走親訪友美酒為禮，年夜飯飲酒場景多！

　　隨著春節(jié)的臨近，各大酒企都在加碼市場營銷工作，力爭在充分競爭的搶春大戰(zhàn)中“殺出重圍”。

　　一場營銷大戰(zhàn)正緩緩拉開帷幕，此時(shí)，舍得酒業(yè)特別推出舍得兔年生肖酒追星款和望月款兩款新品，“生肖文化+限量發(fā)行”的潮流組合，贏得了經(jīng)銷商與消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

　　A.文化為先

　　舍得兔年生肖酒講究“東方美”

　　眾所周知，生肖文化，作為悠久的中華民俗文化符號(hào)，不僅寓意美好，而且早已融入了國人日常生活的方方面面。

　　因此，生肖酒也順勢成為深受消費(fèi)者喜歡的細(xì)分酒類產(chǎn)品，不論是在消費(fèi)市場還是在收藏市場都保持著極高的熱度。

　　2021年，舍得酒業(yè)致敬國人為綠水青山奉獻(xiàn)之舍得精神，推出“舍得虎年萬象新”限量禮盒套裝，把握時(shí)代脈搏賦予了生肖酒生態(tài)環(huán)保的寓意，使其在一眾生肖酒中脫穎而出。

　　繼“舍得虎年萬象新禮盒”大獲成功之后，舍得酒業(yè)持續(xù)深耕生肖賽道，延續(xù)虎年生肖酒的高品質(zhì)和稀缺價(jià)值，舍得酒業(yè)以傳統(tǒng)生肖符號(hào)為底蘊(yùn)，以品質(zhì)老酒為基礎(chǔ)，傾力打造舍得兔年生肖酒，將生肖文化與舍得老酒巧妙結(jié)合，表達(dá)兔年祥瑞納福、萬事可期的美好祝愿。

　　據(jù)了解，舍得兔年生肖酒分為追星、望月兩款，其中，追星款定量10萬套、望月款限量2023套，旨在通過“生肖寓意+文創(chuàng)視覺+老酒品質(zhì)”三重優(yōu)勢的結(jié)合，進(jìn)一步構(gòu)建起“暢銷大單品+生肖紀(jì)念酒”的新春用酒佳組合。

　　從設(shè)計(jì)上看，舍得兔年生肖酒以宋代青瓷非遺工藝為載體，融合中國山水畫的傳世氣韻，潛心描繪瑞兔追星望月的生動(dòng)畫卷。凸顯產(chǎn)品的藝術(shù)魅力與審美屬性，具有極高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值。

　　從產(chǎn)品品質(zhì)上，舍得兔年生肖酒有著傳承千年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝及獨(dú)創(chuàng)“六老”工藝的品質(zhì)背書，確保了“每一瓶皆是歲月陳釀”。

　　追星款臻選6年基酒、15年調(diào)味酒，官方指導(dǎo)價(jià)698元/套（518ml)；望月款臻選12年珍稀基酒、25年調(diào)味酒。另值得一提的是，追星款、望月款均為禮盒裝，每款均配以一個(gè)分酒器與兩只精美酒杯，宜收藏，宜禮贈(zèng)。

　　B.渠道配合新品

　　舍得酒將在春節(jié)大放異彩

　　另需要大家注意到的是，舍得推出新品兔年生肖酒之前，就已經(jīng)先從銷售渠道入手，圍繞終端門店而動(dòng)，舉辦了一系列活動(dòng)，助力春節(jié)市場終端動(dòng)銷，配合舍得生肖酒的上市。

　　12月1日，舍得酒業(yè)便開始動(dòng)員全國各大區(qū)、各單元積極開展終端物料布建陳列，向終端統(tǒng)一輸出活動(dòng)信息和品牌形象，營造出濃厚的過年喜慶氛圍，為元旦、春節(jié)動(dòng)銷造勢，助力終端銷售。

　　12月15日，舍得酒業(yè)推出“舍得人生五福限量版小酒盲盒”，以配套舍得酒春節(jié)買贈(zèng)活動(dòng)。活動(dòng)期間“購6瓶舍得酒，得1盒人生五福小酒盲盒”，創(chuàng)新采用盲盒的形式，極大地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的興趣和熱情。

　　從具體落地?cái)?shù)據(jù)的匯總情況來看，截至12月16日，舍得酒業(yè)各銷售大區(qū)已完成終端布建超16000家，完成陳列近6000家。

　　與此同時(shí)，老酒鑒賞答謝會(huì)也在全國各地如火如荼地開展，成都大區(qū)、東北大區(qū)率先開展多場答謝會(huì)，山東、津冀、浙皖等大區(qū)也在陸續(xù)跟進(jìn)。

　　消費(fèi)升級(jí)的市場背景之下，借助一系列融合年俗文化與白酒文化的消費(fèi)互動(dòng)，一手抓老酒、一手抓文化的舍得酒，或能在市場中掀起一場老酒熱潮，“東方美”十足的舍得兔年生肖酒更將有望成為暢銷大單品。（來源： 賣酒狼圈子）

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