作為“新物種”，奔跑是常態(tài)，從跑步入場到始終保持高速跑，再到長遠贏行業(yè)大盤，方能完成新物種進化，擁有與傳統(tǒng)物種同臺競爭下一程的底氣與實力！

近日，記者獲悉，酒業(yè)“新物種”寶醞集團，超級品牌+超級渠道戰(zhàn)略持續(xù)落地，在品牌傳播和營銷上不斷升級：11月6日起，作為寶醞集團自有品牌，寶醞酒攜旗下大單品寶醞醬酒在全國16大重點城市進行了10萬+次的廣告投放，以席卷全國的“紅色風暴”，全 面開啟新一輪的品牌機遇期和發(fā)展上升期。

1、16大城市+10萬點位，有何謀劃？

在醬酒回歸理性發(fā)展的背景下，產業(yè)集中化和品牌化趨勢凸顯，來自核心產區(qū)、有品牌實力和產能基礎的代表，開始了正規(guī)醬酒秩序梯隊的搶位戰(zhàn)，贏得進入醬酒下一程的入場券。

對于這個賽道的競爭者來說，如何盡快將品類紅利轉化為品牌優(yōu)勢，就成了能否突圍成功的關鍵。而顯然，高占位、廣覆蓋的霸屏品牌營銷，是既能在短時間內大化提升品牌聲量，也能持續(xù)觸達目標消費群體、塑造品牌高端形象的快捷通道。

自成立起就將做品牌作為戰(zhàn)略核心定位的寶醞名酒，顯然深諳此道。此前通過多渠道、多路徑與眾多重量級的媒介渠道達成戰(zhàn)略合作，早在今年6月簽約代言人國家一級演員黃志忠時，就確定了“超級投放”的品牌模式，強勢登陸12個省、直轄市的近百座高鐵站，732塊大屏，實現精準鏈接消費群體，提升品牌曝光度。

此次，寶醞醬酒重拳出擊，展開全國凌厲品牌攻勢，在廣州、深圳、杭州、溫州、長沙、武漢等16個重點醬酒消費城市，聚焦高流量、高曝光度的社區(qū)、樓宇投放10萬個的廣告位點，霸屏背后顯然是寶醞文化醬酒品牌戰(zhàn)略的進一步深耕，產品流量與個性品牌符號塑造的“雙豐收”。

首先，據了解，此次寶醞醬酒投放廣告畫面，突出了品牌代言人黃志忠與寶醞醬酒產品的連接和互動，借勢近期黃志忠《峰爆》、《突圍》等一系列優(yōu) 秀影視作品的“刷屏”，讓“一杯寶醞酒 醬香敬古今”的品牌slogan獲得高關注度，給消費者留下清晰的寶醞醬酒品牌印象，實現全國傳播的精準落地和對目標群體實現全覆蓋。

其次，本輪寶醞醬酒傳播的時間節(jié)點，正好處于“雙十一”黃金時段和白酒動銷旺季的疊加時間點，高密度和高頻次的傳播矩陣，與終端網點建設的線上線下聯(lián)動，極大地推動了品牌傳播和市場拓展，助推寶醞酒的品牌、市場全國化。

2、醬酒中場，寶醞加碼長期主義

作為近兩年具高端價值和全國化的熱門品類，行業(yè)人士認為，消費升級、品類紅利和資本賦能下的醬酒崛起，也是白酒產業(yè)品牌躍升的戰(zhàn)略機會。

面對此戰(zhàn)略機遇，很多醬酒酒企都很重視“長期主義”，以大規(guī)模的擴充產能運動，更多聚焦、當下和未來的產品品質市場競爭維度。但寶醞醬酒用持續(xù)性的大手筆前置品牌投入向行業(yè)宣示了其敢于“放長線”的品牌價值主義。

作為寶醞集團核心戰(zhàn)略大單品，寶醞醬酒自上市以來就極受重視，高空傳播從未停歇。在各大城市核心地標樹立品牌形象；掀起“大陳列、廣布點”的終端陳列風暴；高頻舉辦專場私享晚宴、品鑒會；各類媒體傳播、高鐵冠名等一系列動作，再加上此次10萬點位的廣告投放，將品牌聲量不斷抬升到高點，“趕場式”高速奔跑的背后，是來源于新物種品牌文化內核價值傳遞。

“在大多數企業(yè)都只顧賣產品的當下，寶醞醬酒的品牌化之路更顯的可貴。”在經銷商看來，此次的廣告投放并不是一個獨立性的品牌動作，核心在于品牌價值的升維表達與系統(tǒng)化傳播，密集的高空傳播背后，恰好說明企業(yè)是一個“做長線”的品牌。

除了實現行業(yè)內高端占位外，此次超級投放還是寶醞酒與消費者層面建立連接、進行溝通的一次實踐，在醬酒熱由渠道熱向消費熱轉化的重要節(jié)點，寶醞酒與消費者有效對話，意味著寶醞酒進入了一個新的發(fā)展階段，成為消費者認可的“超級品牌”，這將為寶醞酒接下來的市場動銷構建良好的品牌氛圍。

從精準傳播到市場培育，從終端建設到消費者直達，以此次大規(guī)模全國品牌廣告投放為新的起點，高品質、高顏值、高動銷、高熱度的寶醞醬酒將以“現象級”表現席卷全國。（文章來源:酒說）

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