“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。”隨著沱牌老朋友、知名歌手周曉鷗現(xiàn)場(chǎng)唱響這句經(jīng)典旋律，酒業(yè)延續(xù)80年的沱牌情懷再次被喚醒。

　　8月26日，以“時(shí)光淬煉·經(jīng)典煥新”為主題的沱牌特級(jí)T68升級(jí)上市發(fā)布會(huì)在成都舉行。酒業(yè)家在現(xiàn)場(chǎng)獲悉，過去4年，沱牌品牌的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到58%，展現(xiàn)出了極強(qiáng)的名酒韌性。這其中，沱牌特級(jí)T68貢獻(xiàn)了重要力量。

　　2024年是沱牌品牌成立第80周年，此次沱牌特級(jí)T68在80周年的煥新升級(jí)，是沱牌在光瓶酒消費(fèi)需求升溫的市場(chǎng)環(huán)境下，以經(jīng)典產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵立體升級(jí)，對(duì)消費(fèi)者需求的及時(shí)響應(yīng)，更是對(duì)沱牌榮耀80年的延續(xù)與致敬。在行業(yè)看來，此次沱牌特級(jí)T68品牌形象的重大升級(jí)，有望助力老名酒沱牌加速品牌復(fù)興進(jìn)程，持續(xù)夯實(shí)舍得酒業(yè)多品牌矩陣戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

　　近4年復(fù)合增長(zhǎng)率近60%、累計(jì)銷量50億瓶，酒業(yè)見證沱牌名酒榮耀80年

　　“沱牌的80年是創(chuàng)優(yōu)爭(zhēng)名、勇攀高峰的80年，也是歷代沱牌人共同奮進(jìn)的80年�！�

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲以《沱牌的80年，我們的悠悠歲月》為主題，帶領(lǐng)在場(chǎng)嘉賓共同回顧了沱牌80年來數(shù)次品牌轉(zhuǎn)折與高光時(shí)刻。

　　無論是1944年沱牌曲酒問世、1989年在第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)獲評(píng)中國(guó)名酒的歷史榮譽(yù)；還是90年代家喻戶曉的廣告曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”、1999年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷全國(guó)第 一；又或是跟隨時(shí)代發(fā)展大潮始終傳承創(chuàng)新，融入復(fù)星生態(tài)，探索老名酒復(fù)興新路徑……沱牌走過的每一步，都顯露出其作為老名酒穿越周期的韌性底色。

　　品牌影響力之外，沱牌在數(shù)據(jù)維度也顯露老名酒的強(qiáng)勁實(shí)力。酒業(yè)家了解到，在名酒品質(zhì)、親民價(jià)格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下，至今沱牌創(chuàng)造了累計(jì)銷量50億瓶的輝煌成績(jī)，是暢銷大江南北數(shù)十載的國(guó)民名酒品牌。值得一提的是，過去4年，雖然白酒產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，但沱牌品牌的年復(fù)合增長(zhǎng)率仍然高達(dá)58%。

　　在老名酒的經(jīng)典傳承之外，創(chuàng)新也正在成為沱牌的品牌底色之一。近年來，沱牌深耕消費(fèi)者培育，在“喚醒+煥新”策略下開展一系列精彩營(yíng)銷活動(dòng)、拓展圈層邊界，觸達(dá)更多消費(fèi)者的朋友圈。此前，沱牌通過邀請(qǐng)0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮、張亮等明星持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP，喚醒美好記憶；另一方面，通過開展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰飲、與狼隊(duì)的跨界合作等活動(dòng)激發(fā)經(jīng)典名酒活力，鏈接更多“新朋友”，為品牌帶來消費(fèi)增量。

　　以沱牌特級(jí)T68升級(jí)上市為契機(jī)，酒業(yè)對(duì)沱牌名酒復(fù)興的下一步也有了更多期待。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)楊強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)表示：“可以說，沱牌曾經(jīng)是中國(guó)白酒的光瓶之 王，是具群眾基礎(chǔ)的大眾名酒。尤其是沱牌特級(jí)T68作為行業(yè)關(guān)注的一款現(xiàn)象級(jí)大單品，獲得了消費(fèi)者的青睞，希望沱牌以此次升級(jí)會(huì)作為一個(gè)新的開始，聚焦打造濃香高線光瓶領(lǐng)導(dǎo) 品牌，實(shí)現(xiàn)沱牌的王 者歸來�！�

　　沱牌特級(jí)T68重磅升級(jí)，沱牌聚焦打造經(jīng)典名酒第 一品牌

　　此次升級(jí)的沱牌特級(jí)T68，其本就是推動(dòng)沱牌品牌復(fù)興的一大引擎。

　　舍得酒業(yè)總裁唐琿介紹，自2019年誕生以來，沱牌特級(jí)T68飛速成長(zhǎng)。其中2021年-2023年間銷售增長(zhǎng)超70%，開瓶增長(zhǎng)超80%，終端增長(zhǎng)超90%，兩年銷量破千萬的城市超10個(gè)，成功躋身億元級(jí)戰(zhàn)略大單品行列。

　　在行業(yè)看來，沱牌特級(jí)T68的煥新升級(jí)，將繼續(xù)大幅提升該產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從品質(zhì)來看，升級(jí)后的沱牌特級(jí)T68是舍得酒業(yè)精心打磨的誠(chéng)意之作。在酒體上，沱牌特級(jí)T68甄選符合104個(gè)檢測(cè)項(xiàng)目的特級(jí)糧食進(jìn)行釀造，摘選精華的中段原酒貯藏1000+天，并由多位國(guó)家釀酒大師、國(guó)家白酒評(píng)委歷經(jīng)近百次勾調(diào)、3000多次盲品打磨而成。其花果香、甜爽感也將給消費(fèi)者帶來一場(chǎng)與眾不同的口感體驗(yàn)。

　　從包裝來看，升級(jí)后的沱牌特級(jí)T68實(shí)現(xiàn)了兼顧顏值、內(nèi)涵、消費(fèi)體驗(yàn)的華麗蛻變。據(jù)了解，此前沱牌征詢了近700名受試者的意見，設(shè)計(jì)上更加突出6糧配方、生態(tài)8維、純糧固態(tài)、摘取中段優(yōu)質(zhì)原酒等核心賣點(diǎn)。并精細(xì)瓶蓋、流水瓶肩、鉆石底座、浮雕標(biāo)簽等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的美學(xué)質(zhì)感。

　　從市場(chǎng)配套來看，升級(jí)后的沱牌特級(jí)T68將擁有鋪市、迅速突圍的能力。據(jù)了解，沱牌將從擴(kuò)大渠道網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、提升紅包中獎(jiǎng)率、場(chǎng)景營(yíng)銷、戶外媒體投放等方面為新品提供政策支持，攜手經(jīng)銷商伙伴共同開拓市場(chǎng)。

　　唐琿透露，下一步，沱牌將致力成為國(guó)民大眾經(jīng)典名酒第 一品牌。在沱牌特級(jí)T68的加持下，沱牌將聚焦四川和山東基地市場(chǎng)，突破河南、河北，重點(diǎn)打造30個(gè)城市，最終輻射全國(guó)。

　　憑借老名酒扎實(shí)的品質(zhì)創(chuàng)新實(shí)力與良好的市場(chǎng)政策，升級(jí)后的沱牌特級(jí)T68收獲了渠道的肯定與期待。山東經(jīng)銷商張總評(píng)價(jià)道：“升級(jí)后的沱牌特級(jí)T68品質(zhì)有明顯提升，價(jià)格變化不大，是沱牌回饋消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一定會(huì)受到市場(chǎng)歡迎�！�

　　“沱牌特級(jí)T68本來就是備受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，從這次升級(jí)后的渠道政策也可以看出廠家的決心和實(shí)力。我認(rèn)為沱牌特級(jí)T68重回光瓶王指日可待！”河北經(jīng)銷商王總向酒業(yè)家表示。

　　老名酒、新起點(diǎn)，“沱牌情”價(jià)值煥新

　　此前的80年間，消費(fèi)者的喜愛造就了沱牌50億瓶的暢銷傳奇。以沱牌特級(jí)T68升級(jí)為契機(jī)，沱牌正試圖在下一個(gè)80年，將沱牌特級(jí)T68打造成為推動(dòng)沱牌增長(zhǎng)與價(jià)值躍升的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，讓沱牌創(chuàng)造新的品牌傳奇。

　　從賽道機(jī)遇來看，沱牌特級(jí)T68的升級(jí)，體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察。近年來，光瓶酒的增長(zhǎng)成為酒業(yè)調(diào)整期的一抹亮色，也是當(dāng)前酒業(yè)的確定性趨勢(shì)之一。

　　此前中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)顯示，近10年來光瓶酒增長(zhǎng)迅速，銷售額從2013年的352億元上漲至2022年的1146億元，翻了3倍多，到2024年，國(guó)內(nèi)光瓶白酒市場(chǎng)有望突破1500億元，這顯示出光瓶酒可觀的增長(zhǎng)空間。而沱牌對(duì)特級(jí)T68的升級(jí)與重塑，不僅體現(xiàn)了舍得酒業(yè)超前的戰(zhàn)略前瞻能力，也讓行業(yè)看見了其打造光瓶酒的決心，讓沱牌光瓶酒賽道的品牌地位持續(xù)提升。

　　從品牌機(jī)遇來看，沱牌特級(jí)T68在成立80年之際進(jìn)行升級(jí)煥新，是對(duì)消費(fèi)者需求的及時(shí)回應(yīng)，也是對(duì)名酒80年的致敬與創(chuàng)新。

　　隨著當(dāng)下光瓶酒賽道的持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)者對(duì)光瓶酒消費(fèi)也提出了多元化的需求。在琳瑯滿目的光瓶酒產(chǎn)品中，沱牌特級(jí)T68的優(yōu)質(zhì)酒體在濃香光瓶酒中獨(dú)具品質(zhì)、口感辨識(shí)度，為產(chǎn)品賦予了稀缺的品質(zhì)價(jià)值。另一方面，當(dāng)下“中國(guó)名酒”已成為行業(yè)內(nèi)最為稀缺的價(jià)值資源。對(duì)于1989年就獲評(píng)中國(guó)名酒的沱牌而言，持續(xù)80年的消費(fèi)者基礎(chǔ)與品牌情懷，也是沱牌在光瓶酒賽道占據(jù)品牌地位的根本。

　　在行業(yè)看來，名酒資源稀缺的當(dāng)下，擁有名酒記憶、耳熟能詳口號(hào)的產(chǎn)品更是寥寥無幾，而沱牌品牌的稀缺性也由此展現(xiàn)無疑。兼具名酒底蘊(yùn)與品質(zhì)實(shí)力的沱牌特級(jí)T68，擁有明顯的品牌、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。大概率將以強(qiáng)勁的產(chǎn)品沖擊力，為消費(fèi)者提供獨(dú)具性價(jià)比的名酒選擇。

　　與此同時(shí)，借助沱牌特級(jí)T68的升級(jí)上市，沱牌有望引 領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)重溫沱牌情懷，喚起“悠悠歲月酒、滴滴沱牌情”的品牌記憶，在品牌的升級(jí)與蛻變中，不斷賦予“沱牌情”新的時(shí)代價(jià)值。（文章來源：酒業(yè)家）

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