由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、酒與社會責(zé)任促進工作委員會承辦的“2022全國理性飲酒宣傳周”將于本月底隆重啟動。2015年至今，中國酒業(yè)協(xié)會已經(jīng)成功舉辦七屆“全國理性飲酒宣傳周”活動。今年宣傳周的主題將圍繞“關(guān)愛成長，非成勿飲”展開。

　　七年來，“理性飲酒宣傳周”成為中國酒業(yè)積極履行社會責(zé)任，促進社會文明進步的實踐窗口，獲得中國社會的積極響應(yīng)與支持。一年一度的宣傳周圍繞拒絕酒駕、預(yù)防未成年人飲酒、適量飲酒方式三大主題循環(huán)開展活動。在會員企業(yè)、政府部門和媒體朋友的大力支持下，“理性文明，拒絕酒駕”、“關(guān)愛成長，非成勿飲”和“適量飲酒，快樂生活”的理念日漸深入人心，理性飲酒蔚然成風(fēng)，為行業(yè)樹立了良好的社會形象，與社會各界構(gòu)建和諧關(guān)系做出突出貢獻。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉日前面對媒體表示，理性飲酒宣傳周已經(jīng)被打造成中國酒業(yè)知名公益品牌，覆蓋全國500多個城市，萬家酒類消費場所。2021年影響人群達3.5億人次，宣傳周主題微電影播放量達7500萬次�！拔覀兊哪繕�(biāo)是將全國理性飲酒宣傳周打造成享譽世界的公益品牌，未來影響酒類消費人群達5億人次以上�；顒拥呐e辦強化了酒業(yè)社會責(zé)任，提高了酒業(yè)公信力，為酒類產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展注入了公益活力。”

　　《中國酒業(yè)》記者從中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進工作委員會獲悉：“2022全國理性飲酒宣傳周”將于11月26日在山東泰安隆重啟動。今年恰逢中國酒業(yè)協(xié)會成立30周年，30年前，中國酒業(yè)協(xié)會在泰安成立，因此今年的宣傳周啟動將與協(xié)會成立慶典活動融為一體，具有特殊的意義�！�30年再回首，再出發(fā)，責(zé)任重于泰山。社會責(zé)任+行業(yè)責(zé)任，聚焦共振，形成更大的影響與合力”。

　　除了山東主會場的啟動儀式，“2022全國理性飲酒宣傳周”還將有全國范圍內(nèi)“萬店承諾不向未成年人售酒”�！斑@個萬不僅僅是萬，而是幾萬、十幾萬、幾十萬，我們希望這個‘萬’不僅僅是一個數(shù)字，而是一個統(tǒng)計單位。同時，我們也希望今年的理性飲酒宣傳周影響人群達到4億人次。”中國酒業(yè)協(xié)會何勇告訴記者。

　　事實上，一年一度的宣傳周只是中國酒行業(yè)推動“理性飲酒”理念的集中呈現(xiàn)，圍繞該項社會責(zé)任的“系統(tǒng)工程”一直在中國酒業(yè)協(xié)會的努力下不斷取得突破。

　　來自中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進工作委員會的報告顯示：僅在2021年，該委員會就參加了“世衛(wèi)組織減少有害使用酒精戰(zhàn)略磋商會”、“世界烈酒大會線上會議”等多場次線上會議，討論《全 球酒精行動計劃（2022-2030）》草案及酒類行業(yè)應(yīng)發(fā)揮的作用，并向世衛(wèi)組織提交書面反饋，指出：應(yīng)對酒類行業(yè)在減少有害使用酒精方面發(fā)揮的積極作用予以更多重視和肯定，并將行業(yè)力量納入整體行動中來；應(yīng)允許各國根據(jù)各自國情和政策法規(guī)環(huán)境量身定制具體政策。在參加世界烈酒大會線上會議期間，中國酒業(yè)協(xié)會與來自烈酒企業(yè)、行業(yè)組織的一百多位代表及專家學(xué)者共同交流討論國際酒類政策、酒類貿(mào)易及衛(wèi)生健康政策等方面的現(xiàn)狀、趨勢及挑戰(zhàn)。

　　一份由中國酒業(yè)協(xié)會會同茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、牛欄山、水井坊、張裕、青島啤酒、古越龍山、百威（中國）、帝亞吉歐、保樂力加等國內(nèi)外知名酒企共同發(fā)布的《“關(guān)愛成長，非成勿飲”倡議書》也于近日面世。

　　作為今年社會責(zé)任委員會當(dāng)值主 席，安徽古井集團黨委書記、董事長梁金輝提出，胸懷國家情懷，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，酒企要在引導(dǎo)消費，理性飲酒，文明飲酒，預(yù)防未成年人飲酒的過程中積極發(fā)聲，主動作為，關(guān)愛成長，作非成勿飲的先行者。為此古井集團將做好三件事：一是廣泛宣傳普及身體力行作傳播者的模范，承辦2022全國理性飲酒宣傳周，全力完成協(xié)會各項工作安排，全身心投入關(guān)愛成長，非成勿飲的宣傳推廣活動；二是深入糾偏扶正，積極作為，作踐行者的模范；三是促進文化引導(dǎo)，守正創(chuàng)新，做輸出正能量的模范。

　　《中國酒業(yè)》記者從中國酒業(yè)協(xié)會了解到，除了11月拍攝并正式上映的“關(guān)愛成長，非成勿飲”主題微電影外，由中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合視覺中國舉辦的“關(guān)愛成長，非成勿飲“公益海報設(shè)計比賽”，今年有800多名設(shè)計師參加，1088幅設(shè)計作品中有60幅入圍；美酒美圖TOP10第三季大賽共有2000多名攝影師的4226張作品參賽。

　　今年宣傳周的一項創(chuàng)新活動是理性飲酒主題公益數(shù)字藏品（NFT）項目。該項目是在“關(guān)愛成長、非成勿飲”主題下，從攝影和設(shè)計大賽中精選部分獲獎作品，通過上鏈的方式形成數(shù)字藏品，把全國理性飲酒宣傳周LOGO標(biāo)示進行動態(tài)化二次創(chuàng)作，制作成為NFT產(chǎn)品，以盲盒形式發(fā)售，銷售所得資金全部捐贈給相關(guān)公益基金會。

　　此外，今年中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合第三方機構(gòu)，首次合作推出反映未成年人飲酒現(xiàn)狀的《2022中國未成年飲酒預(yù)防》綠皮書也將在宣傳周期間發(fā)布�！毒G皮書》從策劃到發(fā)布歷時5個月，覆蓋全國31個省市和地區(qū)，采集樣本63140份，其中線上調(diào)研62115份，線下9省市校園初高中生樣本1025份。通過對樣本的科學(xué)分析與研究，形成統(tǒng)計成果，真實客觀描述目前國內(nèi)未成年人飲酒現(xiàn)狀，為下一階段持續(xù)開展拒絕未成年人飲酒提供數(shù)據(jù)支撐。

　　宣傳周啟動當(dāng)日，還將正式對外發(fā)布涉及未成年人飲酒的《酒類電子商務(wù)平臺銷售及配送規(guī)范》。該《規(guī)范》由中國酒業(yè)協(xié)會提出，起草單位包括：中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進工作委員會、中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會。參與企業(yè)包括北京京東世紀貿(mào)易有限公司、歌德盈香股份有限公司、酒仙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司、寶醞科技有限公司等。

　　宣傳周將走進10省市、50多個城市，1000多所中小學(xué)校園，宣傳和普及預(yù)防未成年人飲酒科普知識教育；繼續(xù)實施5X推行計劃，在全國4000多家高端飯店推出無償?shù)墓�益廣告，還將與鳳凰都市傳媒合作，在全國一、二線30多個城市的核心商圈戶外LED屏持續(xù)3周，滾動投放宣傳周主題畫面。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）

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