近年來，生肖酒已成為名酒品牌的年關重頭戲。

　　隨著新年的臨近，“兔年周邊”在消費市場激起陣陣漣漪，而生肖酒賽道也再次熱鬧了起來。不久前，為迎接新年期間消費者對生肖酒產(chǎn)品的旺盛需求，全興酒業(yè)發(fā)布了一款“癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒”，以顏值與內(nèi)涵兼具的魅力向消費者呈現(xiàn)一份誠意十足的新年禮。

　　在生肖酒賽道逐漸升溫的行業(yè)環(huán)境下，春節(jié)市場上的生肖酒產(chǎn)品日趨飽和，想要脫穎而出并非易事。而在行業(yè)看來，今年春節(jié)的生肖酒市場，憑借“老八大名酒”的品牌底蘊與扎實的文創(chuàng)“功力”，全興癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒或?qū)⑼怀鲋貒�，成為消費者的心動之選。

　　在中國傳統(tǒng)生肖文化中，生肖兔一直是祥瑞與機敏的象征。從《孫子·九地》起開始廣為流傳的“動如脫免”，更讓生肖兔成為了靈動的代名詞。而在全興新推出的癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒上，不難捕捉到一系列與此類美好寓意相呼應的細節(jié)，通過癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒獨特的設計巧思，全興將生肖兔的靈動與傳統(tǒng)年俗文化的美好詮釋無遺。

　　據(jù)了解，在打造這款生肖紀念酒時，設計師就是以“動如脫免”為靈感，將傳統(tǒng)中國文化與全興品牌文化相融合，賦子2023癸卯吉祥免別樣的質(zhì)感與韻味。因此，在這款產(chǎn)品的外觀方面，不管是以兔為形的流線型設計，還是融入飄逸的金色祥云紋、又或是典雅優(yōu)美的“吉運紅”與清麗脫俗的“東方藍”雙色禮盒加持，無一不向消費者傳遞著全興對于新年吉祥美好的祝愿——“品全興 萬事興”。

　　與此同時，這款定價1999元/套、限時限量發(fā)售的文創(chuàng)酒也沿襲了全興一貫的高品質(zhì)基因。酒業(yè)家了解到，癸卯吉祥兔生肖酒嚴格遵循“傳世水譜”“秘制雙曲”“超長發(fā)酵”“降度儲存”四大傳世工藝，經(jīng)足年陶壇醞釀，以匠心雕琢品質(zhì)，締造全興“清雅、和順、圓潤、悠長”的經(jīng)典和潤之味，滴滴臻達醇和、回味悠長，足以被定義為全興大曲的上乘之作。

　　值得注意的是，這款融合了生肖文化、視覺藝術與品質(zhì)內(nèi)涵的產(chǎn)品一經(jīng)推出就吸引了眾多經(jīng)銷商與消費者的目光，并引發(fā)了市場與渠道端的自發(fā)訂購。

　　在業(yè)界看來，能夠在琳瑯滿目的春節(jié)生肖酒市場中脫穎而出，不僅在于全興傳承650年的老名酒品牌底蘊已形成了強有力的品牌號召力，助推其每次“上新”產(chǎn)品都能獲得廣泛的關注度，更因為全興癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒是一款用心打磨、兼具品質(zhì)與心意的精良之作。在名酒資源日益稀缺的當下，全興“出手”打造一款生肖酒精品，不僅符合市場對于老名酒品牌的期待與呼聲，提高了生肖酒賽道的“含金量”，也在某種程度上賦予了這款產(chǎn)品不可多得的稀缺高端品質(zhì)與名酒收藏價值。

　　中國白酒文化歷史源遠流長，生肖文化則是中華民間文化的一種符號化象征。近年來，文創(chuàng)酒已成為行業(yè)熱門賽道，也因兼具鑒賞、投資、收藏屬性，逐漸成為白酒市場中的熱門收藏品類，不論是在消費市場還是在收藏市場都炙手可熱。

　　有數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達200億元，并以每年30%以上的增速持續(xù)擴容。這一數(shù)據(jù)也預示著，生肖酒已成為白酒市場中一支不容忽視的增量“潛力股”，而進入生肖酒賽道的酒企還將繼續(xù)增長。

　　競爭白熱化的另一面，是消費者對生肖酒品質(zhì)與價值內(nèi)涵需求的直線提升，隨著市場環(huán)境日趨理性、消費群體愈發(fā)年輕化，審美價值與文化價值在打動消費者心智這一重要環(huán)節(jié)中扮演著越來越關鍵的角色。因此有觀點認為，生肖酒能否成為企業(yè)的全新增長曲線，不僅取決于酒的品質(zhì)，也取決于其賦予產(chǎn)品的文化屬性能否得到市場的認可。

　　而在文化價值與審美價值的創(chuàng)造力方面，全興既有實力、也有底氣。

　　雖然在生肖酒賽道全興不算搶跑選手，但在酒業(yè)文創(chuàng)領域，全興始終擁有一席之地。作為“老八大名酒”與“川酒六朵金花”之一，品牌歷史悠久的全興酒業(yè)，在時光的沉淀與文化的滋養(yǎng)中成為了一張底蘊厚重、生命力旺盛的城市名片。在650余年的傳承中，全興以不斷豐滿的品牌文化內(nèi)核，架起了與消費者溝通的橋梁，可以認為，品牌的歷史榮光、陪伴歷代消費者的歲月記憶，已經(jīng)成為全興獨特的文化語言，借此，全興實現(xiàn)了與消費者跨越時代的品質(zhì)對話。

　　值得注意的是，在品牌復興計劃推進后，全興更將文創(chuàng)擺在愈加重要的位置。不論是打造“榮耀全興”典藏禮盒致敬經(jīng)典，還是在花卉博覽會期間推出限量收藏級文創(chuàng)產(chǎn)品，又或是以手繪名城名景推出“詩意”系列禮盒，從全興不斷充實的文創(chuàng)產(chǎn)品梯隊中不難看出，全興對于文創(chuàng)有著獨到的見解和旺盛的創(chuàng)造力。

　　與此同時，全興開展的一系列市場活動也始終圍繞文化這條“中軸線”，不論是呈現(xiàn)成都文化的快閃魔方，還是喚醒品牌記憶的“老友記”，又或是重現(xiàn)市井氣息的全興酒肆，全興在不同時代背景下對于文化的轉(zhuǎn)化與傳遞始終游刃有余，而這份難以復制的名酒底蘊與文化積淀，也成為全興文創(chuàng)作品源源不斷的靈感源泉。

　　正如全興酒業(yè)銷售有限公司常務副總經(jīng)理江國兵所說：“當下名酒的回歸是行業(yè)的一個信號，市場從產(chǎn)品運營時代轉(zhuǎn)向品牌運營時代再轉(zhuǎn)向文化運營時代，歷史傳承與時代創(chuàng)新價值兼具的老名酒，除品質(zhì)價值外，更具一種飲用情懷，滿足消費者感情的需要和價值的認可。”

　　如今，全興正以穿越周期的文化表達力，不斷刷新與豐富品牌文化魅力與價值維度，持續(xù)在消費認知中創(chuàng)造更多新的共鳴與連接點，滿足與打動更多消費者。而生肖酒產(chǎn)品的加碼，則讓“文創(chuàng)全興”又多了一個落點。有理由相信，憑借“文創(chuàng)全興”的發(fā)展與進化，全興將持續(xù)老名酒的活力與創(chuàng)新力，為品牌打開更大的市場空間，也將為酒業(yè)文創(chuàng)提供更多值得借鑒的樣本。（來源：酒業(yè)家）

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