面對(duì)起勢(shì)的露酒產(chǎn)業(yè)，五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)公司以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)、以品類創(chuàng)新為切入點(diǎn)，逐步完善產(chǎn)品梯隊(duì)。2023年，以五糧本草為抓手，五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)公司持續(xù)創(chuàng)新，露酒消費(fèi)潮流，智謀酒飲市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　12月28日，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“仙林生態(tài)酒業(yè)公司”）全國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)商共商共建大會(huì)在重慶召開(kāi)。本次大會(huì)對(duì)仙林生態(tài)酒業(yè)公司2023年發(fā)展成果進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)，對(duì)2024年?duì)I銷工作做了部署，并對(duì)開(kāi)疆拓土的商家進(jìn)行了表彰。

　　2024年充滿著挑戰(zhàn)和不確定性，面對(duì)酒飲消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的機(jī)遇，仙林生態(tài)酒業(yè)公司成就了怎樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力？又將如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的起承轉(zhuǎn)合？

　　“一盤棋”統(tǒng)籌，孵化品牌

　　作為五糧液酒業(yè)三大板塊之一，仙林生態(tài)酒業(yè)公司堅(jiān)持圍繞酒體創(chuàng)新、品牌打造、渠道優(yōu)化、項(xiàng)目建設(shè)等重點(diǎn)工作持續(xù)發(fā)力，不斷取得新成效與新進(jìn)展，是中國(guó)露酒T5峰會(huì)成員。

　　近年來(lái)，仙林生態(tài)酒業(yè)公司確立了“全品類、全品牌、全系列、全渠道”孵化品牌及產(chǎn)品的發(fā)展路線，創(chuàng)新出“一軸兩翼”的多品類品牌架構(gòu)，即重點(diǎn)發(fā)展露酒、加快發(fā)展果酒、穩(wěn)步發(fā)展葡萄酒的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　2023年是仙林生態(tài)酒業(yè)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的攻堅(jiān)之年與整合新發(fā)展年，這一年，仙林生態(tài)酒業(yè)公司“一盤棋”統(tǒng)籌旗下各品牌，形成聚合勢(shì)能，讓企業(yè)綜合實(shí)力邁上新臺(tái)階。

　　會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委委員、總經(jīng)濟(jì)師蔣佳肯定了仙林生態(tài)酒業(yè)公司2023年成績(jī)。他表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好、長(zhǎng)期向好的基本趨勢(shì)不會(huì)變，露酒和果酒正處于一個(gè)高速發(fā)展的窗口期，其時(shí)已至、其勢(shì)已成、其興可待，五糧液集團(tuán)將充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)等，支持仙林生態(tài)酒業(yè)公司高質(zhì)量發(fā)展。

　　大會(huì)透露，仙林生態(tài)酒業(yè)公司2023年在產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)份額方面實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，圓滿完成了各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。仙林生態(tài)酒業(yè)公司黨總支書記、董事長(zhǎng)李小波透露，2023年，仙林生態(tài)酒業(yè)公司成功培育出兩款千噸級(jí)產(chǎn)品，大標(biāo)品份額穩(wěn)增長(zhǎng)，公司正全力以赴分級(jí)打造戰(zhàn)略性、區(qū)域性、代表性品牌。

　　“一軸兩翼”成型，五糧本草嶄露頭角

　　露酒的原料多樣性、酒度寬泛性、目標(biāo)人群多樣性、飲用場(chǎng)景多樣性等，更容易虜獲新生代人群的消費(fèi)青睞。隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，露酒標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，迎來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　洞察到這一趨勢(shì)，仙林生態(tài)酒業(yè)公司于今年戰(zhàn)略性推出了自營(yíng)露酒大單品——五糧本草。

　　依托五糧液股份公司，五糧本草在露酒品類中形成基酒、配方、感官等三大基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品風(fēng)味獨(dú)具一格，品質(zhì)遙遙領(lǐng) 先。僅半年的時(shí)間，五糧本草便引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注和追捧，并先后拿下了“中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)露酒類金獎(jiǎng)”、“天人合一·世界美酒文創(chuàng)產(chǎn)品文化表現(xiàn)獎(jiǎng)”、“2023世界烈酒名酒年度大賽金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，成為年度新品中的明星產(chǎn)品。

　　仙林生態(tài)酒業(yè)公司總經(jīng)理高紅川透露，截至目前，五糧本草已布局四川、深圳、江蘇、山東等6個(gè)省市，覆蓋14個(gè)基礎(chǔ)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額正穩(wěn)步提升。

　　大會(huì)上，對(duì)共商共建的商家，仙林生態(tài)酒業(yè)公司給予榮譽(yù)的同時(shí)還共享了豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。大會(huì)通報(bào)了2023年度仙林生態(tài)酒業(yè)公司運(yùn)營(yíng)商表彰獎(jiǎng)勵(lì)，仙林生態(tài)酒業(yè)公司黨總支副書記曹莉宣讀表彰文件，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)分別頒發(fā)了六星級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)商、五星級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)商、四星級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)商，以及品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、品牌條碼貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、戰(zhàn)略新品拓展獎(jiǎng)、品牌維護(hù)獎(jiǎng)、品牌拓展獎(jiǎng)、品牌合作獎(jiǎng)等。

　　其中，“戰(zhàn)略新品拓展獎(jiǎng)”的設(shè)置，就是為了重獎(jiǎng)在五糧本草市場(chǎng)擴(kuò)張有貢獻(xiàn)的商家。由此可見(jiàn)五糧本草的勢(shì)頭之盛與戰(zhàn)略之重。

　　可以說(shuō)，五糧本草的嶄露頭角，補(bǔ)全了“一軸兩翼”最重要的一塊拼圖，也激 活了仙林生態(tài)酒業(yè)公司新的發(fā)展?jié)摿Α?

　　打“主動(dòng)仗”，謀細(xì)謀實(shí)2024

　　對(duì)于任何酒種來(lái)說(shuō)，只有堅(jiān)持品質(zhì)至上，注重傳承和創(chuàng)新，才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可。露酒產(chǎn)業(yè)不成熟的現(xiàn)狀，既是仙林生態(tài)酒業(yè)公司必須直面的挑戰(zhàn)，也是仙林生態(tài)酒業(yè)公司能一展身手的巨大空間。

　　李小波從深化文化、營(yíng)銷、渠道、人才隊(duì)伍、數(shù)字化管理等體系改革，增強(qiáng)基礎(chǔ)保 障提質(zhì)增效，全力推進(jìn)消費(fèi)者培育等方面對(duì)2024年工作做了部署。

　　仙林生態(tài)酒業(yè)公司資深經(jīng)理郭賓在現(xiàn)場(chǎng)深入解讀露酒文化，詳細(xì)講述了露酒的起源、發(fā)展歷程、獨(dú)特工藝，以及其品質(zhì)特性，讓在場(chǎng)嘉賓對(duì)露酒有了更多的了解。

　　微酒獲悉，仙林生態(tài)酒業(yè)公司2024年將主動(dòng)作為，以“高質(zhì)量營(yíng)銷”為核心，圍繞品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、關(guān)系、服務(wù)、監(jiān)督“七個(gè)維度”落實(shí)各項(xiàng)營(yíng)銷重點(diǎn)工作，積極向中高價(jià)位品牌聚焦、向自營(yíng)品牌聚焦、向優(yōu)勢(shì)品牌聚焦，加速推進(jìn)全國(guó)化市場(chǎng)布局，進(jìn)一步提升品牌銷量及市場(chǎng)占有率。

　　其中，在總經(jīng)銷方面，仙林生態(tài)酒業(yè)公司將重點(diǎn)培育戰(zhàn)略性優(yōu)勢(shì)品牌，按“目標(biāo)定額+條碼適配”的原則，控制品牌、條碼總數(shù)，整合優(yōu)勢(shì)資源打造品牌、培育大單品，以秩序井然、排列有序的品牌矩陣面向市場(chǎng)。自營(yíng)方面，仙林生態(tài)酒業(yè)公司將持續(xù)深化“1+2+2”品牌打造，尤其是五糧本草，將作為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)、核心、戰(zhàn)略的品牌重點(diǎn)打造，形成具有特色的品牌價(jià)值主張，提升仙林生態(tài)酒業(yè)公司的行業(yè)地位。

　　整體來(lái)看，仙林生態(tài)將進(jìn)一步厘清旗下各品牌賽道，謀細(xì)謀實(shí)2024年?duì)I銷戰(zhàn)術(shù)，做好各品牌價(jià)值傳遞與價(jià)值溝通工作。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，當(dāng)前，露酒尚屬于價(jià)值洼地，仙林生態(tài)酒業(yè)公司的發(fā)力，精準(zhǔn)切入了露酒發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，對(duì)提升露酒品類影響力和美譽(yù)度也將帶來(lái)強(qiáng)大助力。

　　“五糧本草品質(zhì)好、品牌大、市場(chǎng)接受度高，是露酒中極具超級(jí)單品之相的產(chǎn)品�！眮�(lái)自華東市場(chǎng)的商家薛先生對(duì)微酒透露，以五糧本草為價(jià)值標(biāo)桿，露酒有望掀起新的酒飲消費(fèi)潮流，實(shí)現(xiàn)品類價(jià)值回歸，而五糧本草自身，將是其中的受益者。（文章來(lái)源：微酒）

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