52度紅西鳳酒訂單，恢復(fù)接收訂單時(shí)間另行通知。同時(shí)據(jù)西鳳方面透露，基于紅西鳳的品牌稀缺、品質(zhì)稀缺，未來(lái)會(huì)對(duì)紅西鳳采取配額制，以充分維護(hù)品牌的高端屬性和市場(chǎng)秩序。

　　根據(jù)西鳳酒廠一內(nèi)部人士反映，今年以來(lái)西鳳酒呈現(xiàn)出供銷兩旺發(fā)展勢(shì)頭，特別是成都春糖之后，成品酒供應(yīng)特別緊張，排隊(duì)拉酒成為常態(tài)。因此業(yè)內(nèi)判斷，考慮到各方面成本上漲以及出于維護(hù)合理市場(chǎng)價(jià)格體系等因素，西鳳主力產(chǎn)品即將全線調(diào)價(jià)。

　　所以，不止紅西鳳，更重要的事情還在后面。記者獲悉，基于市場(chǎng)供需與成本綜合因素，西鳳全線產(chǎn)品或?qū)⒆?月1日以后也會(huì)做出全 面調(diào)整，提價(jià)幅度預(yù)判將在10%-20%之間。

　　紅西鳳提價(jià)的背后，一方面是名酒稀缺資源與名酒品牌的集中度提升，消費(fèi)環(huán)境的變化，另一方面則是西鳳酒戰(zhàn)略聚焦、全國(guó)化提速、自信心提升以及西鳳品牌價(jià)值的彰顯。

　　自張正入主西鳳以來(lái)，西鳳對(duì)標(biāo)名酒，提出回歸名酒陣營(yíng)序列目標(biāo)，實(shí)施百億工程，聚焦紅西鳳高端戰(zhàn)略，積極開展全國(guó)化運(yùn)動(dòng)，夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)，做大品牌影響力，西鳳品牌與市場(chǎng)價(jià)值加速回歸。

　　因此，基于品牌與品質(zhì)的稀缺性和名酒集中化趨勢(shì)，紅西鳳乘勢(shì)而上，直奔更高價(jià)格空間。

　　從2018年白酒產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，到之后的逐漸火熱，結(jié)構(gòu)升級(jí)，千元價(jià)格帶已經(jīng)成為高端酒的標(biāo)配和行業(yè)發(fā)展必然。搶占千元價(jià)格帶，正在成為名酒及醬酒主力品牌品質(zhì)價(jià)值的象征。而在消費(fèi)升級(jí)背景下，千元價(jià)格帶已經(jīng)不僅僅是一種形象，而逐漸有了實(shí)實(shí)在在的銷量，這是行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)對(duì)千元價(jià)格產(chǎn)品表現(xiàn)樂(lè)觀和自信的重要原因。

　　2019年下半年紅西鳳耀世新生，之后迅速南征北戰(zhàn)，東拓西進(jìn)，全國(guó)化布局勢(shì)如破竹，吸引了各地大商加盟紅西鳳。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，紅西鳳已經(jīng)成為西鳳酒戰(zhàn)略增長(zhǎng)和形象價(jià)值的超級(jí)大單品，價(jià)格堅(jiān)挺，價(jià)盤穩(wěn)定，價(jià)格乘勢(shì)而漲，樹立了千元級(jí)白酒的價(jià)值標(biāo)桿。

　　紅西鳳提價(jià)一錘定音，而下一步西鳳全系價(jià)格調(diào)整何時(shí)確定？調(diào)價(jià)幅度及市場(chǎng)反映如何？我們將持續(xù)關(guān)注。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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