無(wú)啤酒，不音樂(lè)。音樂(lè)和啤酒，一杯再一杯!

　　啤酒與音樂(lè)總是能夠一拍即合。想想看，當(dāng)你手握一杯啤酒的時(shí)候，它那清爽甘冽的滋味伴隨著耳邊響起的動(dòng)聽(tīng)音樂(lè)，其效果是何等的美妙？！

　　現(xiàn)在，機(jī)會(huì)來(lái)了！一場(chǎng)啤酒與音樂(lè)的狂歡盛宴即將到來(lái)！

　　10月1日晚，作為2021北京朝陽(yáng)國(guó)際文化旅游節(jié)分會(huì)場(chǎng)的“風(fēng)情亮馬 律動(dòng)朝陽(yáng)”亮馬國(guó)際風(fēng)情音樂(lè)節(jié)，將在北京市朝陽(yáng)區(qū)燕莎碼頭（燕莎友誼商城旁）熱力開(kāi)場(chǎng)。這場(chǎng)濱水音樂(lè)盛會(huì)狂歡將一直持續(xù)至10月7日，每晚18點(diǎn)至21點(diǎn)為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)充滿假日活力的精彩音樂(lè)演出。

　　啤酒與音樂(lè)盡情狂歡 搭建消費(fèi)文旅平臺(tái)

　　作為亮馬河“國(guó)際風(fēng)情水岸”“十一”開(kāi)街活動(dòng)——燕京U8亮馬河國(guó)際音樂(lè)啤酒節(jié)將于10月1日在北京市朝陽(yáng)區(qū)燕莎碼頭（燕莎友誼商城旁）拉開(kāi)帷幕，進(jìn)入為期7天的啤酒狂歡節(jié)。數(shù)千平方米的啤酒節(jié)主題互動(dòng)空間每晚熱鬧不停，消費(fèi)者歡聚在此，舉杯共飲，一起享受燕京啤酒的醇厚與勁爽。

　　本屆啤酒節(jié)以增強(qiáng)體驗(yàn)、融合文化、展現(xiàn)活力、兼具科技元素為核心，內(nèi)容豐富多彩。

　　據(jù)了解，啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)分為燕京U8熱愛(ài)有你舞臺(tái)、燕京9號(hào)精釀鮮啤BAR、燕京旗艦產(chǎn)品體驗(yàn)店三大主展區(qū)，同時(shí)副展區(qū)河岸走廊還設(shè)置U8 CLUB，炫酷酒吧，酷顏唱吧，玩酷街區(qū)，輕躁電音五大互動(dòng)分區(qū)域，讓消費(fèi)者深度感受燕京U8品牌年輕化啤酒文化，享受啤酒魅力。

　　“我們將以此為契機(jī)，發(fā)力拓展市場(chǎng)，搭建消費(fèi)文旅平臺(tái)，撬動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)，拉動(dòng)品牌效應(yīng)提升，將燕京啤酒文化節(jié)打造成為具有全國(guó)影響力的品牌活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)惠及地方經(jīng)濟(jì)、企業(yè)品牌、百姓生活的多方共贏” 。燕京啤酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　亮馬河歷史悠久，過(guò)去水草肥美風(fēng)景如畫(huà)。如今使館星羅棋布，商圈匯集，是北京極具國(guó)際風(fēng)情水岸的代表、夜游網(wǎng)紅打卡地，也是運(yùn)河文化的重要旅游體驗(yàn)線路。

　　“亮馬國(guó)際風(fēng)情音樂(lè)節(jié)”由北京市朝陽(yáng)區(qū)國(guó)資委、水務(wù)局、商務(wù)局、文旅局、麥子店街道辦事處、朝陽(yáng)公園等作為指導(dǎo)單位；北京濱水樂(lè)游科技有限責(zé)任公司作為主辦單位、良業(yè)科技集團(tuán)及燕京啤酒作為本次音樂(lè)節(jié)的品牌贊助商。

　　據(jù)悉，本次音樂(lè)節(jié)橫跨國(guó)慶黃金檔期，意在夯實(shí)“亮馬國(guó)際風(fēng)情帶”定位，助力“2021北京朝陽(yáng)國(guó)際文化旅游節(jié)”，推動(dòng)亮馬河打造夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，為促進(jìn)北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)蓄力添彩。

　　轉(zhuǎn)型年輕化 燕京啤酒展開(kāi)“年輕態(tài)”逆襲

　　作為擁有41年歷史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒一直在主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，正以自己的獨(dú)特方式，展開(kāi)一場(chǎng)“年輕態(tài)”的逆襲，促使燕京在啤酒市場(chǎng)新常態(tài)下的競(jìng)爭(zhēng)格局中取得領(lǐng) 先優(yōu)勢(shì)。

　　2021年，燕京啤酒動(dòng)作頻頻，多款新品相繼面市：燕京桂花啤酒、燕京國(guó)際范10度特 制拉格啤酒、獅王世濤、無(wú)醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

　　而作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)燕京啤酒加速駛進(jìn)高端賽道。

　　自2020年以來(lái)，燕京推出全國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)略單品U8，補(bǔ)全8元產(chǎn)品價(jià)格帶空缺，簽約頂流明星，開(kāi)啟了以“英雄單品帶動(dòng)品牌升級(jí)煥新”的新征程。2021年一季度，燕京U8銷量取得開(kāi)門紅，同比增長(zhǎng)560%。

　　6月6日，燕京啤酒重磅發(fā)布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的代表性單品，也是一個(gè)針對(duì)年輕族群的全新子品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體定位在“初入社會(huì)、充滿活力的Z世代人群，啤酒品類的初級(jí)消費(fèi)者”，精準(zhǔn)擊中Z世代消費(fèi)族群。

　　繼燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的爆款單品——燕京Ⅴ10精釀白啤日前重磅上市。產(chǎn)品一經(jīng)推出即獲得“歐洲啤酒之星銀獎(jiǎng)”以及“國(guó)際IAI設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。

　　燕京Ⅴ10白啤，始于顏值，起于品質(zhì)，終于口感，不僅是對(duì)燕京啤酒品牌文化的一種豐富和延展，更顯示出了燕京啤酒品牌對(duì)文化的自信。

　　全力打造新形象 新?tīng)I(yíng)銷與新產(chǎn)品體系

　　2020年9月，燕京啤酒公司宣布，全啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)此前一年多的努力，燕京啤酒成功走出了堅(jiān)強(qiáng)的第 一步，以新渠道、新口味、新形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　在三個(gè)戰(zhàn)略大單品外，燕京啤酒還將完善全國(guó)布局，在更多細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)研發(fā)力，陸續(xù)推出獅王黑啤、特色精釀、無(wú)醇、果啤等產(chǎn)品，對(duì)經(jīng)典清爽、鮮啤進(jìn)行包裝煥新，穩(wěn)步發(fā)展新鮮直送產(chǎn)品，加大社區(qū)體驗(yàn)式消費(fèi)的培育，貼近消費(fèi)升級(jí)需求，布局未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)。

　　公司以自身多年的民族文化精神傳承為載體，通過(guò)簽約藝人作為品牌代言人，以年輕消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，用年輕、潮酷的包裝設(shè)計(jì)以及新穎獨(dú)特的市場(chǎng)傳播，持續(xù)開(kāi)展線上線下一體化營(yíng)銷策略，實(shí)施全鏈路品牌營(yíng)銷。

　　公司啟動(dòng)冬奧營(yíng)銷戰(zhàn)略，激 活北京冬奧權(quán)益，研發(fā)冬奧產(chǎn)品、投放冬奧廣告、搭建冬奧品牌館、與“中 國(guó)智造”復(fù)興號(hào)列車合作，高鐵冬奧專列等系列活動(dòng)有序開(kāi)展。

　　渠道上，公司堅(jiān)持消費(fèi)者導(dǎo)向，精耕細(xì)作餐飲渠道，大力發(fā)展現(xiàn)代渠道，快速突破電商渠道，在填補(bǔ)當(dāng)前空白和弱勢(shì)渠道的基礎(chǔ)上，繼續(xù)升級(jí)、優(yōu)化渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加強(qiáng)高附加值與全國(guó)性的渠道建設(shè)，增強(qiáng)市場(chǎng)掌控力。

　　與此同時(shí)，公司深度挖掘電商渠道潛力，積極推進(jìn)與第三方電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，豐富品牌店鋪矩陣，保持電商渠道銷售良性增長(zhǎng)；依托地緣優(yōu)勢(shì)，打造燕京社區(qū)酒實(shí)體店品牌，切入有消費(fèi)需求的區(qū)域市場(chǎng)，形成燕京社區(qū)酒品牌全國(guó)銷售氛圍。

　　加快 KA 渠道布局，成功開(kāi)發(fā)全國(guó)性連鎖商超系統(tǒng)、區(qū)域性連鎖商超、地方性連鎖超市和連鎖便利超市......通過(guò)多種措施，有效補(bǔ)充了傳統(tǒng)渠道，加快了塑造品牌年輕化的步伐。

　　從更換品牌包裝，再到推出年輕化新品，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體。借此，燕京啤酒將完成從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新定位，再到受眾個(gè)性化定制的創(chuàng)新突破，帶動(dòng)的不僅僅是品牌知名度、好感度、銷量的飛升，更是燕京啤酒在啤酒市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

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