4月24日，以“容耀無(wú)止境”為主題的容大·土豪金新品發(fā)布會(huì)在三亞隆重舉行。

　　這是容大醬酒在大眾醬香市場(chǎng)的又一次探索。

　　時(shí)間回到2020年底，容大醬酒·國(guó)際藍(lán)正式上市，這是容大醬酒的戰(zhàn)略新品，也是容大醬酒塔基產(chǎn)品，彼時(shí)，容大醬酒·國(guó)際藍(lán)一上市便領(lǐng)跑市場(chǎng)，在6個(gè)月銷(xiāo)售成功破100萬(wàn)瓶，晉升為容大醬酒的爆款單品和引流型產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，容大醬酒·土豪金定價(jià)239元，是容大醬酒優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)后的新塔基產(chǎn)品。站在行業(yè)角度，作為容大醬酒探索大眾醬酒賽道的又一戰(zhàn)略大單品，容大·土豪金擔(dān)負(fù)著重現(xiàn)品牌光輝，再現(xiàn)容大醬酒·國(guó)際藍(lán)風(fēng)采的戰(zhàn)略考量。

　　在酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰看來(lái)，容大醬酒·土豪金也具備在大眾醬香賽道脫穎而出的潛力。“我們做了大量的前置投入，從產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，到包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，再到品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)，我們就是要打造產(chǎn)品�！�

　　含“金”量幾何？

　　據(jù)容大醬酒首席產(chǎn)品官楊國(guó)鋒介紹：“在大眾醬香市場(chǎng)的交鋒，容大醬酒·土豪金屬于降維打擊，定價(jià)不到300元，價(jià)格降至新低，但這款新品在顏值和品質(zhì)上并沒(méi)有打折扣�！�

　　在品質(zhì)上，容大醬酒·土豪金仍然嚴(yán)格遵循12987傳統(tǒng)醬酒工藝，一年一個(gè)生產(chǎn)周期，兩次投糧，九次蒸煮，八次發(fā)酵，七次取酒，堅(jiān)守傳統(tǒng)的坤沙醬酒釀造工藝，再經(jīng)釀酒大師精心勾調(diào)，切實(shí)確保了這款新品的高品質(zhì)。

　　在顏值上，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，容大醬酒·土豪金瓶身保持了容大醬酒產(chǎn)品一貫的彌勒佛大肚之形，標(biāo)識(shí)和配色則都換上了耀眼的“土豪金”，為產(chǎn)品包裝帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，提升了產(chǎn)品質(zhì)感。通過(guò)打造品牌專(zhuān)屬的深刻烙印，容大醬酒·土豪金將在消費(fèi)者內(nèi)心形成認(rèn)知標(biāo)簽，進(jìn)而形成一定的品牌效應(yīng)，構(gòu)筑起企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“一直以來(lái)，容大醬酒在外觀設(shè)計(jì)上精益求精，以獨(dú)特個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)出圈，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求，容大醬酒·土豪金將憑借其大氣上檔次的造型為消費(fèi)者留下了深刻記憶�！币晃粎�會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商如是說(shuō)道。

　　在品牌上，據(jù)了解，容大醬酒還將通過(guò)多元化的廣告營(yíng)銷(xiāo)投放，為容大醬酒·土豪金造勢(shì)，并將結(jié)合當(dāng)下內(nèi)容和短視頻新型的社交平臺(tái)為新品賦能，通過(guò)捕捉時(shí)下熱點(diǎn)建立以?xún)?nèi)容、短視頻、等不同的推廣方式建立推廣矩陣。

　　值得一提的是，在去年7月，容大醬酒在年中會(huì)中，官宣啟動(dòng)容大醬酒新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的同時(shí)，也明確提出了五年沖擊100億的目標(biāo)。在微酒看來(lái)，容大醬酒能夠在不確定的大環(huán)境下堅(jiān)定百億目標(biāo)，離不開(kāi)容大醬酒產(chǎn)品矩陣的賦能，而容大醬酒·土豪金的上市則為容大家族再添了一員大“醬”。

　　現(xiàn)場(chǎng)，貴州酒中酒集團(tuán)董事長(zhǎng)曹本強(qiáng)也強(qiáng)調(diào)：“容大醬酒·土豪金的顏值、品質(zhì)、價(jià)格都是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的，這款新品一定會(huì)發(fā)展成容大醬酒的超級(jí)大單品！”

　　如何抓住“窗口期”？

　　為進(jìn)一步搶占品牌紅利，眾多醬酒頭部品牌布局大眾醬酒賽道，茅臺(tái)保健酒新推出了“臺(tái)源酒”、習(xí)酒發(fā)布了新品“圓習(xí)酒”、郎酒重啟了“郎牌”等等。而這一波“窗口期”，容大醬酒·土豪金顯然有備而來(lái)。

　　現(xiàn)場(chǎng)，容大醬酒總經(jīng)理王維寧表示：“品牌時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，渾水摸魚(yú)的小品牌逐漸消亡。但從醬酒市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，醬酒依舊火熱，容大依舊奪目�！�

　　回顧容大醬酒的品牌發(fā)展路徑，一直以來(lái)，除了強(qiáng)化自有優(yōu)勢(shì)，容大醬酒始終堅(jiān)持以營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新突圍，以創(chuàng)新促發(fā)展，在品質(zhì)打磨和品牌推廣上投入更大力度、更多資源，通過(guò)重視品牌的打造和建設(shè)，建設(shè)自身的品牌聲譽(yù)，打造品牌護(hù)城河。

　　在產(chǎn)品運(yùn)作上，容大醬酒始終堅(jiān)持用爆品打天下，通過(guò)一系列爆品的打造，不僅完善了品牌產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了多產(chǎn)品并行的進(jìn)階，還滿足了消費(fèi)者多元化的需求，助力終端長(zhǎng)期固定客鎖客。通過(guò)爆品思維做品牌，容大醬酒成功搶占消費(fèi)心智和市場(chǎng)份額，在終端掀起了一波又一波的銷(xiāo)售熱潮。

　　此前，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2023年容大醬酒將堅(jiān)持在新品開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域上開(kāi)疆拓土，堅(jiān)持開(kāi)發(fā)更多品質(zhì)高、前景大的產(chǎn)品，為品牌升級(jí)做長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略部署，容大醬酒·土豪金的上市無(wú)疑打響了容大醬酒2023年爆品打造的第1槍。

　　在渠道鋪設(shè)上，自上市以來(lái)，容大醬酒定位于線上線下全渠道運(yùn)作，當(dāng)下品牌對(duì)于線下渠道的偏重都是基于行業(yè)大環(huán)境需求的判斷。近三年更是對(duì)全渠道策略進(jìn)行高度統(tǒng)一，通過(guò)產(chǎn)品全渠道統(tǒng)一，繼而推進(jìn)全國(guó)化征程，現(xiàn)已遍及北京、廣東、河南、山東、福建等多個(gè)核心醬酒市場(chǎng)，為容大醬酒·土豪金的發(fā)展提供了扎實(shí)的渠道基礎(chǔ)。

　　在廠商關(guān)系上，據(jù)了解，針對(duì)容大醬酒·土豪金的運(yùn)營(yíng)，容大醬酒還將繼續(xù)加大品牌對(duì)于渠道的投入，持續(xù)執(zhí)行各項(xiàng)激勵(lì)政策，以經(jīng)銷(xiāo)商利益為品牌核心工作，嚴(yán)控渠道貨品等，精準(zhǔn)施策，幫助經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)生意重構(gòu)，從而開(kāi)拓更大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

　　不僅如此，接下來(lái)，容大醬酒將繼續(xù)把單品爆破計(jì)劃作為品牌發(fā)展的一大核心戰(zhàn)略，以終端為點(diǎn)面散發(fā)，開(kāi)展多元化營(yíng)銷(xiāo)模式，可以相信，這份“耀眼的金色”，將在終端市場(chǎng)掀起新一輪浪潮，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。（文章來(lái)源：微酒）

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