4月25日，舍得酒業(yè)披露2024年一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，今年1~3月期間，該上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.05億元，同比增長(zhǎng)4.13%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.5億元，基本與2023年同期持平，略有微降。

　　據(jù)了解，營(yíng)收增長(zhǎng)主要源自舍得酒業(yè)對(duì)老酒戰(zhàn)略的貫徹，略有微降的凈利潤(rùn)背后則是“站著”以產(chǎn)能提升、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)培育為代表的“三大支柱”。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，“以穩(wěn)固基本盤(pán)，穿越白酒周期”老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，但在舍得酒業(yè)“謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)”的路上，產(chǎn)能、產(chǎn)品與市場(chǎng)也是重中之重。

　　當(dāng)下，也唯有這種齊頭并進(jìn)的發(fā)展方式，才能在充滿不確定性的2024年給市場(chǎng)更多驚喜，并讓“舍得特色”發(fā)展道路的穩(wěn)健與韌勁得到充分展示。

　　深耕老酒、喜獲佳績(jī)！

　　截止2023年，中國(guó)規(guī)上白酒產(chǎn)量連續(xù)第七年下降。2017年-2022年，規(guī)上白酒產(chǎn)量分別為1198.1萬(wàn)千升、871.2萬(wàn)千升、785.9萬(wàn)千升、740.7萬(wàn)千升、715.6萬(wàn)千升和671.2萬(wàn)千升。

　　且相較2016年白酒產(chǎn)量1358.4萬(wàn)千升的峰值，2023年白酒已減產(chǎn)一半以上。

　　曾有業(yè)內(nèi)專家公開(kāi)表示，中國(guó)酒業(yè)正面臨著需求收縮、供給過(guò)剩、庫(kù)存增加、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等多種困難，市場(chǎng)面臨著調(diào)整的壓力，繼續(xù)依賴價(jià)格推動(dòng)的增長(zhǎng)模式難以為繼。

　　值得一提的是，至今為止白酒行業(yè)所遭遇的“一切困難”，都并不能阻礙持續(xù)深耕老酒戰(zhàn)略的舍得酒業(yè)迎來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)……

　　這是一個(gè)名酒時(shí)代！在產(chǎn)量下滑的背景下，行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)明確、集中分化趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，產(chǎn)量、營(yíng)收及利潤(rùn)均向頭部集中，舍得作為區(qū)域頭部名酒得享市場(chǎng)紅利。

　　這是一個(gè)老酒時(shí)代！伴隨消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)影響，白酒行業(yè)正加速向“品牌+品質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)回歸。

　　也就是說(shuō)，僅有名酒榮譽(yù)還不夠，必須同時(shí)握有“一瓶好酒”。而在“酒是陳的香”廣為流傳的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，老酒才最能彰顯品質(zhì)的出眾。

　　作為生態(tài)釀酒的先行者，基于優(yōu)質(zhì)壇儲(chǔ)老酒儲(chǔ)量的優(yōu)勢(shì)，2019年，舍得酒業(yè)在業(yè)內(nèi)率先提出老酒戰(zhàn)略。

　　通過(guò)首推“雙年份”（壇儲(chǔ)時(shí)間+裝瓶時(shí)間）標(biāo)識(shí)產(chǎn)品、建立動(dòng)態(tài)酒齡系統(tǒng)、輸出老酒文化等多措并舉，舍得酒業(yè)推動(dòng)了壇儲(chǔ)老酒市場(chǎng)化進(jìn)程，并贏得消費(fèi)者信任。

　　舍得酒業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的“底層邏輯”堅(jiān)定踐行老酒戰(zhàn)略。需要大家注意到的是，舍得酒業(yè)已經(jīng)不止一次公開(kāi)表示，“老酒戰(zhàn)略成為了舍得酒業(yè)品質(zhì)之基和差異化競(jìng)爭(zhēng)核心，為公司經(jīng)營(yíng)提供強(qiáng)大動(dòng)力�！�2024年一季度的營(yíng)收增長(zhǎng)，同樣少不了老酒戰(zhàn)略為舍得酒業(yè)贏得的消費(fèi)者信任與青睞。

　　更多投入、謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)！

　　步入2024年，疊加宏觀經(jīng)濟(jì)慢復(fù)蘇、消費(fèi)市場(chǎng)緩回暖和產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整等多重壓力，白酒企業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性、不確定性有增無(wú)減。

　　在此背景下，尋求發(fā)展的“穩(wěn)”與“韌”，穩(wěn)固基本盤(pán)，成為酒企優(yōu)先策略之一。

　　需要大家注意到的是，舍得酒業(yè)的“穩(wěn)與韌”，既表現(xiàn)在對(duì)老酒戰(zhàn)略的貫徹，同樣展現(xiàn)在對(duì)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)，一是夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)，包括“產(chǎn)能提升、產(chǎn)品研發(fā)”。

　　今年一季度，舍得酒業(yè)繼續(xù)加大科創(chuàng)投入，研發(fā)費(fèi)用2857萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)72%。

　　同時(shí)，為增強(qiáng)公司原酒產(chǎn)儲(chǔ)能力，提升老酒戰(zhàn)略品質(zhì)基礎(chǔ)，舍得酒業(yè)于2022年啟動(dòng)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè)。項(xiàng)目落成后，預(yù)計(jì)每年可新增原酒產(chǎn)量約6萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)存量約34.25萬(wàn)噸，制曲產(chǎn)能亦將增加約5萬(wàn)噸。

　　未來(lái)，隨著增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目逐項(xiàng)落地，舍得酒業(yè)的老酒產(chǎn)能將持續(xù)擴(kuò)大，有望推動(dòng)企業(yè)在老酒市場(chǎng)份額的拓展，穩(wěn)固其在老酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，為未來(lái)的穩(wěn)健增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基石。

　　二是針對(duì)市場(chǎng)的夯實(shí)，從今年“一城雙展”的強(qiáng)勢(shì)露出，到第三屆老酒節(jié)老酒節(jié)的順利舉辦，一系列活動(dòng)的背后，旨在讓市場(chǎng)各方感受到舍得酒業(yè)的發(fā)展勢(shì)能、感受舍得老酒戰(zhàn)略定力與實(shí)力，讓行業(yè)對(duì)舍得酒業(yè)當(dāng)前呈現(xiàn)的高昂發(fā)展態(tài)勢(shì)充滿期待的同時(shí)，拉近與更多消費(fèi)者的距離。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說(shuō)，如果凈利潤(rùn)有所下降是建立在長(zhǎng)期布局、長(zhǎng)期投入、長(zhǎng)期堅(jiān)守的市場(chǎng)戰(zhàn)略之上，那就可以視為一個(gè)好消息，放棄一時(shí)的高利潤(rùn)，卻有望換來(lái)長(zhǎng)久的穩(wěn)定增長(zhǎng)，值得。

　　三大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)可期！

　　目前來(lái)看，依托于“名酒+老酒+生態(tài)”的核心優(yōu)勢(shì),舍得酒業(yè)的未來(lái)可說(shuō)是“一片光明”。

　　按照舍得酒業(yè)自己的規(guī)劃，舍得酒業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持極 致的產(chǎn)品主義、深度的消費(fèi)者體驗(yàn),為“成為文化領(lǐng) 先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一 流白酒企業(yè)”而奮斗。

　　從業(yè)內(nèi)人士的角度來(lái)看，名酒本來(lái)就是稀缺資源，“名酒+老酒”就更是稀缺。

　　正因如此,中國(guó)白酒市場(chǎng)上以舍得酒為代表的集生態(tài)、文化、品質(zhì)于一身的老酒，不僅順應(yīng)了當(dāng)下“少喝酒 喝好酒”的消費(fèi)趨勢(shì)，更是以高度稀缺性提前鎖定了未來(lái)勝局。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的未來(lái)白酒市場(chǎng)上，舍得酒業(yè)將以“乘風(fēng)破浪”之姿，收獲更多的榮譽(yù)與認(rèn)可，堅(jiān)定從區(qū)域走向全國(guó)。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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