9月22日至25日，貴州茅臺(tái)再赴日本，以文化為橋梁，精心打造“一展一夜一晚會(huì)”系列活動(dòng)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)了飽含視覺(jué)和味覺(jué)享受的文化盛宴，深刻詮釋了品牌的文化底蘊(yùn)與國(guó)際化愿景，持續(xù)豐富了茅臺(tái)國(guó)際化表達(dá)，助推中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播。
日本東京時(shí)間9月25日晚，當(dāng)一首穿插了皮影、變臉、猴戲等中國(guó)民間藝術(shù)的歌曲表演《生命之河》演畢，臺(tái)下的東京觀眾響起了熱烈的掌聲。
當(dāng)晚，以“中國(guó)心·家國(guó)情”為主題，由貴州茅臺(tái)獨(dú) 家冠名的國(guó)慶晚會(huì)在東京上演，表述海外華僑華人思念祖國(guó)、熱愛(ài)家鄉(xiāng)的心情。
中國(guó)駐日本大使吳江浩，日本前首相鳩山由紀(jì)夫，全華聯(lián)理事長(zhǎng)賀乃和、全華聯(lián)會(huì)長(zhǎng)何德倫、在日中國(guó)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王家馴、東京華僑總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳隆進(jìn)、日本中華總商會(huì)評(píng)議員會(huì)會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)浩等嘉賓以及在日華僑華人等出席晚會(huì)。
據(jù)晚會(huì)總導(dǎo)演曾曉澄介紹，此次國(guó)慶晚會(huì)16個(gè)節(jié)目都圍繞著“中國(guó)心·家國(guó)情”這個(gè)主題循序漸進(jìn)展開(kāi)，用一根無(wú)形的時(shí)間線(xiàn)串接在一起，把觀眾從1949年10月1日一直帶到今天，展示新中國(guó)75年來(lái)的偉大歷程和輝煌成就。
于在日華僑，“中國(guó)心·家國(guó)情”是這根無(wú)形的時(shí)間線(xiàn)，從“思鄉(xiāng)、傳承、傳愛(ài)”三個(gè)角度表達(dá)的是對(duì)家國(guó)的情與愛(ài)。在中日文化交流中，國(guó)慶晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的貴州茅臺(tái)成為中日人民熟知的有形情感紐帶，從1956年走進(jìn)日本開(kāi)始助力中日文化交流已有68載。
晚會(huì)上，貴州茅臺(tái)代表在致辭時(shí)表示，茅臺(tái)的成長(zhǎng)始終緊跟祖國(guó)發(fā)展的步伐，與家國(guó)同行、與時(shí)代同頻，將繼續(xù)心懷“國(guó)之大者”，以酒為媒、以文化為魂，積極樹(shù)立優(yōu) 秀民族品牌形象，展示中華文化的獨(dú)特魅力，讓世界品味中國(guó)味道。
洋溢著“氣勢(shì)磅礴之感，熱血沸騰之情”的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目《激情燃燒的歲月》，中日藝術(shù)家一起融合創(chuàng)作的舞蹈+樂(lè)器《畫(huà)中人》，華裔小朋友演繹的舞蹈串燒《花兒朵朵》……正如此次國(guó)慶晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)新表現(xiàn)了在日新老華人對(duì)祖國(guó)、對(duì)故鄉(xiāng)不變的情懷，貴州茅臺(tái)始終堅(jiān)持“愛(ài)我茅臺(tái) 為國(guó)爭(zhēng)光”的企業(yè)精神，大力發(fā)展國(guó)際化，不斷升維品牌國(guó)際化表達(dá)，積極探索海外市場(chǎng)路徑，擴(kuò)大海外消費(fèi)群體，讓美酒香飄世界，滿(mǎn)足全 球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。
山川相映·甘美同酌 “茅臺(tái)之夜”持續(xù)IP化
除了亮相國(guó)際舞臺(tái)提升品牌美譽(yù)度，貴州茅臺(tái)還不斷創(chuàng)新“茅臺(tái)之夜”IP活動(dòng)，積極探索餐酒搭配，創(chuàng)新品牌推介形式。
東京時(shí)間9月24日晚，“山川相映·甘美同酌”2024東京金秋茅臺(tái)之夜活動(dòng)在東京新大谷酒店舉行。
中國(guó)駐日本大使館經(jīng)商處參贊郭強(qiáng)，日本參議院議員、自民黨總務(wù)會(huì)長(zhǎng)松下新平致辭，蒙古國(guó)駐日本特命全權(quán)大使巴耶爾賽因行(BanzragchBayarsaikhan)，在日中國(guó)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王家訓(xùn)，全日本華僑華人社團(tuán)聯(lián)合會(huì)理事長(zhǎng)賀乃和，日中友好會(huì)館中國(guó)代表理事黃星源，日本中國(guó)友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宇都宮德一郎，日本前參議院議員浜田和幸，日本前眾議院議員前田雄吉，東京塔株式會(huì)社社長(zhǎng)前田久德，中國(guó)福耀玻璃集團(tuán)總裁葉舒等200余位嘉賓出席。
19時(shí)，隨著大鼓聲起，一首鏗鏘有力的《將進(jìn)酒》詩(shī)吟誦穿透會(huì)場(chǎng)，緊隨其后的日本經(jīng)典名作《連獅子》舞蹈，上演日本松竹歌舞伎。這樣的中日結(jié)合表演，與現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)置的茅臺(tái)文化、非遺文化展陳相融，讓中日酒文化交流碰撞出了不一樣的樂(lè)章。
現(xiàn)場(chǎng)播放的茅臺(tái)在日宣傳片，也讓日本知名主持人馬場(chǎng)典子感嘆“果然好山好水釀好酒”，直觀感受到茅臺(tái)酒釀造的獨(dú)特工藝和精益求精的卓越品質(zhì)。
“茅臺(tái)酒見(jiàn)證過(guò)中日邦交正�；臍v史時(shí)刻，茅臺(tái)酒不僅代表了中國(guó)酒文化的精髓，也是中日友誼的見(jiàn)證者和傳播者�！惫鶑�(qiáng)表示，茅臺(tái)酒不僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu) 秀代表，更是兩國(guó)友好交流的橋梁。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)用創(chuàng)意的文化形式展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，詩(shī)詞、書(shū)法、剪紙、蠟染、國(guó)風(fēng)、舞蹈與茅臺(tái)酒所代表的中國(guó)酒文化相得益彰。
郭強(qiáng)希望通過(guò)“茅臺(tái)之夜”IP文化活動(dòng)，讓更多日本朋友有機(jī)會(huì)了解以茅臺(tái)為代表的中國(guó)酒文化，也領(lǐng)略其獨(dú)特的風(fēng)味和文化內(nèi)涵，多多向身邊的親朋好友宣傳中國(guó)酒，品鑒中國(guó)酒，加強(qiáng)兩國(guó)酒業(yè)合作，共同推動(dòng)兩國(guó)各領(lǐng)域的友好交流。
松下新平肯定了茅臺(tái)在日渠道商在開(kāi)拓市場(chǎng)、促進(jìn)發(fā)展方面作出的貢獻(xiàn)，祝愿以茅臺(tái)酒為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揮作用，為一衣帶水的中日兩國(guó)構(gòu)筑溝通的橋梁。
一年前曾參加“茅臺(tái)之夜”的一名日本運(yùn)動(dòng)員當(dāng)天又一次來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。他說(shuō)，很榮幸再一次參加茅臺(tái)活動(dòng)，每一次都能增加對(duì)茅臺(tái)文化、中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，希望每年都舉辦“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)，將中日文化更深層地結(jié)合在一起，讓更多日本主流消費(fèi)群體知道茅臺(tái)、享受茅臺(tái)。
對(duì)于當(dāng)天的貴州茅臺(tái)酒、精品貴州茅臺(tái)酒和陳年貴州茅臺(tái)酒(15)的品鑒介紹，這名日本運(yùn)動(dòng)員非常有感覺(jué)，“今天講解的品鑒方法包括觀色、聞香等，形式好也容易理解�！�
貴州茅臺(tái)此次延續(xù)“茅臺(tái)之夜”IP活動(dòng)的美食創(chuàng)意，邀請(qǐng)?jiān)@得“東京名匠”“現(xiàn)代名工”稱(chēng)號(hào)的日本料理廚師長(zhǎng)宮田勇將茅臺(tái)佳釀與日本料理融合，創(chuàng)作了“玫瑰豬肉綠茶烤肉”等特色茅臺(tái)定制料理，受到在場(chǎng)嘉賓的稱(chēng)贊。
宮田勇在接受采訪時(shí)表示，“最初聞到茅臺(tái)酒的香氣時(shí)，我覺(jué)得它與其他酒相比，香味非常濃郁，既優(yōu)雅又強(qiáng)勁�！碑�(dāng)他思考如何利用這種香氣提升菜肴的風(fēng)味，同時(shí)不掩蓋食材本身的味道時(shí)，宮田勇將茅臺(tái)酒用作料理的調(diào)味醬料，“可以通過(guò)香氣的相互作用產(chǎn)生更好的效果，特別是在玫瑰豬肉綠茶烤肉這道菜中，茅臺(tái)酒的香氣與玫瑰的優(yōu)雅香味很好地融合在一起”。
當(dāng)天，著 名色彩學(xué)家、《中國(guó)傳統(tǒng)色》系列圖書(shū)作家郭浩也受邀出席“茅臺(tái)之夜”。旅居日本多年的他認(rèn)為，東京茅臺(tái)金秋之夜既是成功的市場(chǎng)推廣，又是成功的文化之旅。
茅臺(tái)品牌文化特展在東京銀座持續(xù)破圈
就在國(guó)慶晚會(huì)舉行時(shí)，位于東京銀座的茅臺(tái)文化大廈不斷有日本消費(fèi)者進(jìn)入，參觀在這里舉行的“大山里的傳奇：東方品牌百年故事”2024東京金秋茅臺(tái)品牌文化特展。
此次特展于日本東京當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月23日開(kāi)啟，首次對(duì)外展示了包括109年前茅臺(tái)參展并獲獎(jiǎng)的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖片原件，以及104年前將茅臺(tái)酒稱(chēng)為“中國(guó)威士忌”的日文出版物等記錄茅臺(tái)百年品牌歷史的珍貴展品。
一名日本觀展者表示，今天來(lái)到茅臺(tái)文化展現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)有很多品類(lèi)，是歷史悠久的中國(guó)品牌。特別是看到2023年茅臺(tái)的營(yíng)收是當(dāng)初1952年?duì)I收的139萬(wàn)倍時(shí)，他認(rèn)為，起初茅臺(tái)的優(yōu)勢(shì)可能只有少數(shù)人認(rèn)識(shí)到，隨著時(shí)間的推移，這種優(yōu)勢(shì)已逐漸被越來(lái)越多的人所熟知。
為了讓觀者更深入體驗(yàn)茅臺(tái)的百年變化。除了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，本次特展還設(shè)置了嗅覺(jué)、味覺(jué)體驗(yàn)。觀展者在現(xiàn)場(chǎng)，可以通過(guò)聞香裝置體驗(yàn)飛天茅臺(tái)酒、日本清酒以及日本威士忌的香氣，還能品鑒不同類(lèi)型的美酒。
23歲的牛尾仁美之前完全不知道茅臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)播放的宣傳片，了解到生產(chǎn)茅臺(tái)酒的貴州自然資源豐富，尤其是看到這瓶酒釀造的時(shí)間需要5年，感嘆這瓶酒有非常大的價(jià)值。
此外，貴州茅臺(tái)還深入調(diào)研包括三越百貨、東急百貨、Bic Camera有樂(lè)町店等渠道終端，了解本地化消費(fèi)客群及市場(chǎng)情況。
從品牌文化特展，到“茅臺(tái)之夜”IP活動(dòng)，再到亮相國(guó)慶晚會(huì)，這個(gè)9月貴州茅臺(tái)在日本持續(xù)破圈，以全 球化的視角和語(yǔ)言，成為世界了解和讀懂中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的窗口，持續(xù)探索中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)方式。(來(lái)源：茅臺(tái)進(jìn)出口公司)
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