近日，貴州珍酒推出了2023中秋限量紀(jì)念酒——“珍十五·珍團(tuán)圓”禮盒。這顯然是沖著被寄予厚望的“中秋市場(chǎng)”而去，以一杯文化好酒致敬歲月美好、人間團(tuán)圓。

　　一個(gè)講究團(tuán)圓的節(jié)日

　　白酒銷(xiāo)售的旺季！

　　中秋節(jié)起源于上古時(shí)代，普及于漢代，定型于唐代。據(jù)史料記載，《周禮》一書(shū)中，已有“中秋”一詞的記載。直至唐代，中秋節(jié)成為固定的節(jié)日，《唐書(shū)·太宗記》記載有“八月十五中秋節(jié)”。

　　發(fā)展至今，中秋節(jié)既是“國(guó)家 級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”中的一員，也是國(guó)家法定節(jié)假日，更是國(guó)人都在心心念念的“團(tuán)聚日”，合家歡慶的幸福節(jié)日，也是舉杯暢飲的祝福時(shí)刻。

　　因此，每一年的中秋節(jié)，也是各大白酒品牌大展身手的旺季市場(chǎng)。今年中秋節(jié)，更是被市場(chǎng)寄予了厚望，銷(xiāo)售有望穩(wěn)中向好，價(jià)格也有望得到改善。此時(shí)，寓意團(tuán)圓、致敬美好的中秋限量紀(jì)念酒“珍十五·珍團(tuán)圓”上線(xiàn)，恰逢其時(shí)。

　　從市場(chǎng)需求來(lái)看，品質(zhì)更優(yōu)、品牌更大的珍酒在中秋節(jié)更受歡迎！而“追求極 致匠心，踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略”的珍酒則一直是“大品牌、好品質(zhì)”的代表。

　　眾所周知，酒水行業(yè)長(zhǎng)期處于“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能稀缺，整體產(chǎn)能過(guò)�！彪A段，其中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能不僅是指品質(zhì)好，還要有品牌力。目前來(lái)看，我國(guó)白酒行業(yè)面臨“由量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”成為主流消費(fèi)心理。行業(yè)集中度不斷提升，品牌化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯。

　　2020年珍酒的釀酒產(chǎn)量首次突破萬(wàn)噸，2021年實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)2.1萬(wàn)噸，2022年重陽(yáng)下沙季投產(chǎn)3.5萬(wàn)噸。成倍增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)表明珍酒的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都在大幅提升。根據(jù)珍酒的規(guī)劃，“十五五”期間其產(chǎn)能將達(dá)10萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒達(dá)40萬(wàn)噸。

　　另值得一提的是，在2022年，《中國(guó)500最 具價(jià)值品牌》分析報(bào)告發(fā)布，貴州珍酒以品牌價(jià)值170.59億元成功入選。與此同時(shí)，在醬酒市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期的大市場(chǎng)環(huán)境下，珍酒在貴州、河南、廣東、華東等區(qū)域的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都實(shí)現(xiàn)了可觀(guān)的增長(zhǎng)。

　　從產(chǎn)能屬性來(lái)看，有顏有質(zhì)的“珍十五·珍團(tuán)圓”禮盒有實(shí)力暢銷(xiāo)中秋節(jié)！

　　從外觀(guān)看，禮盒選用極具視覺(jué)沖擊力的活力橙與品質(zhì)金為主色調(diào)，在畫(huà)面的搭配上，融入了多種中式元素和邊框紋樣，整體設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了極具意境的新中式之美，同時(shí)從色彩搭配到結(jié)構(gòu)創(chuàng)新上，都凸現(xiàn)了此次禮盒設(shè)計(jì)的核心理念——“橙”意十足，并營(yíng)造出高貴奢華的氛圍。

　　從品質(zhì)看，這款“珍十五·珍團(tuán)圓”禮盒包含一瓶500毫升的常規(guī)規(guī)格酒和一瓶125毫升的小容量酒，酒體更以第三代珍十五酒體為基礎(chǔ)精細(xì)勾調(diào)而成。

　　“文創(chuàng)+品質(zhì)”

　　珍酒滿(mǎn)足更多消費(fèi)者需求

　　眾所周知，在2023上半年白酒行業(yè)整體承壓的背景下，珍酒李渡依然實(shí)現(xiàn)了超越市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)，不僅收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，且主要指標(biāo)增幅均在15%以上，應(yīng)該看到這份業(yè)績(jī)“背后的故事”，作為珍酒李渡核心品牌的珍酒做出了極大貢獻(xiàn)。

　　財(cái)報(bào)顯示，雖然珍酒李渡擁有珍酒、李渡、湘窖、開(kāi)口笑四大白酒品牌，覆蓋高端、次高端、中端及以下白酒市場(chǎng)，但珍酒卻是公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主力。數(shù)據(jù)顯示：生產(chǎn)次高端醬酒的珍酒收入23.06億元，同比增長(zhǎng)14.9%，占比達(dá)65.5%。

　　而珍酒的一馬當(dāng)先正說(shuō)明“其可以更好滿(mǎn)足消費(fèi)者需求”，特別是滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)更高級(jí)精神文化的需求，以“文創(chuàng)+品質(zhì)”為抓手，如今的珍酒不僅僅是被認(rèn)可的品質(zhì)好酒，也正成為越來(lái)越多消費(fèi)者眼中的文化名酒。

　　以珍酒今年端午節(jié)推出的“競(jìng)享端陽(yáng)”節(jié)日限定文創(chuàng)禮盒為例，其不僅帶來(lái)了文創(chuàng)產(chǎn)品，更帶來(lái)了一場(chǎng)非遺文化大賞，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之美的同時(shí)，還帶來(lái)了切切實(shí)實(shí)的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，讓文創(chuàng)概念真實(shí)可觸。

　　在接受采訪(fǎng)的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“如今的白酒行業(yè)是個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)，但與優(yōu)質(zhì)名酒產(chǎn)能供應(yīng)不足的矛盾并存，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、中等收入群體的增長(zhǎng)，現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)名酒產(chǎn)能不夠，以珍酒為代表的品質(zhì)好酒、文化名酒正是‘發(fā)力時(shí)’�！�

　　今年中秋節(jié)，“珍十五·珍團(tuán)圓”禮盒的上線(xiàn)既是一次“發(fā)力”，憑借文化與品質(zhì)的完美融合，該禮盒有望在中秋期間拿下一個(gè)暢銷(xiāo)成績(jī)，值得期待。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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