1月24日0-24時，吉林省新增本地確診病例67例，其中通化市56例；新增無癥狀感染者5例，其中通化市4例。面對如此嚴峻的防疫形勢，通化市轄區(qū)內(nèi)包括通天酒業(yè)、ST通葡在內(nèi)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)盡數(shù)宣布停產(chǎn)。

　　目前可以了解到的情況是，由于疫情的影響，通化市有關(guān)部門對于人群集聚場所均做出了加強防疫的指示。據(jù)通化市當?shù)匾晃痪粕探榻B，不只是葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)需要停產(chǎn)，通化市當?shù)鼐包c也已經(jīng)關(guān)門，餐飲店歇業(yè)的也不少，現(xiàn)在消費者都改用線上購物。

　　而通化葡萄酒協(xié)會在接受媒體采訪時表示，目前市內(nèi)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)都已經(jīng)停產(chǎn)，復產(chǎn)還要等待有關(guān)部門的進一步指示，新一輪疫情會給當?shù)仄咸丫菩袠I(yè)帶來一些新的壓力。

　　但值得慶幸的一點是，發(fā)往國內(nèi)各地經(jīng)銷商的貨并沒有“耽誤”，各個葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)手中的主要訂單已大部完成，唯有小部分團購訂單會受到影響。

　　疫情影響“揮之不去”

　　2020年1月以來，疫情的影響始終沒有離開葡萄酒行業(yè)，臨近2021年春節(jié)，多地再次爆發(fā)的零星疫情，更是給整個行業(yè)快速恢復與發(fā)展增添了“難度”。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會日前公布的2020年1～11月數(shù)據(jù)顯示，全國155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤總額為2.56億元、同比下降51.85%。

　　按照中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)不難看出，2020年葡萄酒企業(yè)的利潤近乎“腰斬”。在這個背景下，通化市轄區(qū)內(nèi)眾多的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)顯然是在“抗壓”中熬過的2020年。采訪過程中，多家通化市內(nèi)葡萄酒企業(yè)相關(guān)負責人的表態(tài)，都偏向于“無奈”！

　　市場銷售情況難以好轉(zhuǎn)，壓力很大！他們表示，雖然通化是國內(nèi)的山葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)，擁有多家葡萄酒上市公司，具備相當大的知名度。但不可否認的一點是，這種產(chǎn)區(qū)知名度還沒有轉(zhuǎn)化為品牌知名度，暫時無法實現(xiàn)為品牌背書的價值。因此，在市場競爭過程中，包括通天酒業(yè)、ST通葡在內(nèi)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)都面臨著不小的挑戰(zhàn)。

　　2020年8月21日，通天酒業(yè)發(fā)布半年度業(yè)績報告，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收0.56億元，同比下滑66.01％；凈利潤虧損0.71億元，同比下滑1159.03％。另一份數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月份，ST通葡實現(xiàn)收入4.2億元，同比下滑52.85%，凈利潤虧損1850.6萬元，其中，葡萄酒業(yè)務低檔酒和中、高、檔酒銷售收入分別下滑了31.2%和19.6%。

　　與停產(chǎn)相比，品牌突圍是關(guān)鍵

　　兩大上市企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)都如此，整個通化葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況“可見一斑”。因此，有業(yè)內(nèi)人士對此次通化市葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，因加強防疫需要而停產(chǎn)的評價是，“以一個合理的理由停下來，仔細思考下一步，不一定是壞事�！�

　　一方面，全國都在防疫，葡萄酒的銷量處于一個不理想狀態(tài)，將產(chǎn)品送入各大線上線下渠道，也需要相當一段時間的消化。所以，通化市內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)仍然有時間，在市面出現(xiàn)斷貨情況之前，有望恢復生產(chǎn)工作；另一方面，面對當前葡萄酒市場的“品牌競爭”，也唯有以“大品牌”實現(xiàn)突圍，才有可能獲得更大的生存空間。“低價走量”的做法對于提升企業(yè)利潤幫助寥寥，更重要的是對企業(yè)長遠發(fā)展非但不是主力，反而是“無形的阻礙”。

　　因為，新崛起的一代年輕消費者，講品質(zhì)、講文化、將顏值，他們愿意為“高價、優(yōu)質(zhì)、大 牌”產(chǎn)品買單，卻不愿對低價產(chǎn)品有太多關(guān)注。這種現(xiàn)象，在葡萄酒產(chǎn)品的銷售過程中越發(fā)明顯，市場不斷向頭部品牌集中，大品牌市場占有率不斷上升，“強者恒強”的局面早已到來。

　　與生產(chǎn)相比，通化市內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，如何以點帶面實現(xiàn)產(chǎn)品升級、高端品牌打造才應是重中之重。否則，即使疫情不再對線下市場造成任何影響，很可能也無法擺脫銷售難的困境。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）