隨著以Z世代為代表的年輕一代消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，低酒精飲料市場(chǎng)正迎來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的深刻變革。

　　在這一背景下，低酒精飲料吸引年輕消費(fèi)者的青睞有哪些因素呢。

　　社交驅(qū)動(dòng)

　　低酒精飲料今天之所以受歡迎，是因?yàn)楫?dāng)我們?cè)谏缃粓?chǎng)合不想喝太多酒時(shí)讓人更容易接受。

　　低酒精飲料擁有更高的社交屬性，低度輕盈的年輕形象，使其可以出現(xiàn)在午后小憩、下午茶、朋友聚會(huì)等更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　悅己驅(qū)動(dòng)

　　悅己也是Z世代消費(fèi)的一個(gè)特點(diǎn)。根據(jù)talking data研究機(jī)構(gòu)此前發(fā)布的《Y/Z世代消費(fèi)洞察新趨勢(shì)》，與Y世代相比，Z世代消費(fèi)時(shí)更多是為了獲得“自我滿足”。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，Z世代消費(fèi)者更關(guān)注低酒精飲料給味蕾帶來(lái)的直接快樂(lè)，而非逼迫自己向高端看齊。他們更追求輕松愜意的飲用體驗(yàn)，而不喜被強(qiáng)賦予的文化體驗(yàn)或深沉厚重。

　　在悅己心理的支持下，Z世代更愿意為興趣買單。

　　健康驅(qū)動(dòng)

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，越來(lái)越的消費(fèi)者考慮減少酒精含量。無(wú)酒精飲料對(duì)數(shù)百萬(wàn)已經(jīng)養(yǎng)成飲酒習(xí)慣、想要變得更健康的人來(lái)說(shuō)，可能是一種全新的選擇。

　　Alcohol Change UK的一項(xiàng)調(diào)查顯示：”83%的重度飲酒者在嘗試戒酒的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，低酒精或無(wú)酒精飲料對(duì)他們重新控制飲酒非常重要�！�

　　價(jià)格驅(qū)動(dòng)

　　此外，低酒精飲料的價(jià)格一般比白酒、葡萄酒等高酒精度酒低，花一杯奶茶的錢就可以“微醺”，嘗試成本低。

　　口味驅(qū)動(dòng)

　　低酒精飲料的口味選擇豐富，滿足年輕人愛(ài)嘗鮮的訴求。

　　低酒精飲料的口味，比如低度果酒、低酒精氣泡水，就有不少差異化的口味。水果味是最常見(jiàn)的，這也是年輕人喜歡低酒精飲料的原因之一。相比白酒的刺激辛辣，水果味低酒精飲料不僅有著水果的香氣，甜味也中和了酒的苦澀，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)更容易接受。

　　未來(lái)，隨著年輕消費(fèi)者成為低酒精飲料社交網(wǎng)絡(luò)熱門聲量的主要推動(dòng)力，低酒精飲料用各種各樣的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)時(shí)刻中消費(fèi)者未被滿足的需求，從而改變了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。（文章來(lái)源：啤酒板）

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