既然酒水自由在多哈實(shí)現(xiàn)不了，就不要羨慕那些花巨資去現(xiàn)場(chǎng)看球賽的球迷，在家里對(duì)著電視屏幕，舉著啤酒瓶為世界杯吶喊吧······

　　“無啤酒，不足球”。世界杯一直與啤酒緊密地聯(lián)系在一起，一邊觀看比賽一邊開懷暢飲，這才是世界杯的標(biāo)配。

　　但2022年卡塔爾世界杯不同于以往任何一屆。

　　這個(gè)保守的伊斯蘭國家在距離世界杯開幕僅剩兩天的時(shí)間來了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎，要求比賽期間體育館內(nèi)禁酒，只有無酒精的百威零度（Bud Zero）會(huì)在球場(chǎng)內(nèi)出售。

　　這一決定做出得如此之晚，將國際足聯(lián)（FIFA）和世界杯啤酒贊助商百威置于尷尬境地，也引發(fā)了球迷的強(qiáng)烈抗議。

　　在首戰(zhàn)戰(zhàn)勝東道主卡塔爾的比賽中，厄瓜多爾球迷們高喊“Queremos cerveza（我們要啤酒）”。

　　不過，世界杯之所以有趣，也在于它的不可預(yù)知和出乎意料。既然酒水自由在多哈實(shí)現(xiàn)不了，就不要羨慕那些花巨資去現(xiàn)場(chǎng)看球賽的球迷，在家里對(duì)著電視屏幕，舉著啤酒瓶為世界杯吶喊吧。

　　世界杯賽前“大翻轉(zhuǎn)”

　　11月18日，距離2022年卡塔爾世界杯開賽還有兩天的時(shí)間，國際足聯(lián)突然宣布，世界杯八個(gè)球場(chǎng)及周邊地區(qū)禁止酒精飲料的銷售。這一決定震驚了即將在這個(gè)波斯灣國家渡過漫長一個(gè)月的球迷。

　　舉辦世界杯不僅是一項(xiàng)體育賽事，還是一場(chǎng)長達(dá)一個(gè)月的狂歡派對(duì)。沒有酒的世界杯，狂歡的熱情至少下降了一半。一位球迷說，“如果看世界杯喝酒要進(jìn)監(jiān)獄的話，我相信看守所內(nèi)會(huì)關(guān)滿英格蘭球迷�！�

　　在瑞典主帥安德森看來，禁酒是一個(gè)完全無法理解的決定：“如果我是某一球隊(duì)的球迷，我會(huì)瘋掉的。不喝啤酒怎么看世界杯？”

　　這對(duì)世界杯啤酒贊助商百威來說也是一個(gè)重大打擊，并引發(fā)了國際足聯(lián)對(duì)世界杯控制力的質(zhì)疑。當(dāng)卡塔爾開始申辦世界杯時(shí)，該國同意尊重國際足聯(lián)的商業(yè)合作伙伴，在2010年贏得主辦權(quán)后簽署協(xié)議時(shí)也再次表示尊重。

　　就在去年9月，卡塔爾還曾表示，將允許持票的球迷在世界杯足球賽開賽前3小時(shí)和終場(chǎng)哨響后1小時(shí)內(nèi)購買含酒精的啤酒，但不允許在比賽期間購買。這個(gè)保守的伊斯蘭國家?guī)缀踉诤笠豢谈淖兞私K達(dá)成的啤酒銷售政策。

　　酒與世界杯“撞車”并非首次。在2014年巴西世界杯，主辦國被迫修改法律，允許在體育場(chǎng)銷售酒精飲料。

　　2012年，時(shí)任國際足聯(lián)杰羅姆·瓦爾克表示：“酒是世界杯的一部分，所以我們將提供酒精飲料。如果這聽起來有點(diǎn)傲慢，請(qǐng)?jiān)�諒，但這是不可協(xié)商的�！�

　　在多哈“喝一杯”有多豪？

　　作為世界上富裕的國家之一，多哈物價(jià)本就奇高無比。又是吸引目光的世界杯，又被當(dāng)?shù)匚幕�排斥，酒在此時(shí)的多哈堪稱“奢 侈品”。

　　在國際足聯(lián)球迷節(jié)的晚上，球迷們可以喝到含酒精的啤酒。百威啤酒也只能晚上在市中心阿爾比達(dá)公園的國際足聯(lián)官方球迷區(qū)出售，在那里多達(dá)4萬名球迷可以聚集在巨大的屏幕上觀看比賽。一瓶啤酒的價(jià)格為14美元。

　　球迷區(qū)排隊(duì)購酒的人群（來源： Petr Josek/AP）

　　不過，在專為這一足球界大賽事而建造和翻新的8個(gè)體育場(chǎng)的豪華招待休息室、套房和餐廳里，仍將供應(yīng)大量的香檳、威士忌、伏特加，甚至是由侍酒師挑選的葡萄酒，當(dāng)然也包括啤酒。

　　這是專為豪客們準(zhǔn)備的，每張門票的價(jià)格為3000美元，絕大多數(shù)持票人無法進(jìn)入這些區(qū)域。

　　此外，國際足聯(lián)的長期合作伙伴Match Hospitality還在體育場(chǎng)旁邊的“帳篷村”為球迷供應(yīng)葡萄酒、啤酒和“流動(dòng)街頭小吃”，每人需支付950美元。

　　Match執(zhí)行Jaime Byrom在近的一次采訪中告訴美聯(lián)社：“正是人們?cè)诟呒?jí)餐廳或運(yùn)動(dòng)酒吧中所期待的那種體驗(yàn)，這將是一種與普通球迷截然不同的體驗(yàn)。”

　　卡塔爾禁酒有多嚴(yán)？

　　2022年卡塔爾世界杯是首次在穆斯林國家舉辦的世界杯，在這個(gè)國家酒精飲料受到嚴(yán)格監(jiān)管。

　　根據(jù)美國國會(huì)圖書館（Library of Congress）的數(shù)據(jù)，在卡塔爾，公共場(chǎng)合飲酒通常是違法的——違反規(guī)定可判處高6個(gè)月的監(jiān)禁和800美元以上的罰款。該機(jī)構(gòu)表示，任何向該國走私酒精的人都可能面臨高3年的監(jiān)禁。

　　卡塔爾嚴(yán)格限制酒類的購買和消費(fèi)，不過多年來，在賽事舉辦區(qū)以外的酒店酒吧里，酒類的銷售一直是被允許的。

　　除了足球場(chǎng)之外，卡塔爾的酒類一般只能在酒店、餐廳和酒吧等有執(zhí)照的場(chǎng)所出售。居住在卡塔爾的外國人也可以通過許可證系統(tǒng)購買酒精飲料。

　　卡塔爾的法定飲酒年齡是21歲，人們?cè)谶M(jìn)入提供酒精飲料的場(chǎng)所時(shí)，要求提供帶照片的身份證原件。此外，海關(guān)人員會(huì)沒收游客試圖帶入該國的任何酒精飲料。

　　尷尬的百威

　　誕生于1876年的美國啤酒品牌百威，自1986年以來一直是國際足聯(lián)與世界杯的啤酒贊助商。根據(jù)一項(xiàng)價(jià)值約7500萬美元的協(xié)議，在為期4周的世界杯中，百威是8個(gè)體育場(chǎng)中可以購買的酒精飲料。

　　百威11月18日發(fā)布的Twitter

　　禁令的消息傳出后，百威官方推特賬號(hào)上發(fā)布了一條推文：“這太尷尬了”，隨后被刪除。

　　據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，計(jì)劃在后一刻改變后，數(shù)十個(gè)印著百威標(biāo)識(shí)的紅色帳篷啤酒銷售攤被轉(zhuǎn)移到世界杯體育場(chǎng)外不太顯眼的位置，百威僅被允許在世界杯入口附近設(shè)置帳篷銷售無酒精飲品。

　　百威啤酒銷售攤被轉(zhuǎn)移到世界杯體育場(chǎng)外不太顯眼的位置（來源：Adam Davy/PA）

　　百威終找到了一個(gè)解決方案——今年世界杯冠軍回國時(shí)將獲得一份額外的獎(jiǎng)品，那就是為8個(gè)場(chǎng)館準(zhǔn)備的一整批未售出的百威啤酒。該公司在推特上寫道：“新的一天。新的推特。獲勝的國家將獲得百威。會(huì)是誰呢?”

　　路透社報(bào)道認(rèn)為，如果不是在開幕前兩天突然宣布這一變化，百威本可以尋求用無酒精類產(chǎn)品代替這些無法在體育館銷售的啤酒，并且無酒精產(chǎn)品通常來說利潤率更高。如今，百威不得不面臨高昂的物流代價(jià)，包括處理其無法在世界杯現(xiàn)場(chǎng)銷售的庫存，這不僅導(dǎo)致其在世界杯比賽中錯(cuò)失展示品牌的機(jī)會(huì)，也可能會(huì)對(duì)百威供應(yīng)鏈上的合作協(xié)議產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

　　毫無疑問，世界杯能有效提升贊助品牌的銷量。據(jù)報(bào)道，2014年世界杯期間，盡管是啤酒傳統(tǒng)淡季冬季，百威在當(dāng)?shù)氐匿N量仍增加了1.4億升，拉動(dòng)全年銷量增長超1個(gè)百分點(diǎn)。

　　2011年，在卡塔爾有爭議地被選為主辦國后，百威英博與國際足聯(lián)的協(xié)議續(xù)簽，從之后的兩屆賽事延續(xù)到2022年。

　　FIFA或面臨天價(jià)賠償

　　這一事件也使賽事主辦方國際足聯(lián)與百威啤酒的關(guān)系陷入尷尬境地。有專家表示，國際足聯(lián)或陷入復(fù)雜的法律困境。

　　倫敦律師訴訟協(xié)會(huì)（London Solicitors Litigation Association）的Elaina Bailes表示，各方需要一段時(shí)間才能理清這一聲明的法律后果——而且要付出一定代價(jià)。“這些對(duì)國際足聯(lián)的負(fù)面宣傳以及這些合同糾紛可能會(huì)持續(xù)很長時(shí)間�！彼�在接受巴勒斯坦通訊社采訪時(shí)表示，“百威會(huì)考慮它對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的影響，可能會(huì)引發(fā)多方訴訟，所以很可能會(huì)是一團(tuán)亂。”

　　“當(dāng)事人在簽訂合同時(shí)，會(huì)對(duì)各種情況做出一定的假設(shè)，當(dāng)事情發(fā)生根本性變化時(shí)，所有人都會(huì)爭先恐后地想辦法在不損失很多錢的情況下繼續(xù)推進(jìn)，但有時(shí)除了訴訟之外，沒有其他解決方案�！�

　　足球支持者協(xié)會(huì)（Football Supporters’ Association）發(fā)表的一份聲明批評(píng)了宣布這一決定的時(shí)機(jī)，而不是決定本身�！罢嬲�的問題是在后一刻180度大轉(zhuǎn)彎，表明了一個(gè)更廣泛的問題——組委會(huì)對(duì)支持者完全缺乏溝通和明確�！保▉碓矗喝A夏酒報(bào)）

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