“什么是陌生人？”

　　“地鐵里你不認(rèn)識(shí)的都是陌生人�！�

　　“那為什么這里寫著‘長(zhǎng)沙沒有陌生人’？”

　　“因?yàn)橹灰�你禮貌的跟人打招呼，別人就會(huì)回應(yīng)你，你們就不是陌生人啦�！�

　　今年1月，一位網(wǎng)友將其在地鐵上聽到的母子對(duì)話發(fā)在了微博上，引起無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之動(dòng)容，同時(shí)“長(zhǎng)沙沒有陌生人”的話題也逐漸在小紅書、抖音等多個(gè)平臺(tái)上傳播發(fā)酵，持續(xù)到現(xiàn)在。

　　這超乎預(yù)料的C端反響讓行業(yè)看到金六福竟然以“最不像營(yíng)銷”的營(yíng)銷，照見了一所城市的溫度，實(shí)現(xiàn)了品牌無(wú)聲滲透。

　　潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

　　在長(zhǎng)沙地鐵與千萬(wàn)人一見如故

　　故事的開始是在去年，金六�！ひ灰娙绻室浴伴L(zhǎng)沙沒有陌生人”為主題，聚焦地鐵上常見的人物、場(chǎng)景與心境，在長(zhǎng)沙地鐵2號(hào)線、3號(hào)線空白的車廂內(nèi)貼上代表著無(wú)數(shù)城市工作者內(nèi)心獨(dú)白的暖心文案。以情感的共鳴，在受眾心中構(gòu)建與陌生人“一見如故”的情緒鏈接。

　　嘿，總穿藍(lán)色衛(wèi)衣的那位，想每天都看到你。

　　你是不是想家了？沒關(guān)系，我也是。

　　一個(gè)人，二號(hào)線，從起點(diǎn)，到終點(diǎn)。想知道有沒有人，和我一樣。

　　……

　　走進(jìn)人潮涌動(dòng)的2號(hào)線，諸如上方文案會(huì)將你拉入“長(zhǎng)沙沒有陌生人”的溫情氛圍中。同時(shí)，在3號(hào)線，也將會(huì)看到以中國(guó)傳統(tǒng)十二時(shí)辰為間隔的奇妙語(yǔ)錄。

　　子時(shí)：晚安！微醺的你。

　　丑時(shí)：丑時(shí)，是用來(lái)睡美容覺的。

　　寅時(shí)：我忘記了我做的夢(mèng)，但我記得我遇見了你。

　　……

　　金六�！ひ灰娙绻收�通過這些文案映照城市人群在不同時(shí)刻的心境，站在他們的位置上說出他們的心聲。此外，一見如故·大金獎(jiǎng)的專家點(diǎn)評(píng)語(yǔ)錄也以同樣親近的口吻，出現(xiàn)在了不同的車廂。

　　初聞，是熱帶水果和白面包的氣息， 再聞，驚喜的發(fā)現(xiàn)花香才是這款白酒的主調(diào)。

　　在一杯白酒中，品出了濃郁的果香！

　　將各種有趣的口味平衡融合，是一款真正有個(gè)性的白酒！

　　……

　　從個(gè)體之間的一見如故到“長(zhǎng)沙沒有陌生人”，再將時(shí)間切割融入人文情懷，順勢(shì)引出一見如故·大金獎(jiǎng)酒體風(fēng)格和品質(zhì)的獨(dú)特之處。

　　金六�！ひ灰娙绻示芙^傳統(tǒng)的大幅產(chǎn)品廣告，用深刻的文案擊中人群的內(nèi)心，再將品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品資料緩慢呈現(xiàn)，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的出彩效果。

　　摘下數(shù)字營(yíng)銷權(quán)威大獎(jiǎng)

　　引 領(lǐng)白酒營(yíng)銷新風(fēng)尚

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，走心的營(yíng)銷往往更能打動(dòng)人心，金六福將軟性營(yíng)銷運(yùn)用到極 致，在城市的消費(fèi)者人群中建立新的品牌認(rèn)知，拓展新的飲用場(chǎng)景，塑造出一見如故新白酒的領(lǐng)軍形象。

　　值得注意的是，正是憑借這場(chǎng)出彩的營(yíng)銷動(dòng)作，金六福成為今年虎嘯獎(jiǎng)在酒水類成績(jī)高的白酒企業(yè)，摘得營(yíng)銷綜合-酒水類-銀獎(jiǎng)，并且還獲得了內(nèi)容營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)。

　　作為中國(guó)傳播界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之一，虎嘯獎(jiǎng)專注中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的最前沿，關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)方向的最亮點(diǎn)，以“為企業(yè)提供最進(jìn)步的營(yíng)銷理念、發(fā)展觀點(diǎn)，引 領(lǐng)企業(yè)未來(lái)發(fā)展正確方向”為理念，每年征集評(píng)選各行業(yè)的營(yíng)銷案例，為更多的企業(yè)提供營(yíng)銷樣本。

　　通常這類權(quán)威營(yíng)銷大獎(jiǎng)，都是洋酒、威士忌、啤酒等品類獲獎(jiǎng)較多，白酒品牌較少獲得此類大獎(jiǎng)。本次金六福獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，是白酒行業(yè)營(yíng)銷的重要突破。

　　“長(zhǎng)沙沒有陌生人”的入選，一方面體現(xiàn)出金六福一直以來(lái)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度敏感性和精準(zhǔn)洞察力。

　　另一方面，也證實(shí)了白酒行業(yè)需要跳出傳統(tǒng)，開創(chuàng)更多元的營(yíng)銷模式，才能在千篇一律的轟炸式廣告中脫穎而出，成為消費(fèi)者認(rèn)可和信賴的存在。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，金六福此次獲獎(jiǎng)，讓行業(yè)看到了其在營(yíng)銷上的突破，也看到了品質(zhì)賦予產(chǎn)品的信賴基礎(chǔ)，這也是消費(fèi)者在地鐵中看到一見如故·大金獎(jiǎng)產(chǎn)品評(píng)語(yǔ)時(shí)，產(chǎn)生正向反饋的原因。

　　走心走新

　　金六福的視野早已跳出傳統(tǒng)

　　簡(jiǎn)單來(lái)說，金六福的此次營(yíng)銷活動(dòng)既 “走心”又“走新”，而更深一層來(lái)看則是企業(yè)開闊性視野的實(shí)踐成果。

　　近年來(lái)，廣告營(yíng)銷行業(yè)飛速發(fā)展，但隨之而來(lái)的卻是消費(fèi)者對(duì)狂轟亂炸式營(yíng)銷深深的疲憊和麻木，在這種情況下，滿足消費(fèi)者情感需求的“走心營(yíng)銷”往往更能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，有效化解其對(duì)廣告產(chǎn)生的抗體。

　　而“長(zhǎng)沙沒有陌生人”不僅引起了地鐵乘客的圍觀，還產(chǎn)生了意料之外的自發(fā)性傳播，話題熱度持續(xù)數(shù)月之久。

　　這可以說是“走心營(yíng)銷”釋放出的隱藏勢(shì)能，那么為什么說這場(chǎng)活動(dòng)也是“走新”呢？

　　縱觀白酒行業(yè)，做這類營(yíng)銷的企業(yè)并不多，因?yàn)檫@需要企業(yè)有足夠的底氣。畢竟，這類品牌露出程度很低的營(yíng)銷方式，對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和企業(yè)來(lái)說都是一種挑戰(zhàn)，似乎一不小心就可能“落得一場(chǎng)空”。

　　而對(duì)比之下簡(jiǎn)單粗暴的全產(chǎn)品露出式營(yíng)銷就顯得相對(duì)“保險(xiǎn)”。

　　因此，金六福的這場(chǎng)營(yíng)銷的精準(zhǔn)落地和圓滿收官，實(shí)際上離不開從企業(yè)到品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的開闊性視野。

　　而金六�！ひ灰娙绻实恼Q生也是一次跳脫傳統(tǒng)的大膽創(chuàng)新。這款百元光瓶酒潮流的產(chǎn)品，其時(shí)尚瓶型出自法國(guó)建筑師之手，雅致香型酒體更是凝聚了金六福數(shù)年心血，是新白酒的典型代表。

　　再結(jié)合此次營(yíng)銷動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)，從酒體研發(fā)到瓶型設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品定位到營(yíng)銷創(chuàng)新，金六福獨(dú)到的眼光和視野正在從更多的維度發(fā)揮力量，推動(dòng)著企業(yè)“提速、徹底轉(zhuǎn)型、共闖未來(lái)”的戰(zhàn)略步伐。（文章來(lái)源：微酒）

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