9月28日，汾陽(yáng)王酒業(yè)成功舉辦首屆汾陽(yáng)王府文化節(jié)暨封藏大典。這場(chǎng)盛會(huì)不僅是汾陽(yáng)王酒36年品牌積淀的展示，也是其邁向全國(guó)化道路上的重要里程碑。

　　“相信時(shí)間鍛造品質(zhì)的力量”正是汾陽(yáng)王發(fā)展歷程的真實(shí)寫照。36載始封藏，代表了汾陽(yáng)王對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與市場(chǎng)的深耕。以封藏預(yù)見未來(lái)，在廠商共創(chuàng)的勢(shì)能下，汾陽(yáng)王正在書寫嶄新的清香全國(guó)化新故事。

　　9月28日，汾陽(yáng)王府，在鐘鼓齊鳴的九聲回響中，汾陽(yáng)王首屆封藏大典祭祀儀式莊嚴(yán)開啟。凈手熏香，佳釀奉祖，禮官誦讀祭文，賡啟唐脈，致敬郭公，歌頌當(dāng)代......上演了一場(chǎng)融匯古今的清香文化盛宴。

　　瓊漿為百禮之首，封藏為萬(wàn)禮之尊。封壇大典作為中國(guó)白酒文化中禮儀之一，象征著對(duì)時(shí)間和匠心的敬畏。汾陽(yáng)王選擇在36年后的今天舉辦首次封藏大典，傳遞出對(duì)品牌歷史的敬重與未來(lái)的信心。在酒文化IP盛行的時(shí)代，汾陽(yáng)王通過這一儀式塑造了更深厚的文化內(nèi)涵和品牌認(rèn)同感。

　　從1988年清泉酒廠起步，到今天成為山西省第二大清香型白酒企業(yè)，汾陽(yáng)王酒歷經(jīng)了36年的發(fā)展歷程，已逐步實(shí)現(xiàn)從區(qū)域品牌向全國(guó)化發(fā)展的布局。榮獲“中國(guó)馳名 商標(biāo)”、“三晉老字號(hào)”以及“山西精品”等多項(xiàng)榮譽(yù)，汾陽(yáng)王不僅提升了品牌的知名度和市場(chǎng)影響力，還在清香型白酒行業(yè)樹立起新標(biāo)桿。

　　不僅如此，此次封藏大典也強(qiáng)化了汾陽(yáng)王對(duì)“品質(zhì)自信”和“文化自信”的追求。據(jù)悉，汾陽(yáng)王已構(gòu)建了2萬(wàn)噸年產(chǎn)能和5萬(wàn)噸儲(chǔ)能的產(chǎn)儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)能、品質(zhì)實(shí)力在清香產(chǎn)區(qū)遙遙領(lǐng) 先。市場(chǎng)方面，正在從全國(guó)廣泛布局向全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)深度精耕轉(zhuǎn)型。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在致辭中表示，當(dāng)前正值清香型白酒起勢(shì)階段，亦逢中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇期。汾陽(yáng)王選擇啟幕首屆汾陽(yáng)王府文化節(jié)暨封藏大典，正是傳承中華傳統(tǒng)文化、傳承酒道文化、重現(xiàn)古典酒禮、弘揚(yáng)匠心精神、提升清香型白酒文化的重要體現(xiàn)，這既是汾陽(yáng)王酒業(yè)對(duì)36載發(fā)展歷程的總結(jié)，也是對(duì)未來(lái)的期許。

　　汾陽(yáng)王董事長(zhǎng)王再武表示，封藏不僅是一種儀式，更是對(duì)文化和歷史的自信，是對(duì)產(chǎn)區(qū)和品質(zhì)的自信，對(duì)品牌和未來(lái)發(fā)展的自信表現(xiàn)，這一舉措也體現(xiàn)了汾陽(yáng)王在未來(lái)清香白酒競(jìng)爭(zhēng)中的堅(jiān)定信心。

　　汾陽(yáng)王的發(fā)展歷程充分體現(xiàn)了“相信行動(dòng)創(chuàng)造傳奇的力量”。在山西清香型白酒復(fù)興的背景下，汾陽(yáng)王緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)、文化打造，正在實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域企業(yè)向行業(yè)標(biāo)桿的跨越式發(fā)展。

　　近年來(lái)，酒企封藏大典所承載的意義越來(lái)越重，對(duì)極具歷史底蘊(yùn)和品牌勢(shì)能的汾陽(yáng)王酒業(yè)而言，封藏大典也是一場(chǎng)品牌基于未來(lái)的文化共創(chuàng)。

　　首屆汾陽(yáng)王府文化節(jié)暨封藏大典，汾陽(yáng)王酒將清香型白酒的釀造技藝與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，以“一個(gè)汾陽(yáng)城，為期兩天，橫跨三大會(huì)場(chǎng)”為舞臺(tái)，邀請(qǐng)全國(guó)協(xié)會(huì)、全國(guó)客商共赴汾陽(yáng)，全國(guó)酒業(yè)媒體深入采訪報(bào)道，不僅增強(qiáng)了行業(yè)人士對(duì)汾陽(yáng)王品質(zhì)、品牌的認(rèn)知，還通過情感共鳴拉近了品牌與市場(chǎng)的距離。

　　大典結(jié)束后，活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)汾陽(yáng)王府將面向市民開放，品鑒汾陽(yáng)王酒、王府游園、拍照打卡，讓每一位觀者近距離感受汾陽(yáng)王的品牌魅力與品質(zhì)文化。

　　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員指出，本次封藏大典在清香品類中規(guī)格高、規(guī)模大、形式新、文化重，彰顯出作為山西第二大清香白酒企業(yè)的品牌擔(dān)當(dāng)。

　　清香型白酒的全國(guó)化不僅依賴于產(chǎn)品品質(zhì)的提升，還需要文化的塑造與傳播。汾陽(yáng)王以打造清凈和順的高品質(zhì)清香白酒為品質(zhì)追求，不斷向外求索，向山西以外的市場(chǎng)尋求突破。汾陽(yáng)王占位大國(guó)清香品牌定位，堅(jiān)定品牌提升，與傳播推廣平臺(tái)央廣傳媒合作，冠名高鐵，增加戶外廣告，推動(dòng)品牌曝光度建設(shè)。

　　汾陽(yáng)王酒業(yè)對(duì)文化的深度挖掘，不僅增強(qiáng)了品牌的底蘊(yùn)和韌性，更為其全國(guó)化戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)的文化支撐。

　　未來(lái)，清香型白酒要實(shí)現(xiàn)更大突破，就不能只局限于傳統(tǒng)的北方市場(chǎng)，必須向南方及更為廣闊的全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍。清香型白酒具有口感清新、健康度高等優(yōu)勢(shì)，這為其在年輕消費(fèi)群體中建立消費(fèi)風(fēng)尚提供了契機(jī)。汾陽(yáng)王通過構(gòu)建高端產(chǎn)品體系，精準(zhǔn)定位消費(fèi)市場(chǎng)，成功將清香型白酒的文化推廣與市場(chǎng)需求無(wú)縫銜接，打破了地域限制，逐步實(shí)現(xiàn)品牌的全國(guó)化布局。

　　近年來(lái)，清香白酒在全國(guó)商超渠道、零售終端的銷售占比越來(lái)越高，清香白酒的市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)容。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，清香型白酒企業(yè)如何才能品牌化、高端化、全國(guó)化發(fā)展，汾陽(yáng)王酒業(yè)為行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)極具確定性的發(fā)展樣本。

　　截止目前，汾陽(yáng)王已構(gòu)建起“抓兩頭帶中間”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)品青花汾陽(yáng)王系列精準(zhǔn)定位中高端、次高端價(jià)格帶，為品牌價(jià)值向上提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐；盛世汾陽(yáng)王系列定位百元以內(nèi)大眾盒裝酒，為下沉市場(chǎng)攻堅(jiān)打造拳頭產(chǎn)品；光瓶酒標(biāo)品V系列則瞄準(zhǔn)高線光瓶酒核心價(jià)位，持續(xù)夯實(shí)品牌的認(rèn)知基礎(chǔ)，覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

　　2024年是汾陽(yáng)王酒業(yè)的“營(yíng)銷改革元年”，汾陽(yáng)王“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”，連續(xù)在山西太原、河南鄭州、山東泰安、河北石家莊、陜西西安等環(huán)山西市場(chǎng)舉行招商會(huì)，同時(shí)在全國(guó)多地舉辦青花汾陽(yáng)王、清雅汾陽(yáng)王品牌推介活動(dòng)，讓“清香風(fēng)暴”響徹全國(guó)。

　　市場(chǎng)也對(duì)汾陽(yáng)王掀起的“清香風(fēng)暴”給予熱烈反饋。在區(qū)域上，汾陽(yáng)王酒業(yè)的客戶幾乎遍布全國(guó)各省，實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)外、南北方市場(chǎng)的雙重突破，同時(shí)汾陽(yáng)王還與粵強(qiáng)、酒仙集團(tuán)等知名流通大商達(dá)成戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)了銷售渠道的深度與廣度，為其在南方市場(chǎng)及全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　而通過全渠道的營(yíng)銷模式，汾陽(yáng)王所構(gòu)建起的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在從單純的產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)型為以文化與品牌為核心。不僅在產(chǎn)品上突出清香白酒的獨(dú)特風(fēng)味與健康屬性，還通過文化活動(dòng)和市場(chǎng)推廣建立起清晰的品牌認(rèn)知。通過構(gòu)建完整的產(chǎn)品體系，汾陽(yáng)王能夠在全國(guó)范圍內(nèi)適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求，推動(dòng)品牌的深度布局。

　　憑借其文化內(nèi)核、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略布局，汾陽(yáng)王正推動(dòng)著清香型白酒往全國(guó)化、品牌化、高端化的道路上不斷前行。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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