10月2日，陜西茅友嘉年華在西安舉行，來自全國各地的社會(huì)各界茅友齊聚十三朝古都，相約融合歷史文化資源和自然生態(tài)資源的昆明池，跨越山水、攜手共赴，共同領(lǐng)略茅臺(tái)文化綻放三秦大地的碰撞融合之美。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、工會(huì)高山，中國文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)楊曉陽，陜西省人大常委會(huì)原副主任、省慈善協(xié)會(huì)會(huì)長吳前進(jìn)等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)，與茅友一同歡慶佳節(jié)。

　　陜西，這片承載著千年華夏文明的神奇土地，宛如一部厚重的史詩巨著，挺起中華脊梁，見證時(shí)代滄桑。茅臺(tái)，作為中國酒文化的杰出代表，猶如一顆璀璨明珠，承載著自然的饋贈(zèng)，浮現(xiàn)著時(shí)光的雕琢，吐露著匠心的凝聚。陜西茅友嘉年華，是茅臺(tái)文化與陜西地域文化的一場精彩對(duì)話，也是一次文化的碰撞與融合。

　　當(dāng)天的昆明池波光漣漣、舟帆舫影。上午11時(shí)許，活動(dòng)正式啟幕，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和茅友一同步入現(xiàn)場，沉浸式開展游園、游船、品茶、互動(dòng)打卡等三秦茅友健步走活動(dòng)，體驗(yàn)漢唐游園，感受昆明池深厚的歷史文化內(nèi)涵和浩渺的園區(qū)勝景。在漢武樓船廣場實(shí)體搭建的茅臺(tái)文化館、酒道館、公益館、釀造館、書畫館和非遺館等六大主題場館內(nèi)，參觀茅友世界展覽展陳，深入了解近年來茅臺(tái)在文化發(fā)展、社會(huì)公益事業(yè)等方面取得的成果，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)茅臺(tái)品牌凝聚力和文化感召力的認(rèn)同。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，貴州民族舞蹈和陜西腰鼓表演傾情上演，貴州特色美食和陜西特色美食大放異彩。貴州非遺傳承人現(xiàn)場展示貴州特色傳統(tǒng)文化銀飾制作等，貴州師傅現(xiàn)場烹飪茅臺(tái)大燉羊肉、三合刀尖肉、魯班雞爪等貴州美食，讓陜西茅友真切體驗(yàn)貴州特色飲食文化，感受濃濃的多彩貴州風(fēng)和地道茅臺(tái)味，通過酒文化與生活方式的深度融合，積極推動(dòng)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。

　　高山在致辭中從三個(gè)方面闡釋和分享了“茅粉嘉年華”向“茅友嘉年華”轉(zhuǎn)變的深刻含義和深遠(yuǎn)意義。他說，從“茅粉嘉年華”到“茅友嘉年華”，雖然僅為一字之變，但其背后卻是觀念、定位和責(zé)任的轉(zhuǎn)變，這也是對(duì)“茅友嘉年華”新的期待和新的要求。

　　一是從“茅粉”到“茅友”，更加突出美酒的情感鏈接。在漢語表達(dá)中，志趣相同、彼此交好之人稱為“友”。茅友，體現(xiàn)的是茅臺(tái)和消費(fèi)者相互之間的情感鏈接，也更能體現(xiàn)茅臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的尊重，以及相互間的平等關(guān)系。長期以來，茅臺(tái)始終堅(jiān)持以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，致力于為消費(fèi)者帶來的品飲體驗(yàn)，創(chuàng)造豐富的情緒價(jià)值，以酒結(jié)緣、以酒交心，鏈接起越來越多鐘情茅臺(tái)、醉心茅臺(tái)的“茅友”。“茅友嘉年華”將始終堅(jiān)持“以美酒鏈接情感”，持續(xù)踐行“友飲”理念，創(chuàng)新品鑒方式，做優(yōu)品鑒服務(wù)，并不斷拓展新群體、培育新茅友，讓更多消費(fèi)者了解茅臺(tái)、走近茅臺(tái)、品味茅臺(tái)、愛上茅臺(tái)。

　　二是從“活動(dòng)”到“ IP ”，更加聚焦文化的價(jià)值傳遞。“茅友”對(duì)茅臺(tái)文化的認(rèn)同與熱愛，已經(jīng)成為傳遞茅臺(tái)文化價(jià)值的重要力量。當(dāng)前，茅臺(tái)正圍繞“順天敬人 明理厚德”的文化內(nèi)核，傾力打造了“茅臺(tái)酒節(jié)”“紅纓子高粱豐收季”和“茅友嘉年華”三大特色文化IP，傳遞茅臺(tái)對(duì)天道自然的尊崇之意、對(duì)大山父老鄉(xiāng)親的反哺之心和對(duì)廣大消費(fèi)者的敬重之情，其中“茅友嘉年華”則是覆蓋地域Z廣、影響范圍Z大、參與人數(shù)Z多的文化IP。“茅友嘉年華”將始終堅(jiān)持“以文化傳遞價(jià)值”，不斷豐富茅臺(tái)文化與價(jià)值理念的表達(dá)形式，推動(dòng)和當(dāng)?shù)匚幕�的�?chuàng)新融合，打造沉浸式文化體驗(yàn)，讓茅友們更深入地感受茅臺(tái)文化精髓，品味茅臺(tái)文化魅力。

　　三是從感恩到善行，要更加彰顯茅臺(tái)的大愛擔(dān)當(dāng)。茅臺(tái)是一個(gè)生長在大山的企業(yè)，一路走來取得了長足的進(jìn)步和不斐的成績，但始終牢記父老鄉(xiāng)親為茅臺(tái)付出的心血和汗水�！懊┯鸭文耆A”是茅臺(tái)對(duì)茅友的回饋，也旨在以感恩呼吁善行。長期以來，眾多“茅友”積極響應(yīng)茅臺(tái)的號(hào)召，踴躍投身慈善捐贈(zèng)、公益拍賣等活動(dòng)，不僅傳遞了溫暖與希望，也塑造了茅臺(tái)作為優(yōu) 秀民族品牌的良好形象�！懊┯鸭文耆A”將始終堅(jiān)持“以大愛彰顯擔(dān)當(dāng)”，積極開展慈善公益活動(dòng)，生動(dòng)講好茅友的公益故事，傳遞茅臺(tái)和茅友的正能量。也衷心希望廣大“茅友”始終與茅臺(tái)攜手并肩，為祖國的和諧美麗，為人們的生活美好，擔(dān)起更多責(zé)任，貢獻(xiàn)更多力量。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，補(bǔ)浪河女子民兵治沙連第十二任連長邊兆芳傾情講述了五十年來治沙連扎根陜北，樹起了一座塞北大漠生態(tài)文明建設(shè)歷史豐碑的治沙故事。分享了治沙造林事業(yè)一路傳承，鑄就的“自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)，樂觀向上、無私奉獻(xiàn)，團(tuán)結(jié)協(xié)作、創(chuàng)新進(jìn)取”治沙連精神。

　　活動(dòng)現(xiàn)場回顧了28日舉行的捐贈(zèng)捐款視頻，貴州茅臺(tái)陜西省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)聯(lián)合貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)、陜西省慈善協(xié)會(huì)向補(bǔ)浪河女子民兵治沙連捐贈(zèng)20萬元，用于開展治沙造林，遏制沙漠化擴(kuò)張，助力生態(tài)文明建設(shè)。同時(shí)，陜西茅臺(tái)經(jīng)銷商再向貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)捐款80萬元，用于其他社會(huì)公益事業(yè)。

　　伴隨著昆明池的夜色秋光，“茅友之夜”在洋溢著唐風(fēng)唐韻的舞蹈《夢回大唐》中拉開序幕，以《夢回盛唐·啟幕華章》《多彩貴州·醉美風(fēng)情》《舉杯豪情·共飲未來》三個(gè)篇章為主線，舞蹈《踩曲姑娘》，陜北民歌《打酸棗》，陜西非遺節(jié)目《華陰老腔》，雜技舞蹈《九兒》，人屏互動(dòng)《向往未來》，歌舞《我在貴州等你》等多輪精彩節(jié)目相繼上演。節(jié)目精心融匯了陜西地域文化、貴州地域文化以及茅臺(tái)文化等文化元素，以一場文化視聽盛會(huì)，帶領(lǐng)全體茅友在血脈相通、情感相通和文化相通中，對(duì)茅臺(tái)品牌形成更加緊固的文化認(rèn)同和共鳴。

　　活動(dòng)現(xiàn)場還舉行了茅友嘉年華火炬交接儀式，下一站，茅友嘉年華將走進(jìn)多彩貴州，繼續(xù)與貴州的優(yōu) 秀文化、風(fēng)土人情深度融合、交相輝映，賡續(xù)中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化血脈，延續(xù)茅臺(tái)文化根魂。(來源：茅臺(tái)融媒體中心)