河北邯鄲叢臺(tái)酒業(yè)2024年億元地標(biāo)廣告招標(biāo)項(xiàng)目公告正式發(fā)布，引發(fā)各界廣泛關(guān)注。這是叢臺(tái)酒業(yè)連續(xù)三年的億元廣告招標(biāo)動(dòng)作，也是叢臺(tái)酒跨越發(fā)展進(jìn)程中的重磅發(fā)聲。

　　今年以來(lái)，白酒行業(yè)承壓前行，企業(yè)增長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn)，叢臺(tái)酒敢于連續(xù)發(fā)布億元廣告公開(kāi)招標(biāo)，實(shí)施全省傳播大投放，再次展現(xiàn)出企業(yè)戰(zhàn)略復(fù)興、打造省酒龍頭的定力、信心和決心，也為白酒行業(yè)穿越周期逆勢(shì)前行送去縷縷春風(fēng)。

　　從這次招標(biāo)公告信息特點(diǎn)看，一是河北省會(huì)石家莊廣告投放宣傳額度大，彰顯出叢臺(tái)今年提出的“all in石家莊”“省會(huì)高地變基地”的決心和行動(dòng)；二是這次廣告投放全省展開(kāi)，說(shuō)明叢臺(tái)全省化深耕持續(xù)推進(jìn)；三是在當(dāng)前大環(huán)境疲軟情況下，叢臺(tái)連續(xù)第三年繼續(xù)大投入，充分印證了企業(yè)戰(zhàn)略的堅(jiān)定。

　　持續(xù)跨越發(fā)展  開(kāi)創(chuàng)叢臺(tái)速度

　　2021年11月6日，叢臺(tái)酒首次發(fā)布億元廣告招標(biāo)，開(kāi)啟了品牌加速躍升新階段，這也是叢臺(tái)跨越發(fā)展的新起點(diǎn)。此后的2022年，叢臺(tái)酒業(yè)深入實(shí)施“1+3+3”全省布局方案，落實(shí)“單品突破、梯次升級(jí)”的產(chǎn)品策略，順利進(jìn)入并站穩(wěn)20億銷(xiāo)售陣營(yíng)。

　　2023年，叢臺(tái)酒業(yè)熱度不減，按照既定戰(zhàn)略規(guī)劃抓機(jī)遇、搶時(shí)間、早行動(dòng)，以品牌勢(shì)力、上下同心力、銷(xiāo)大會(huì)、218京津冀千商大會(huì)、三個(gè)無(wú)憂賦能落地工作會(huì)、叢臺(tái)文薈宴、全省巡回群星演唱會(huì)、和叢臺(tái)交個(gè)朋友主題的企業(yè)家/大商進(jìn)叢臺(tái)”，從市場(chǎng)布局、品牌發(fā)聲、廠商互動(dòng)等多個(gè)層面展現(xiàn)出大企業(yè)、大動(dòng)作、大戰(zhàn)略、大夢(mèng)想的省酒龍頭氣質(zhì)。

　　文化賦能、品牌唱響、市場(chǎng)做強(qiáng)，上述舉措不僅為2023年叢臺(tái)全省化高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，持續(xù)賦能，而且助力叢臺(tái)“品牌響、渠道熱、消費(fèi)火”，叢臺(tái)跨越發(fā)展的步伐穩(wěn)健而有力。

　　據(jù)悉，今年下半年叢臺(tái)已經(jīng)提前鎖定年度銷(xiāo)售任務(wù)目標(biāo)，并著重向“動(dòng)銷(xiāo)加快，年底去庫(kù)存”，市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)前進(jìn)。在銷(xiāo)售規(guī)模、全省布局、品牌聲量、市場(chǎng)增速、團(tuán)隊(duì)氣勢(shì)等各個(gè)方面，為推進(jìn)叢臺(tái)復(fù)興夯實(shí)根基，也為這次持續(xù)億元廣告投入創(chuàng)造了條件。

　　到河北  喝叢臺(tái)，搶占消費(fèi)心智

　　廣告?zhèn)鞑バ��?yīng)不僅僅在于展示企業(yè)實(shí)力，秀肌肉，更在于向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值，塑造品牌形象，實(shí)現(xiàn)搶占消費(fèi)者心智。在白酒行業(yè)更是如此，品牌集中度提升背景下，未來(lái)酒類(lèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將是消費(fèi)者心智占領(lǐng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　今年叢臺(tái)618經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)期間，叢臺(tái)酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理郭國(guó)相表示，圍繞“復(fù)興叢臺(tái)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，要堅(jiān)定不移地以市場(chǎng)為中心，按照解放思想、敢于投入和增長(zhǎng)的總基調(diào)，堅(jiān)決向市場(chǎng)要效益、要規(guī)模、要結(jié)構(gòu)、要速度，到2025年要實(shí)現(xiàn)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、品牌影響力等方面河北的位置占據(jù)，為“到河北，喝叢臺(tái)”這一心智占領(lǐng)提供更強(qiáng)支持。

　　不難看出，叢臺(tái)的夢(mèng)想不僅要實(shí)現(xiàn)規(guī)模、結(jié)構(gòu)和品牌的復(fù)興，更重要的是要占據(jù)消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)品牌化引 領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展。為此，叢臺(tái)將繼續(xù)按照“品牌升空、渠道展開(kāi)”的營(yíng)銷(xiāo)方針和以十年為期打造品牌的整體思想，持續(xù)開(kāi)展品牌和廣告活動(dòng)，持續(xù)拉升品牌勢(shì)能，制造品牌聲量，構(gòu)建叢臺(tái)酒的品牌驅(qū)動(dòng)力。

　　具體來(lái)講，叢臺(tái)提前布局高端，聚焦叢臺(tái)20精英版，在全省次高端實(shí)現(xiàn)大單品突破，未來(lái)三年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售10個(gè)億；在中檔酒市場(chǎng)，聚焦活分子V系列，打通年輕消費(fèi)群，實(shí)現(xiàn)3年過(guò)10億，5年過(guò)20億的發(fā)展目標(biāo)。全國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入活分子180、280、580，實(shí)現(xiàn)活分子的結(jié)構(gòu)性升級(jí)和全國(guó)化推廣。

　　無(wú)疑，傳播持續(xù)高調(diào)展開(kāi)，對(duì)叢臺(tái)核心大單品培育必將起到重要作用。

　　打造50億超級(jí)省酒龍頭

　　省酒龍頭的標(biāo)志是什么？從規(guī)模上和全國(guó)省酒品牌以及未來(lái)趨勢(shì)看，50億似乎是個(gè)門(mén)檻。

　　在今年中國(guó)酒業(yè)雄安大會(huì)上，郭國(guó)相指出，跨越50億已成為目前省酒龍頭邁向成熟化的一大標(biāo)志，只有邁過(guò)50億才能在省內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，具備周邊化輻射乃至泛全國(guó)化基礎(chǔ)。他認(rèn)為，省酒龍頭強(qiáng)則集體強(qiáng)，龍頭不強(qiáng)則集體失速、被名酒占領(lǐng)，300億+的河北，足夠產(chǎn)生一家50億+的白酒企業(yè)，叢臺(tái)酒業(yè)致力于打造省酒龍頭，以50億為目標(biāo)，重塑品牌價(jià)值和發(fā)展力量，為冀酒振興做出貢獻(xiàn)，打造全國(guó)省酒龍頭標(biāo)桿。

　　為此，叢臺(tái)將堅(jiān)持“全省一盤(pán)棋”思路，大規(guī)劃，大統(tǒng)籌，大投入，全省布局，整體起勢(shì)。確立文化為先，營(yíng)銷(xiāo)飽和，單品進(jìn)攻總基調(diào)，以省會(huì)石家莊為核心，實(shí)施 “all in石家莊”戰(zhàn)略的高地突破；以叢臺(tái)窖齡原漿20精英版為主展開(kāi)高端化布局，推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)；釋放多元經(jīng)銷(xiāo)商合作模式+多元產(chǎn)品合作模式，做大河北本土品牌高端濃香市場(chǎng)份額，賦能全省市場(chǎng)布局落地。

　　在這種雄心壯志背景下，結(jié)合當(dāng)前大環(huán)境疲軟，叢臺(tái)再次億元投放，必將實(shí)現(xiàn)占據(jù)主動(dòng)，提前行動(dòng)，為2024年高質(zhì)量高速度增長(zhǎng)和全省化持續(xù)深入推進(jìn)筑牢基礎(chǔ)，創(chuàng)造有利條件。

　　另外更重要的是，明年或?qū)⑹呛颖笔【讫堫^的決戰(zhàn)之年，叢臺(tái)這次及早展開(kāi)2024年億元廣告大投放，意味著提前開(kāi)打省酒龍頭之戰(zhàn)。可以想象，明年的冀酒格局將會(huì)如何？

　　初心如一，目標(biāo)不變，堅(jiān)定前行，連續(xù)三年展開(kāi)億元廣告投放，展現(xiàn)出叢臺(tái)的品牌自信和發(fā)展自信，必將持續(xù)推動(dòng)勢(shì)能提升，繼續(xù)跨越發(fā)展。2024年，叢臺(tái)大有可期，更遠(yuǎn)的未來(lái)，叢臺(tái)也一定能創(chuàng)造更多奇跡。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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