多年前，一句“春節(jié)回家，金六福酒”響徹全國，讓金六福品牌與中國傳統(tǒng)文化中的“福文化”“家文化”深深綁定，也讓福酒的定位深入國人內(nèi)心。

　　近年來，金六福攜著更加深厚的品牌積淀、親民的文化內(nèi)涵、成熟的產(chǎn)品體系，在營銷端、市場(chǎng)端、消費(fèi)端頻頻出圈，勾起大眾對(duì)“福酒”的美好記憶與消費(fèi)熱情。

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　　營銷破局，金六福酒頻出圈

　　縱觀近年來的出圈事件，我們發(fā)現(xiàn)金六福已經(jīng)脫離純粹以品牌充能為目標(biāo)的高舉高打，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)C端、聚焦消費(fèi)，以更加落地的姿態(tài)營銷破局引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。相比于其他品牌傳統(tǒng)的品牌營銷方式，金六福洞悉其核心：聚焦于人和人的情感的營銷才是能夠真正打動(dòng)消費(fèi)者的。

　　2022年，以“長(zhǎng)沙沒有陌生人”為主題的營銷就是一次走心的具體實(shí)踐。在這場(chǎng)實(shí)踐中，金六福聚焦地鐵上常見的人物、場(chǎng)景與心境，在長(zhǎng)沙地鐵2號(hào)線、3號(hào)線空白的車廂內(nèi)貼上代表著無數(shù)城市工作者內(nèi)心獨(dú)白的暖心文案，構(gòu)建起人們尤其是陌生人之間“一見如故”的情感共鳴。

　　從個(gè)體之間的一見如故到“長(zhǎng)沙沒有陌生人”，再將場(chǎng)景進(jìn)行細(xì)化、具象，從而將城市中的人生百態(tài)融于互相之間的溫暖關(guān)懷，順勢(shì)引出金六福始創(chuàng)的雅致香型酒體風(fēng)格和品質(zhì)的獨(dú)特之處。用話題吸引目光，用深刻文案擊中內(nèi)心，用產(chǎn)品承接關(guān)注，順滑自然的實(shí)現(xiàn)營銷目的，成功實(shí)現(xiàn)營銷破圈。

　　2022年底，金六福對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了升級(jí)，確立“國民美酒”戰(zhàn)略，這也成為之后一系列品牌營銷的核心。2023年作為戰(zhàn)略展開的第 一年，“熊貓請(qǐng)客 老友酒局”徹底革新了傳統(tǒng)白酒品鑒會(huì)。同樣是聚焦場(chǎng)景、同樣是以產(chǎn)品作為落腳點(diǎn)，“熊貓請(qǐng)客 老友酒局”系列營銷活動(dòng)再一次將情感引爆作為突破口。

　　在傳統(tǒng)品鑒會(huì)中，主角是產(chǎn)品，而“熊貓請(qǐng)客 老友酒局”則把目光放在人身上。一改傳統(tǒng)品鑒會(huì)中產(chǎn)品講解、引導(dǎo)品鑒等硬性環(huán)節(jié)，金六福將品鑒會(huì)打造為一次老友的溫情聚會(huì)，通過在細(xì)節(jié)上豐富體驗(yàn)，拉升品牌在消費(fèi)者心中的好感度，從而造就了品鑒會(huì)創(chuàng)新變革的成功案例。

　　此后，不論是糖酒會(huì)上耳目一新的會(huì)展模式吸引經(jīng)銷商紛至沓，還是金六福·熊貓產(chǎn)品的重磅發(fā)布，亦或是“長(zhǎng)沙沒有陌生人”、“熊貓請(qǐng)客 老友酒局”分別摘得各類營銷大獎(jiǎng)，都是金六�！皣�民美酒”戰(zhàn)略結(jié)下的累累碩果。

　　對(duì)于金六福品牌幾年來近乎蛻變式的營銷表達(dá)方式創(chuàng)新，有業(yè)內(nèi)人士給出高度評(píng)價(jià)：破圈、擴(kuò)圈，隨著金六福一系列營銷動(dòng)作，品牌效應(yīng)不斷得到放大的同時(shí)，市場(chǎng)落地也顯得順理成章。

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　　2024，“國民美酒”再加碼

　　當(dāng)時(shí)間的指針來到2024年，金六福調(diào)整戰(zhàn)略布局，以更加進(jìn)取的姿態(tài)要實(shí)現(xiàn)品牌、市場(chǎng)的再突破。

　　眾所周知，金六福在過去幾年的發(fā)展中，重塑了品牌形象、確立了國民美酒的企業(yè)戰(zhàn)略，在剛剛過去的金六福酒業(yè)2024年度工作年會(huì)上，2024年被定義為金六福深化落實(shí)“國民美酒”戰(zhàn)略的重要一年。

　　市場(chǎng)落地必然產(chǎn)品先行，在金六福新的戰(zhàn)略中，將頂層戰(zhàn)略由“雙輪驅(qū)動(dòng)”調(diào)整為“1+3 發(fā)展戰(zhàn)略”，即以金六�！ば茇垶楹诵�，快速推動(dòng)金六福酒業(yè)做大做強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　回歸到行業(yè)層面來看金六福的布局，如今，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷轉(zhuǎn)變和消費(fèi)者需求的日益多樣化，大眾層面的消費(fèi)崛起，并且正經(jīng)歷著從性價(jià)比時(shí)代到質(zhì)價(jià)比時(shí)代的深刻轉(zhuǎn)變。這又與金六福新的品牌發(fā)展策略不謀而合——將致力于成為國民的美酒、好喝的美酒、質(zhì)價(jià)比高的美酒！

　　具體到產(chǎn)品我們可以看到，金六�！ば聲r(shí)代星級(jí)系列逐漸成為宴席市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品，金六�！ぜ兗Z優(yōu)級(jí)在華東、華南地區(qū)成為經(jīng)銷商手中的“爆款”并逐步向更廣闊的市場(chǎng)推進(jìn)，成為光瓶酒領(lǐng)域代表產(chǎn)品。毋庸置疑，金六福以高質(zhì)價(jià)比的系列產(chǎn)品在大眾酒領(lǐng)域已經(jīng)顯現(xiàn)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

　　值得關(guān)注的是，4月17日-18日，金六福將攜新時(shí)代星級(jí)系列產(chǎn)品以及純糧優(yōu)級(jí)產(chǎn)品重磅亮相“擁抱質(zhì)價(jià)比時(shí)代”第二屆大眾酒發(fā)展新動(dòng)能大會(huì)。

　　當(dāng)然除了產(chǎn)品在中原大地的亮相，金六福還將從自身發(fā)展出發(fā)帶來大眾酒發(fā)展趨勢(shì)的分享。大眾酒時(shí)代也是消費(fèi)者時(shí)代，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，往往意味著企業(yè)具有更敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力，能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，以滿足市場(chǎng)多元化需求。

　　隨著大眾酒質(zhì)價(jià)比時(shí)代的來臨，白酒市場(chǎng)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，金六福將如何應(yīng)對(duì)并脫穎而出，從這場(chǎng)即將到來的“大眾酒群英會(huì)”我們或許能夠參透一二。（文章來源：酒說）

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