梳理近兩年對醬酒行業(yè)影響比較大的兩條主線，一個是醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“高燒期”向”理性期“轉(zhuǎn)變，另一個是嚴重影響中國經(jīng)濟發(fā)展的”疫情“。不難發(fā)現(xiàn)，越是文化底蘊深厚、企業(yè)實力雄厚、品牌戰(zhàn)略發(fā)展穩(wěn)健的醬酒品牌，越是抗風險性高，生命力頑強，越是在醬酒品類競爭向品牌競爭的當下，更能脫穎而出，獲得更多市場消費者廣泛認可。

　　地處中國醬香酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)的貴州酒中酒集團宋代官窖生態(tài)釀酒基地，依托得天獨厚的核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，高產(chǎn)能高儲能的硬件支撐，千年大宋文化的深厚底蘊，以及清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略等等，在后疫情時代動作頻頻，讓我們看到了一個戰(zhàn)略路徑更加清晰的規(guī)劃藍圖和發(fā)展方向。

　　中心搬遷、劍指全國，提升管理水平和專業(yè)化

　　7月1日，貴州宋代官窖酒業(yè)銷售有限公司全國營銷中心在省會貴陽市正式投入使用。這次搬遷不僅僅是換了一個辦公地點，還對宋代官窖品牌發(fā)展具有特殊的意義。

　　一是利用省會人才濟濟的區(qū)位優(yōu)勢，可以吸納更多專業(yè)人士加盟，更短時間內(nèi)大大提升公司整體管理水平和相關職能部門專業(yè)度；二是利用省會城市大型企事業(yè)單位、規(guī)模化互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字型產(chǎn)業(yè)、相關供應鏈產(chǎn)業(yè)等相對集中的優(yōu)勢，更加便于日常工作推進，同時更能提高自身專業(yè)化水準；三是更高的視野，更加便捷化的交通，為品牌全國化提供了有力。

　　夯實華南、厚積北上，邁出更加強勁的發(fā)展步伐

　　回顧近幾十年白酒發(fā)展歷史，很多全國性品牌成功的首站均在華南，尤其是廣東市場更是重中之重。宋代官窖品牌在廣東市場的布局已近兩年時間，在品鑒會、回廠游、專賣店、機場高鐵廣告等方面均持續(xù)投入，取得了不俗成績，越來越多的消費者逐漸對宋代官窖由認識到認可，再到贊美。

　　今年4月份以來，面對后疫情特殊時段，宋代官窖品牌逆境而上，對重點市場廣東、福建、江西、湖南、湖北、河南等持續(xù)投放3億元廣告。在重點機場、高鐵站繼續(xù)投放的基礎上，著力增加重點城市社區(qū)廣告投放力度，與目標消費者實現(xiàn)零距離效應。

　　品牌全國化已然成效，下一階段，宋代官窖將在繼續(xù)穩(wěn)固加強華南市場的基礎上，擇機北上，順應醬酒發(fā)展大趨勢，逐步布局和加大經(jīng)濟強省及北方重點市場拓展進度。

　　文化、品質(zhì)，搭建內(nèi)外兼修的發(fā)展架構

　　只有品質(zhì)好，沒有文化背書，只能做基酒供應的生意，而只講文化，缺少品質(zhì)的持續(xù)支撐，那也只能是空中樓閣。

　　宋代官窖遺址發(fā)現(xiàn)之初，企業(yè)就將大宋文化的挖掘、文化體系的構建、文化傳播的高規(guī)格等方面均放在戰(zhàn)略核心層面，多次謀劃、深度溝通，品牌文化定位從“宋代官窖，香從古來”到“宋代官窖，宋雅醬香”的迭代升級，成就了宋代官窖的宋雅醬香獨立賽道！同時，在酒體研發(fā)和技術升級方面，企業(yè)先后與中國食品工業(yè)發(fā)酵研究院等國內(nèi)權威機構或醬酒專家深度合作，在酒體品質(zhì)專業(yè)化、口感舒適度、市場適應性等方面均取得不俗成績，受到越來越多消費者高度認可。

　　文化+品質(zhì)，已經(jīng)是宋代官窖品牌發(fā)展的內(nèi)生動力和發(fā)展自信，正是具備了這樣的獨特優(yōu)勢，為宋代官窖高質(zhì)量發(fā)展鋪平了道路。（文章來源：大家酒評）

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