500多人齊聚一堂，共謀廠商發(fā)展！日前，內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)在呼和浩特舉行以“聯(lián)心 攜手 致遠(yuǎn)”為主題的2024營銷規(guī)劃暨2023表彰大會。會上，河套酒業(yè)集團(tuán)對2024年的營銷工作做出了詳細(xì)的安排部署……

　　河套酒業(yè)直面2023年的種種挑戰(zhàn)

　　2023年對區(qū)域名酒而言不是容易的一年。名酒加速下沉，消費(fèi)復(fù)蘇不如預(yù)期，經(jīng)濟(jì)下行壓力空前，白酒行業(yè)內(nèi)卷加劇……種種因素疊加在一起，讓區(qū)域白酒進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。

　　“掉下來的價格！” 中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國白酒市場中期研究報(bào)告》稱，今年春節(jié)后，很多白酒市場成交價低于經(jīng)銷價，價格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　“去不完的庫存！” 2023年上半年市場遇冷，整體渠道庫存仍處于高位，傳統(tǒng)的“商務(wù)、團(tuán)購、宴席”并沒有預(yù)期中的復(fù)蘇。

　　因此，在今年，各大酒企紛紛出手，試圖扭轉(zhuǎn)庫存高企、價格倒掛的不利局面。作為北方名酒代表品牌，河套酒業(yè)并沒能獨(dú)善其身，也在2023年受到了來自市場的種種挑戰(zhàn)，雖然仍有需要完善、改進(jìn)的不足之處，但卻實(shí)實(shí)在在做到了“突圍而出”。

　　會上，河套酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長嚴(yán)偉在致辭中宣布：“2023年河套酒業(yè)與全國經(jīng)銷商群策群力，眾志成城，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)20%銷售收入的增幅�！�

　　據(jù)悉，2023年的河套酒業(yè)在產(chǎn)品、營銷、C端建設(shè)等方面重點(diǎn)突破：推出千元級高端戰(zhàn)略新品青銅鈁，產(chǎn)品上市后在內(nèi)蒙古高端消費(fèi)者中備受好評；持續(xù)優(yōu)化品牌的營銷體系，推進(jìn)數(shù)字化營銷建設(shè)，加大廣告投放，提升品牌影響力；開展“名酒進(jìn)名企”、群星演唱會等C端活動，強(qiáng)化用戶品牌認(rèn)知。

　　繼續(xù)20%增長

　　河套酒業(yè)信心很大！

　　對即將到來的2024年，河套酒業(yè)保持著積極樂觀的心態(tài)，提出了2024年銷售額同比上年度增長20%的銷售目標(biāo)。

　　據(jù)悉，2024年河套酒業(yè)集團(tuán)將積極開展產(chǎn)區(qū)名片打造工作，實(shí)現(xiàn)以綠色發(fā)展，撬動品質(zhì)之變；深挖河套地區(qū)的酒文化與套釀工藝，實(shí)現(xiàn)以開放發(fā)展，助推文化之變；對河套酒業(yè)工業(yè)旅游景區(qū)進(jìn)行升級優(yōu)化，多渠道多方位與消費(fèi)者建立情感鏈接，實(shí)現(xiàn)以落地互動，助推消費(fèi)者裂變。

　　同時，河套酒業(yè)要樹立高度的品質(zhì)自信、品牌自信和文化自信，在市場營銷工作中要想方設(shè)法讓消費(fèi)者對河套品牌形成感知；打造秋釀大典、黃河名酒帶等品牌IP，擴(kuò)大品牌影響力；梳理“北派濃香，淡雅正宗”的品牌文化，講好河套酒業(yè)品牌故事，帶動品牌價值回歸；借勢“名人、名事、名場”賦能品牌，營造良好的品牌氛圍；積極發(fā)揮地方龍頭企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，推動“蒙酒振興”工程，擴(kuò)大河套在內(nèi)蒙古區(qū)域外的影響力，樹立“蒙酒領(lǐng)袖”的品牌形象。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，作為內(nèi)蒙古區(qū)域頭部酒企，成立于1952年的河套酒業(yè)在業(yè)內(nèi)曾有“內(nèi)蒙王”的稱號，早在2011年銷售收入就曾超過30億元。此外，在河套酒業(yè)2014年?duì)I銷工作會議上，河套酒業(yè)還曾提出“百億夢想，北國酒都”的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

　　如今，百億還只是一個目標(biāo)，河套酒業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是走出去。從上述一系列品牌推廣、市場營銷的工作安排來看，2024年，河套酒業(yè)仍在堅(jiān)持貫徹執(zhí)行“精耕內(nèi)蒙，布局北方”的營銷區(qū)域擴(kuò)張戰(zhàn)略，在眾多經(jīng)銷商的鼎力支持下，取得該戰(zhàn)略的勝利似乎并非難事。

　　同心攜手，共譜新篇。2024年，廠商團(tuán)結(jié)一心，目標(biāo)明確，河套酒業(yè)有望迎來大步向前邁進(jìn)的一年，進(jìn)一步加速推動企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。（文章來源：賣酒狼圈子）

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